□梁雨梅 (广西大学)

今年以来，我国民众掀起了一波购买实物黄金的热潮，黄金饰品的价格甚至突破了每克600元。而在这些消费者中，与以往中老年人为购买主力军不同，年轻人占比越来越大，该现象引发各界关注。他们认为，不是钻戒买不起，而是黄金更有性价比。但传统投资观念转变的同时，也应对“黄金热”保持理性。（1月5日《新京报》）

“淘金”热的掀起，是年轻人新理财观念和潮流美学的双向奔赴。相比于以往仅一次保值的钻石饰品，年轻人在互联网的熏陶下逐渐意识到了黄金作为稳定储蓄和饰品的双重价值。与此同时，随着新锻造工艺的出现，黄金饰品逐渐褪去以往人们眼中的“老气”质感。各大黄金品牌也在市场的千变万化中洞悉年轻人的“口味”变化，通过产品讨巧的外观和IP联名的方式，进一步打开了年轻人的市场。

事实上，随着年轻人理财观念的增强，他们在投资理财方面的需求日益旺盛，不仅仅局限于黄金，还包括股票、基金、数字货币等多种形式。其中，以购买黄金的投资方式为目前最普遍的投资方式。大部分年轻人认为相比于其他理财产品，黄金作为一种相对稳定的资产，既可以成为个人储蓄的一部分，也可以锻造成工艺品悦己。据相关数据显示，在2023年的京东双十一首周，黄金首饰的购买者中，26到35岁年龄段的消费者成交额比达57%，25岁以下消费者的成交额较以往增长近9倍。然而，投资理财并非一帆风顺，尤其在市场波动较大的情况下，如何保持理性成为关键。

尽管目前年轻人购买渠道变多了，黄金珠宝的消费渠道逐渐由线下转变为线上，理论上消费者的相关信息更多，也可以货比三家，但线上购买的坑却比线下更多。首先是线上商家鱼龙混杂，消费者所购商品极易货不对板；其次，黄金属于贵重商品，即使它的保值相对稳定，但市场发展瞬息万变，普通消费者也会受到重创。

因此，年轻人在购买黄金时要明确自己的投资目标和风险承受能力。不仅要明确认识到投资黄金并非一夜暴富的途径，而是一个长期积累财富的过程。其次，作为个体消费者要树立正确的价值观。购买黄金是为稳定资产，而非攀比炫耀。

总之，年轻人在投资理财时要保持理性，不能因为看到“黄金热”，就随大流纷纷购买黄金，而是要根据自己的经济状况、风险承受能力以及对市场的了解来做出决策。

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