搜一搜场景日均具有近千万QV的明确商业意图表达，是一个商业化价值极高的广告变现场景。微信广告计划在搜一搜场景支持mdpa商品广告的投放，帮助广告主用商品广告的形式，对有明确商品搜索意图的用户进行转化承接，提升广告主的投放效果和变现价值。

一、产品介绍

1.功能描述

①搜索广告在【微信搜一搜】版位支持动态商品广告（dpa广告）。

②用户在搜一搜搜索电商意图词，如下图的hifi耳机，展示商品广告特殊样式（商品box样式）。

2.投放前置要求

①广告主投放广告落地页需要是微信小程序落地页。

②广告主需要创建&录入商品信息。

二、样式介绍

1、样式展示逻辑

1）当广告的落地页为小程序时，样式为商品box，如下所示：

商品广告样式有三图/单图两种，会结合广告主的商品供给做样式择优，展现一种给到用户。

商品box样式展示逻辑

①商家小程序信息：小程序icon/小程序名称/小程序跳转链接，均来自于广告主在投放端填写的创意信息，如下图所示：

②商品信息：均来自于客户投放时选择的搜索商品库，请仔细检查后上传对应字段。

l商品图片：根据商品ID从商品库拉取展示，对应商品库字段为image_url，播放时会居中裁剪，请广告主/代理尽量上传1：1的商品图。

l商品名称：根据商品ID从商品库拉取展示，对应商品库字段为product_name。

l商品落地页：根据商品ID从商品库拉取展示，对应商品库字段为target_url_mini_program_path（微信小程序路径），需要为小程序url才会展示商品box样式。

l商品描述：根据商品ID从商品库拉取展示，对应商品库字段为description，可以为空。

l商品价格：根据商品ID从商品库拉取展示，对应商品库字段为price，可以为空。

2）当广告的落地页为非小程序（如H5或APP）时，样式为原生图文box，如下所示：

三、搜索商品库搭建与审核流程

商品搜索广告的投放，需要广告主

1、先搭建商品库，录入商品信息。

2、再在ADQ投放端创建商品广告，绑定1中录入的商品。以下为搜索商品库搭建与审核流程。

1、如何创建搜索商品库

广告主可以参考对应的场景，按照指引创建搜索商品库。特别注意：搜索商品广告与信息流商品广告审核逻辑存在差异，因此搜索商品广告需要单独创建搜索类型商品库，不可以直接用信息流商品库进行投放。

场景1：品牌客户已经通过有数接入商品库：无需再补充接口+字段，只需要新建搜索商品库，并补充授权动作；详细操作指引见文档5.2/5.2.1部分。

场景2：客户仅在信息流投放时创建过商品库/从来没有自建过商品库：目前不可以直接复用信息流商品库，需要通过批量上传/api接口传入的方式新建搜索商品库，搜索商品库新建步骤可以参考。

场景3：客户接入过搜狗dpa商品库：可以直接复用搜狗商品库，但需要补充投放所需的字段：小程序id+小程序商品落地页链接。

2、搜索DPA商品库的审核流程

①广告主先建一个搜索商品库，不需要录入商品，提供商品库id 给到腾讯广告行业运营。

②行业运营发起邮件审核，请广告审核评估商品库是否为低风险库。

邮件审批时效：当日16点前发送催审邮件，审核侧当天20点前给出结论，否则就等次日处理；

③审核评定商品库低风险后，行业运营再引导客户上传商品。

④低风险商品库会统一走机审，一般时效2小时以内过审。

⑤如商品走机审被规则误伤，可以提供驳回原因，请您对接的腾讯广告运营进行申诉/催审。

四、广告投放流程

微信搜索结果商品广告，在投放端有两种创建方式：

【商品快投】需在广告层级绑定商品库，需要设置关键词，创意设置与普通搜索创意一致，无需配置商品创意，商品样式和非商品样式一起进行优选。

【商品直投】需在广告层级绑定商品库，无需设置关键词，创意层级只需填写品牌形象和落地页，仅展示商品样式。

1、支持版本：ADQ PC端基础版、API。

2、计划层级设置

①推广目标：以下4种推广目标支持DPA：商品推广、应用推广、销售线索收集、品牌活动推广。

②其他计划填写项：按需正常设置即可；详情可参考：

3、广告层级设置

1）商品快投

①广告形式：选择“常规搜索广告”。

②商品库：选择开启商品库，同时设置商品库和商品系列（需提前在商品平台接入搜索商品库）。

③版位：选择微信搜一搜版位。

④其他广告填写项：按需正常设置即可。

⑤编辑广告时，不支持更改广告形式、商品库和商品系列。

2）商品直投

①广告形式：选择“搜索动态商品广告”。

②商品库：选择商品库和商品系列。

③版位：选择微信搜一搜版位。

④其他广告填写项：按需正常设置即可。

⑤编辑广告时，不支持更改广告形式、商品库和商品系列。

4、关键词层级设置

①商品快投：需设置关键词。

②商品直投：搜索商品直投广告，无需设置关键词。

5、创意层级设置

①商品快投：与普通搜索创意填写项相同，无需设置商品创意。

②商品直投：只需设置品牌形象、落地页跳转链接、创意名称。

注意：商品box样式标题区域的头像、昵称、跳转链接都是使用广告主填写的信息。

6、数据报告

①商品快投：与常规搜索广告数据报告一致。

②商品直投：商品直投广告，客户未设置关键词，投放侧引入一个虚拟关键词名称：“搜索商品直投关键词”，代表商品直投中的关键词，仅用于披露关键词和搜索词报告，关键词列表不展示该虚拟关键词。

五、如何申请该功能

该能力为白名单能力，如需申请，需要和腾讯广告行业运营进行提报，如果没有认识的行业运营，可以联系成功易的客服，成功易作为腾讯广告的核心服务商，有着丰富的广告投放经验，可以为你的的广告保驾护航。

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