由于近年网络剧的内容质量不断提升，且剧情有较好的连贯性，在集数及时长方面也有先天的规模优势，因此对用户可以起到较强的拉新及维持稳定粘性的作用，而平台在连接用户与内容的过程中展现并实现商业价值，网络剧对平台的战略意义不言而喻。

2019年Q1腾讯视频通过对优质网络剧的覆盖，显示出较为领先的竞争实力，其独播网剧《怒晴湘西》上线后，剧集热度、内容营销效果方面均有不俗表现，且成功带动“鬼吹灯”系列小说及改编作品的热度，及取景地的搜索热度，成为开年最具影响力的作品。

市场分析：悬疑网剧再次突围，古装网剧热度不减

根据艺恩视频智库数据显示，2019年在播网络剧播映指数TOP20中，腾讯视频上线9部作品，是覆盖头部作品最多的平台，同时显示出内容布局的较好连续性，爱奇艺次之，上线作品6部，优酷5部，芒果TV2部，搜狐视频1部。其中，由企鹅影视、万达影业、7印象文化传媒出品，管虎监制、费振翔执导的悬疑剧《怒晴湘西》于1月21日在腾讯视频上线，上线后至2月25日收获艺恩播映指数75.0，豆瓣评分为7.6分，排在榜单首位，小说还原度高得到用户肯定；欢娱影视、爱奇艺、腾讯影业、火凤燎原出品，爱奇艺独播的古装剧《皓澜传》播映指数为66.1，排在榜单第二位；爱优腾联播的古装剧《独孤皇后》播映指数为65.6，排在第三位。

从TOP20网剧的类型来看，古装、爱情、悬疑、喜剧、乡村五大类型是头部最重要的供给类型，其中古装剧数量占比40%，是聚集用户的重要内容；爱情类占比30%，具有稳定的市场表现；悬疑类占比20%，凭借优秀导演入局、影片的精良制作及紧凑的内容节奏，成为近年来产出好品质爆款网剧的重点类型，是视频平台为吸引用户而重点布局的重要内容领域，《怒晴湘西》《古董局中局》则是腾讯视频开年上线的精品悬疑剧，播出后均取得不俗成绩，而去年暑期档热播的《沙海》也凭借高品质活跃在头部阵营。

从媒体热度、用户热度、好评度来看播映指数TOP5网剧的市场表现，《怒晴湘西》在播放、用户好评及互动、媒体报道等方面均领先其他剧集，《皓澜传》则在媒体热度方面优势明显，《奈何boss要娶我》的用户好评度表现优于其他三部剧集。

案例分析：以《怒晴湘西》为例，解析网剧的传播效应

《怒晴湘西》由天下霸唱小说《鬼吹灯之怒晴湘西》改编，该小说首发于起点中文网，2007年由安徽文艺出版社出版为纸质图书，同年阅文集团进行Kindle电子书的发行，IP经过长期积累，完成大量原著粉的沉淀，影视化则搭配监制管虎、导演费振翔、主演潘粤明、高伟光、辛芷蕾等组成强势主创阵容，作品播出后获得了良好的市场反馈，以此为基础，《怒晴湘西》成为品牌方良好的内容营销土壤，并带动“鬼吹灯”系列小说及改编剧的热度提升，一扫之前“鬼吹灯”系列影视化的颓势，重振市场信心，其取景地的热度在剧集播出后百度指数也得到大幅提升，展现出超强的商业价值，也展现了腾讯视频及腾讯集团对大IP全产业链开发的把控能力。

1、剧集互联网热度：视频、社交多平台联动，引爆用户关注及互动热度

《怒晴湘西》开播后，播映指数趋势与社交平台热度趋势同频共振，呈现高度正相关。在封闭社交关系的微信平台，微信指数在1月28日达到峰值5000000+，相较上线前一日涨幅4979%，通过朋友圈、公众号及朋友间谈论等方式推动了剧集热度的极速提升；显示出较强的社交及互动属性。

