前言
11月18日,小红书官方又出招了!
出手打击黑灰账号的公告,其中针对黑灰产账号的处罚措施。不要以为只是打击黑五类的,实际上是平台对发布大量低质量、同质化内容的矩阵账号的打击,意在规范平台秩序,保障用户、品牌及商家的权益。
在小红书做矩阵的商家们千万要注意了!
这篇文章带大家一起看下小红书11月18日公示究竟发了什么,帮助大家了解小红书的最新趋势,提前规避。
01
小红书“黑灰账号”公告发了什么
我们看下,本次公告具体发布了哪些内容:
方向一:对横向测评黑灰产水军的打击;
这类黑灰产账号往往谎称有内幕、黑料、避雷信息等,以此为噱头,在站内孵化数以千计的测评账号,批量发布虚假或极低质的横向评测笔记,向站外引流,并再推荐给黑灰产合作的下游机构。
此类横向测评笔记中的信息和评价几乎没有事实依据,也并非亲身体验,且往往故意抹黑没有与横测黑灰产团伙合作的商家或机构。本次治理将重点锚定医美、考研、留学、瑜伽、月子中心等领域的横测黑灰产账号进行打击。
方向二:对黑灰产矩阵号的打击;
这类黑灰产以多账号(团伙)形式,有组织的发布大量低质量、同质化甚至违法违规内容,主要包括低成本二创内容,炒作性别对立博眼球内容,毫无意义的骗关注、骗互动内容等;同时还会进行账号间相互引流和站外导流。
处罚措施:这类账号,平台将对违规内容采取删除、屏蔽、限制传播等处置措施,还将视违规情节对违规账号采取抹除违规所得粉丝,限制或禁止被关注,关闭账号营利权限,限制账号内容传播,对违规账号禁言或封禁等处置措施。对于多账号联动实施的违规行为,将对相关账号采取处置措施。
小红书对黑灰产账号的定义,聚焦于以对抗平台规则、用低质内容换流量的机构,而非特定产业,这意味着只要批量产出劣质、非常规的内容,都在打击之列。
但这里并非是针对所有的矩阵商家。
这也并非是小红书第一次发布关于矩阵的条例。
在今年8月15日,小红书便已发布公告,严厉打击对低成本创作、工业化制作的低质量交易笔记,通过搬运、简易二创制作大量交易笔记并发布的行为进行治理。
换个角度来说,打击低质矩阵,其实对用心做内容的商家、创作者,都是一种好消息。
从长远来看,此次打击低质矩阵账号的动作,那些用心沉淀、专注于优质内容创作的商家与创作者而言,无疑是条振奋人心的利好消息。这意味着,在未来的小红书平台上,重复且低质量的矩阵内容将逐渐式微。
对于拥有专业内容团队、具备生产高质量且不重复矩阵内容能力的团队来说,矩阵策略依然具有强大的生命力和有效性。
不仅如此,对于有条件的创作者和商家,开通 KOS 矩阵更是一条值得探索的进阶之路。
例如:奢收多、蔚来、五菱、沿啡等年销千万的行业都在用矩阵打法,实现品牌的高效传播与业绩的增长。
那商家对这一举措应该具备什么样的抗风险举措?
02
矩阵商家如何应对这一措施
在说这个话题前,我们应该先做下对号入座:
1)你的内容团队有足够的内容创作力,每个账号的内容有内容质量保障,这种情况下,你们有了解平台规则的动作就行,并且后续没有对抗平台的这种行为,是可以继续打矩阵的;
2)团队产能没那么高,内容同质化很严重,低成本二创,总的来说就是“野路子”玩法,那么你就要小心了;
下面我列了几条应对措施,有则优化,没有则避免。
1)你的内容一定是有“正向反馈”的;确保每个矩阵账号所发布的内容都具有独特价值,例如通过深入研究目标受众的需求和兴趣点,挖掘出更有深度、更具实用性的主题进行创作
2)做利他性内容;除了产品推广外,可增加一些行业知识分享、使用技巧讲解、用户案例分析等有价值的内容,树立专业企业形象,吸引更多用户关注和信任。
比如,一家健身器材商家的矩阵账号,除了发布产品介绍,还可以分享健身训练方法、运动营养知识等内容。
3)搭建创新力内容团队:构建一支具备创新能力的团队是成功的关键。你招进来的人,对内容要有敏感度,以及有能复制优质内容的能力,好的内容是提升账号权重的关键之一。
4)制定内容标准与流程;明确运营部门内容创作的规范和流程,包括选题策划、素材收集、文案撰写、编辑审核等环节,确保每个环节都有明确的标准和责任人,从而提高内容的专业性和一致性,后来的团队小伙伴能快速复制。
5)遵守平台规则,关心平台政策变化;平台变化是很快的,深入了解并严格遵守小红书的《社区公约》以及相关规定,不做违反平台规则的操作,同时密切关注小红书平台的政策动态和规则更新,及时调整运营策略和内容创作方向,以适应平台的监管要求,避免规则变化而导致账号受到处罚。
6)不定期自查自纠;不定期对矩阵账号发布的内容进行全面检查,及时发现并处理可能存在的违规内容,降低账号被处罚的风险
最后总结
你的内容一定是随着用户的需求变化而变化,本文从11月18日小红书发布的《关于严厉打击黑灰产账号的公告》的内容进行分析,并且从7个核心关键分析商家怎么应对这一措施,所以,在小红书做生意的同时,也别忽视平台的打击措施。
顺应平台规则,做“家长眼中的好孩子”,才是企业在平台赚钱的生存之道。