5.3亿女性用户来袭，她们线上表现更活跃

中国移动互联网女性用户在装规模5.3亿，占比45.4%；活跃规模1.0亿，占比58.5%

 

高学历女性占比反超男性

从75后到95后，硕士及以上学历女性占比从1.6%上升至7.6%，男女差距从-0.6转为+1.9

男女收入差距日渐缩小

收入20K以上，75后男女占比差距-1.5，85后男女占比差距-0.6，95后男女占比差距-0.1

75、85、95后女性是“她经济”的主力军

女性消费主要集中在三个年龄段：中年女性、职场轻熟女和校园女生

85、95后女性的触媒偏好更广泛

85后女性『个性触媒领域』高达16个，95后女性高达14个

万亿“她经济”浪潮席卷而来

中国女性消费市场体量庞大，涵盖购物、娱乐、母婴、运动健康等全方位范畴

买买买，买就对了

女性月均购物频次7.2次，远高于男性的5.5次，有6%的女性几乎每天都要买买买

年轻世代女性线上购物不差钱，成熟女性线上购物更理性

75后女性爱生鲜电商（折扣），85后女性爱购物分享（比价），95、00后关注跨境电商

女性电商平台代表企业——小红书

从跨境电商到社交电商，小红书加速探索商业化渠道，并将优化提升供应链短板

她游戏市场潜力巨大

预计在2020年，女性游戏市场规模将达到568.4亿元，她游戏潜力仍待进一步开发

爆款游戏岁岁翻新，她游戏市场日臻完善

自2015年《奇迹暖暖》开启她游戏时代，她游戏市场保持一年一到两部爆款的节奏

小众女性向市场愈发成熟，新世代女性游戏偏好更加广泛

95、00后女性高TGI、高渗透率兼具，既进入主流游戏市场，又圈地自萌，坚守女性向阵地

女性向游戏代表企业——叠纸网络

早期依靠换装手游积累种子用户，中期打造乙女作品《恋与制作人》引爆市场

女性向游戏代表企业——玩友时代

定位“可以玩的宫廷小说”，打造宫廷古风手游矩阵，2019年10月登陆港股

95后新晋当妈人数逐年增加，小城镇占比最高

95后作为育儿队伍中的后起之秀，她们也将逐渐成为母婴消费市场的主力军

85后妈妈“百科”上路忙不停，75后妈妈淡定电商买买买

85后妈妈更看重小儿百科、育儿社区，75后妈妈更偏爱母婴电商

蜜芽、贝贝、大V店—俘获85、75后妈妈的芳心

85后与75后妈妈选择贝贝、大V店等母婴电商购物，95后对母婴垂直电商不感冒

减肥是女性永恒话题，健康在不同世代中关注点不同

75后女性更加关注问诊和用药，00后更看重养生，中间世代更多投注在经期孕期

运动方面，年轻女性爱无氧，中年女性喜有氧

75后和85后女性喜欢走路运动，95后和00后则偏爱健身和瑜伽

Keep与美柚成女性必备健康类App

Keep在95后女性中占比最高，美柚则更多分布在95和85后

她职场现状：女性比男性面临着更为严峻的职场考验

女性在职场上会遭遇“玻璃天花板”，晋升机会和收入不如男性群体

她职场困境：“要生”还是“要升”，家庭事业两难全

除了职场天花板，女性还会面临着性别歧视，家庭和事业两难全等多重压力

她职场态度：追求自我精进，为知识付费埋单

面对激烈的职场竞争，女性注重自我成长，知识付费App女性用户规模逐月增长

女性知识付费代表企业——千聊

千聊推出千聊女子大学产品，为女性提供职场、家庭、养生等一系列知识服务

她视频：影视代沟，『 00后动漫迷』 VS 『 95后韩剧粉』

00后爱看二次元动漫，95后偏爱韩剧、美剧，85后和75后则独爱短视频

她电影：她势力崛起，女性撑起国内票房“半边天”

2019年国内Top10电影均以女性观影者为主，女性票房收入已经是男性的2倍

她电视：甜宠网剧高能来袭，“爱情”是女性永恒观剧偏好

爱情、古装、都市是女性最爱的电视剧元素，自制网剧俘获女性芳心

她综艺：造梦不止，『女粉丝 ♥ 男爱豆』逐梦牵手

女性观众最爱真人秀、男团选秀，真情实感追星、Pick爱豆走花路

她明星：应援打榜控评，追星女孩助力肖战和杨紫出圈

肖战和杨紫荣登女性最爱男女艺人榜首，肖战粉丝事件后排名或受影响

 

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