4月16日，2023年首个国内A级车展“第二十届上海国际汽车工业展览”前夕，腾讯汽车SPARK年度营销峰会在上海正式举行。在传统汽车制造与“数、智、电”时代加速碰撞的当下，腾讯分享了其在用户全周期数字化运营及实现全域增长方面的思考。腾讯广告行业销售运营总经理张敏毅发表了致辞。

以下为全文：

首先，特别特别感谢各位的到来。

关于行业环境，大家都了解，大交通在过去的几年中，在政策向好的情况下，保持了强劲的向上增长，是非常不易的。

但从今年开始，“降价潮”仿佛让情况发生了变化，汽车行业进入到非常混乱的局面。我认为，每一个行业进化的过程中，都要经历这样一段比较复杂的局面。任何行业都需要通过“新陈代谢”，实现真正的发展。有幸的是，腾讯广告服务着非常多的行业，其中很多都经历过起伏。今天在此分享两点其他行业渡过寒冬的要义，和大家共勉一下。

第一，广告的原点是故事，品牌建设的根本还是要占据人心。对于汽车这样的一个大宗消费品，品牌长期价值，更需要作为一个基本要义，请大家一起重点关注。

我个人觉得，在整个广告媒介领域中，汽车行业一直都是独占鳌头的，产出过很多令人称颂传唱的大作。但是最近几年，在故事的缔造层面，行业里没有令人非常印象深刻的产品和广告。

作为平台方，我们提供的是画布，是创意的空间。我们平台有很多优质的内容，也提供了很多从内容层面进行深度合作的机会。我们希望和大家一起回归广告本质——讲好故事，占据心智。很多行业的幸存者或者叫生存者，都在这件事情上做得很好。

第二，大家都很好奇，腾讯广告过去几年都在重点做什么？其实我们在系统层面重新做了一次架构。腾讯广告系统是非常庞大的，在这样的困难情况下，我们也在去年做了一次真正的重写。重写让我们可以更好地开放很多能力，给到合作伙伴和生态体系。

但是请大家理解，能力的缔造和发展不仅是腾讯方面的单向输出，双方之间的能力生态共建是更为重要的，也是我们与很多其他行业渡过艰难时刻的关键。我们希望在能力发展上与各位形成共识，与大家共同努力，真正打造出适合汽车行业发展的方法论和行为能力框架。

我相信，复杂的局面是一件好事。对于强者来说，越复杂的局面、越大的压力，越是赢取更大市场份额、更强势的长期发展动能的机会。

腾讯广告平台希望能够助力各位，成为真正的、随着时代和行业发展始终取得长期增长的强者，谢谢大家！

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