很多时候,我们明明花了很多心思完成了一篇小红书笔记,最终阅读数据却不怎么样,这是为什么?说到底还是没找到爆文公式和高点击率的要点所在。这篇文章里,作者分享了自己的爆文公式和一些撰写技巧,一起来看看吧。
个人小红书运营1年,共发布130多篇笔记,赞藏共计12.4w,平均笔记赞藏近1k。数据最佳的笔记点赞已到达2.7万+
下面是我的小红书数据汇总截图和近30日笔记数据。
这篇文章适合以提高小红书笔记浏览量、互动量为目标的小红书运营者。
高点击率+留住人的内容=爆文
- 高点击率,就是封面与标题需要能够尽量吸引到每一个看到笔记的人,并使他们点击进来。
- 留住人的内容,就是用户点击查看笔记后,笔记正文内容要达到甚至超过封面+标题给到用户的预期。
在小红书,高点击率的判断标准是什么?可以参考官方的评估,在小红书的创作中心中,点开单条笔记查看详细数据,可以查看到一篇笔记的互动量、笔记涨粉量、点击率、完播率,点击率“很好”则可以认为该笔记属于高点击率。
一个数据好的笔记可以在某个维度表现比较差,但点击率必须要“很好”,这是爆文的门槛条件;如果你的笔记点击率没有达到“很好”,那么是不可能成为爆文的,此时就需要重新分析下该篇笔记的问题,评估是否要修改或重发。
2. 要点整合一个高点击率的笔记其实是做到了这件事:让大部分看到笔记的人都产生了点击欲望。
这里有两个要点,一是“看到笔记的人”;二是“产生点击欲望”。
1)看到笔记的人
我们在梳理内容逻辑时,需要先明白我们的笔记将会被小红书推给什么样的人。如果你的新笔记想发四六级攻略,但是小红书把你的笔记展示给了500个宝妈,点击率可想而知。当然实际情况不会这么极端,因为你的笔记第一波被投送给哪些用户,可能是由账号关注的内容、平常浏览的内容、发的内容、新笔记内容(主要)决定的,也就是说平台会尽量根据这篇笔记的内容推送。
但是根据我的实测经验,如果你的账号东西比较杂,那么除非发很炸裂的吃瓜文,很难起量。平台给你推送的人也更杂且低质,如果现阶段账号还处于这种情况,还是建议先从“养号”做起。
如果你已经根据账号明确了潜在的“受众”,接下来就要去分析她们的喜好了。
这里有一个诀窍,就是观察身边同类型的人,还是以四六级攻略为例,这个对应的受众是大学生群体。
再详细一点,是大学生低中年级群体,那么我们可以去观察学弟学妹、或者正在读大学的小表妹,她们现在在关注什么?他们现在用什么工具学习、用什么工具做笔记?几点上课几点下课?一般什么时候刷手机?最近在大学生中比较火的梗是什么?她们比较喜欢以什么样的语气与人交流?语言习惯如何?她们最常接触的是哪些人?什么样的人设在这个群体中比较受欢迎?
弄清楚这些问题之后,我们再开始根据这些答案去写笔记。
2)产生点击欲望
首先是要求自己的表达能达到“及格线”,即表达简洁清楚,能让人一眼就看懂是什么意思。大家在首页刷小红书的时候眼睛停留的时间是很短的,基本没有时间去进一步理解一个标题,如果你的标题不知所云,或者信息量太大,基本都会被一眼划过。
达到及格线之后,再来尝试以下小技巧:
① 调动情绪,但避免太极端的情绪
但是当你真的要分享一件很能调动情绪的事,反而要避免自己的言辞过于激烈,例如爆粗、很恶毒的诅咒,这些都会引起他人反感,从而对笔记产生负面印象。
② 如果你的内容质量不是极致的,那就接地气
“接地气”的笔记在小红书是更容易养成爆文的,尽量不要走“端着”的风格,例如文本模板化,使用一些所谓的小红书文案模板、或者分享的内容比较“装”,缺少“真实感”。
例如生活分享,除非你是真实的豪门千金大小姐或极度自律的学霸,不要把内容重点展现自己的精致或自律、充实,反而去聚焦生活、学习、工作中各种糟心的事,让受众感觉到你过得不如自己,或者需要安慰你、需要鼓励你,或者你勇于正面硬刚不公正,让受众觉得很解气。
一个接地气的笔记标题不需要太注重措词,尽量用口语化来表达,例如“一觉醒来室友都去图书馆了…”“交完房租内心真的好迷茫”“15块的T恤真香”。
③ 适量留白
即可以不把要表达的内容全铺在标题/封面上,而是“说话说一半”,勾起他人好奇心。例如“真的没想到XX都是这样想的”“她真的好可惜啊”,或者封面放“改造前”的图片,吸引用户查看“改造后”的图片,可以是减肥、化妆、穿搭等。
④ 尝试发问
发问的语气更容易引起他人的表达欲,但注意最好是问相对简单的问题,或是非A即B的选择题,使基本看笔记的人都能说上一两句。
将人吸引到笔记内容是第一步,第二步的任务就是要使笔记的内容符合用户的预期,避免用户产生“被欺骗感”而丧失互动欲望。写到这里文章的内容也比较多了,这部分我将放在下一篇章写。
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