当代年轻人在“上班与上进之间选择了上香”，并不是纯粹摆烂，而是在寻找内在的精神平静以及自我和解。

　　这和之前已经持续流行的「佛系」「手持莲花」表情包等等社交热点一样，背后拼凑的是年轻人在承担压力、焦虑后的「自洽式」的当代图像。与早c晚a的鸡血和微醺不同，年轻人的情绪变迁似乎有了更多新分支，从日常生活中追求精神上的小满足和小愉悦，正变得越来越重要。

　　美食与自然：年轻人焦虑下的「精神老家」

　　36氪后浪研究所发布的《年轻人2022解压报告》中显示，在各大社交媒体平台上，带“解压”标签的内容正在被越来越多的年轻人讨论，学业与事业是逃不开的压力话题。

　　在短视频平台，美食与田园内容是年轻人的「精神老家」，当代年轻人的精神寄托和曾经的苏东坡陶渊明遥相呼应，有什么能比触动舌尖的食物和绿意十足的田园自然更治愈人心呢。

　　而曾经在重压下经常被选择性遗忘的早餐，正逐渐成为每一天最早的一个「小治愈」，年轻人将早餐当做肉体和精神的启动仪式，“我是为了早餐来上班的”， “热腾腾的早餐能让我一整天都开心起来！”…….

　　早餐真心要紧：每天第一个美好瞬间

　　2023年春夏，维他奶上线#早餐真心要紧#主题整合营销，不仅传递#真心轻负担#的早餐态度，希望能用美味产品和真心笑容让消费者回忆起每一个由早餐带来的美好瞬间，也号召大家记录每一顿早餐，当做自己好好生活的小印记。

　　维他奶在广深沪等地的通勤媒体发布了全新主题广告

　　其中的早餐文案吃了多少个打工人？

　　“早餐，让「干活」成为生活”

　　“吃好早餐，才好出门打猎呀“

　　广州三号线也换上了春日限定皮肤

　　“生活不在别处，生活在此刻每顿早餐”

　　“早会是别人的，早餐是自己的”

　　“记录早餐，和一上午的阳光说早安”

　　深圳深大地铁站

　　“用早餐，和我「最好的朋友」说早安”

　　早餐真心要紧：7城限定快闪美食地图

　　维他奶还联合小红书推出#氛围感早餐图鉴#，并联动多家网红及连锁早餐品牌，在线下7城共同发起#真心要紧早餐店#快闪活动，为大家带来不同风格的早餐套餐，国潮经典/法风慵懒/美式复古/日系清新等，真心诚意十足。

　　只要用真心，美味和幸福感不会千篇一律

　　维他奶作为年轻人熟悉的「早餐搭子」，以美味轻负担和彩虹多口味著名。除了经典的豆奶系列之外，近年维他奶燕麦奶系列也颇受欢迎，其中原味和巧克力口味更在2023年荣获美食界的“奥斯卡”大奖——国际美味奖三星和一星。

　　此次合作不同风格早餐品牌推出的精彩纷呈的#真心要紧早餐套餐#，也正是一场真心美味的舌尖体验：

　　-?国潮经典的中国胃之选一记面馆、荔银肠粉、百分饼局

　　-?小红书的氛围感早餐之选：法风慵懒的pointage bakery、日系萌向的chouchou日式面包、动漫潮风的村口Tequila、美式复古的Moment Joie、简约风格的Simple bread、现代摩登的labaker楽焙、静谧舒适Amino Bakehouse、简约潮流的diner与Buna & Pate

　　-?广受欢迎的美心西饼、新鲜担当的卡玛王子、新颖中式的桃李巷、“肠粉泰斗”的荔银肠粉、传统糕点的长乐饼家、

　　其中广东佛山的网红店桃里巷则与维他奶联袂推出#真心糯叽蘸酱麻薯#，糯叽叽的麻薯沾上奶盖，在肉松上滚一滚，香、糯、脆、咸、甜多种口感冲击你的味蕾，假日里浅尝一口，满满都是幸福。

　　真心轻负担:一个不止于「限定」的生活方式

　　广告传播行业普遍认为线上和线下营销互动是营销的主流趋势。维他奶#早餐真心要紧#活动，正是围绕年轻人情绪需求进行线上情绪与线下互动体验的一次尝试。

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