今天分享的是小红书运营资料：《小红书品牌违规营销分细则【小红书运营】》

（内容出品方：小红书）

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• 违规营销行为的表现及对应处置：平台通过多种渠道对品牌的营销行为进行违规判定，包括大数据主动排查、质量抽检、行政管理部门的通报/通知、司法机关的法律文书、消费者投诉、权利人举报、新闻媒体曝光等。违规内容将被限制曝光、禁止搜索、删除等，违规品牌将被记分，累计分值不同对应不同的节点处置。
• 记分梯度及对应的处置动作、处置解除方法：触发分数节点包括 4 分、6 分、8 分、≥10 分，处置类型包括限流、封禁等，处置周期为 7 天或 28 天，处置影响包括限制自然流量、品牌违规提示、限制广告投放等，解除处置方式包括处置到期后自动解除、品牌提交整改材料经平台审核达标后解除等。
• 常见违规行为及扣分标准：违规类型包括未通过蒲公英平台的内容合作、虚假宣传、不正当竞争、作弊行为等，违规内容示例包括引导用户进行不经平台报备的推广、干预博主创作、虚假发布、贬低其他商品/品牌等，违规记分根据违规类型和情节严重程度分为 2-10 分不等。
• 申诉方法：品牌在 APP-专业号中心-品牌违规营销分-申诉中提交申诉材料，平台将依据品牌提交的证据和沟通结果对申诉进行判定，若申诉成立会立即清除该次记分同时撤销记分节点触发的处置措施。
• Q&A：处置期结束但记分尚未消除，对当前站内经营不会有影响，但再次出现违规营销，将在未清零的分数上继续累计分值，并对应到相关节点处置。品牌可通过小红书官方的「新品试用」功能，为品牌和产品沉淀粉丝、优质内容，帮助品牌实现种草营销目标、消费者科学决策。

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