在另一方开放的社交平台新浪微博中，1月28日同时达到微博指数峰值1000000+，相较开播前一日涨幅超过500%，“红烧cp爆笑上线！鹧鸪哨”、“新年第一爆！潘粤明的剧永远充满惊喜！ ”、“与怒晴鸡初相遇，确认过眼神，聆听过打鸣，是我们要找的怒晴鸡”等与CP、演员、情节相关的内容成为用户讨论最热门的话题。

另外，与《怒晴湘西》相关的话题20余次登上微博热搜榜，#怒晴湘西#、#开灯后的鬼吹灯#、#潘粤明眼镜自带LED效果#、#怒晴湘西是不是抗日剧#等话题吸引用户在微博进行讨论互动，通过社交营销及话题营销，有效引导用户讨论。

剧集弹幕体现了用户的即时互动及发表评论的热度，通过《怒晴湘西》弹幕趋势来看，单集弹幕数最低超过10000+，最高超过25000+，且弹幕内容与剧集内容、角色、特效、演技等关联度高，陈玉楼、鹧鸪、蜈蚣等词成为弹幕高频热词，出现次数均超过10000次+，显示出用户良好的互动频率与质量；另外，弹幕中取景与地湘西、张家界相关的内容共出现近2000次，其拍摄地的自然风光及地域文化同时获得用户广泛关注。

2、演员热度：剧集、主演热度双向引流，推动影响力升级

随剧集开播《怒晴湘西》主演潘粤明、高伟光的百度指数得到显著提升，同时，主演的影响力也为剧集的热度提升起到积极作用。艺恩视频智库数据显示，1月23日潘粤明百度指数达到峰值，涨幅近400%，其精湛的演技及优秀品格成为用户关注的焦点；高伟光的百度指数在2月19日达到顶峰，涨幅近1000%，剧集对其热度显示出超强的带动能力。

3、内容商业化：借势剧集影响力，深度挖掘内容商业价值

在内容营销方面，《怒晴湘西》展现不俗成绩。口味王通过在剧集中进行内容植入、创意中插、冠名微博主话题等方式，与剧中演员的台词、故事情节、剧情发展紧密联系，并与剧集营销节奏进行良好互动。艺恩视频智库数据显示，口味王冠名的《怒晴湘西》三个主话题中，超话“鬼吹灯之怒晴湘西”阅读量达1.2亿，话题#鬼吹灯之怒晴湘西#阅读量突破9亿，讨论量高达244.7万，#怒晴湘西#阅读量近2亿，阅读量6.5万，三个主话题均得到良好的曝光及互动。

口味王百度指数在剧集开播后呈现稳步提升，于1月28日、2月22日出现两次用户主动搜索高峰，相较开播前一日热度增长均超200%，并在更新过程中伴随多次小高峰，越来越多用户注意到口味王品牌及旗下槟榔食品，助力品牌有效扩大影响力。

腾讯微视选择在《怒晴湘西》中进行创意中插广告的方式进行营销，且效果显著，在剧集播出过程中多次出现用户搜索爆点，2月4日及6日百度指数较开播前一日涨幅均超600%，2月19日涨幅超1300%，通过此轮营销，使更多用户主动了解微视。

从取景地的百度指数趋势变化来看，《怒晴湘西》上线后，“湘西”一词搜索热度在1月22日迅速攀升，较开播前一日增长758%，随着剧集的发酵，“张家界”的热度于2月7日达到高潮，较上线前一日涨幅215%，《实拍<怒晴湘西>取景地张家界,原来这里真有将军埋葬传说》《除了凤凰张家界 还有哪里最怒晴湘西》《强烈推荐!<怒晴湘西>取景地在这儿 粉丝已经跑去打卡了!》等有关湖南地理、文化及旅游的文章备受关注，剧集开播或将引发又一轮地方旅游热潮。

平台战略：基于生态战略的优质内容生产机制，是连续产出高品质内容的关键

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