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百度竞价推广落地页怎么设计，才能最大限度地促成转化呢?

作为促成转化(购买)的最后一个环节，落地页的质量直接影响百度竞价推广的转化率，也间接影响着广告的展现量。

用户从看见广告到点击广告进入网页，已经是层层流量筛选下的高意向用户，在这个环节流失掉用户未免太得不偿失。

那么百度竞价推广落地页要怎么设计才能最大限度地吸引用户停留呢？今天就给大家讲一讲：百度竞价推广落地页怎么设计。

首先，我们要知道百度竞价推广落地页的设计原则。

1、承前启后+一致性

百度竞价推广落地页的内容要与关键词一致，要延续广告创意的思路，创意里有的东西，落地页上也一定要有，而且是重点突出，能让用户一眼就看到。

2、吸引力强

落地页的内容要完整，样式要具有冲击力，图片要清晰有吸引力，文案要简明扼要，在落地页中要描述出产品/服务的亮点，将关键内容放在首屏展现。

3、易读性强

百度竞价推广落地页怎么设计才能提高“易读性”呢?一句话，戳中用户痛点，唤醒用户需求，让用户能够在短时间内了解产品/服务的卖点和亮点。

4、转化位置突出

在设置落地页时要将转化位置凸显出来，必要时可以设计悬浮。

在了解了百度竞价推广落地页的设计原则后，我们再来看看，优质的落地页要如何设计。

 

1、提炼产品卖点

给大家提供两个方法：

收集用户的搜索词，从用户的搜索词中总结出用户关心的点，结合产品/服务的特征，提炼卖点。比如教育行业可以突出免费试听、小班教学等特点。

询问公司的销售部门，看他们在与用户沟通的过程中，用户都关心哪些点，结合产品/服务的特征，提炼卖点。

还可以将这些卖点作为页面每一屏的标题或优势介绍，在页面上合适的地方添加一些成功案例，促进用户转化。

2、逻辑合理

百度竞价推广落地页怎么设计才算是“符合逻辑”呢?

给大家提供两个模板：产品描述式&解决问题式

• 产品描述式：我是谁——我能给用户带来什么好处——我是怎么给用户提供这些好处的——为什么用户可以看相信我(一些成功案例)——选择了我用户还能得到哪些好处——号召用户行动。
• 解决问题式：提出问题——分析问题——给出解决方案——列举成功案例。

当然，你也可以根据实际情况添加或删改，但大致逻辑要符合用户认知。

3、补齐相关素材

这里的“素材”指的是能够支撑页面卖点的素材，比如相关荣誉证书、成功的案例故事、行业背书、产品的数据论证等。

4、视觉效果美观

百度竞价推广落地页怎么设计，才能在视觉效果上更吸引人呢?

至少要做到以下几点：

①首屏与标题相对应

首屏就是用户进入网页后就一眼看到的内容，是落地页最重要的地方，用户进入页面后是否会采取下一步行动，取决于首屏的内容。所以，首屏的内容一定要与标题相顺承。

②画面简洁，突出重点

一方面，落地页设计不要太过花里胡哨，这反而会影响用户体验。另一方面，可以利用对比色差突出重点，快速吸引用户注意力。

③配图要能引发用户共鸣

百度竞价推广落地页配图怎么设计，美观不是第一要素，能够引发用户共鸣、激发用户情感才是。

④重要内容重复突出

在设计落地页时，要不断重复重点的内容，就像现在的流行广告将核心价值写在每个地方一样，落地页的设计也可以采用这种方法。

5、数据统计及优化

推广一段时间后，我们需要收集落地页的表现数据，并根据结果再次对页面进行优化。

当然，百度竞价推广想要获得好的转化效果，落地页固然重要，但同时也要关注其他环节：

比如展现环节的出价是否合理？点击环节的关键词及创意设计是否合理……

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