【Bing Ads】详解必应广告搜寻字词

一.搜寻字词和关键字的区别？

搜寻字词是客户在必应搜索的字词，客户搜索的字词包含在广告主设定的关键字范围里，那么就会触发广告主的广告进行展示。

关键字是广告主设定的可以触发广告展示的字词。

 

二.为什么要看搜寻字词？

查看客户搜寻字词可以帮助广告主了解设定的关键字是否准确，帮助广告主排除因为关键字匹配造成流量不精准，设置更相关的关键字提高流量精准度。

 

三.搜寻字词怎么做筛选？

筛选搜寻字词一方面是为了设置更符合客户搜索习惯的关键字，另一方面是筛选不相关或不精准的搜寻字词设置为排除字汇。

A.设置关键字

1.打开Bing广告后台，链接：https://ui.ads.microsoft.com/

 

2.点击要优化的广告系列

 

3.点击关键字

 

4.点击搜寻字词

 

5.点击勾选要添加为关键字的搜寻字词，然后点击+新增为关键字

 

6.设置关键字类型，出价

 

7.点击套用

 

 

B.设置排除字汇

1.打开Bing广告后台，链接：https://ui.ads.microsoft.com/

 

2.点击要优化的广告系列

 

3.点击关键字

 

4.点击搜寻字词

 

5.先勾选要添加为排除字汇的搜索字词，然后点击+新增为排除字汇

 

6.选择添加排除字汇的广告活动层级，设置匹配类型

 

7.点击套用

 

 

四.多久做一次筛选？

有的广告主为了提高流量精准，每天都做搜寻字词。这是不提倡的，因为会误伤关键字。因为我们是汉语，国外是其他语言，我们隔着语言环境，不能凭我们自己对语言的意思的理解去判断一个词是不是不精准或不相关。建议是一周做一次，用数据说话，有些关键字可能是不相关，但是它只是被展示，并没有点击产生花销。有些关键字可能是不精准，但却有转化。如果我们留一周的时间，就可以通过分析数据，比如点击，单价，花费，转化次数，转化成本等数据，来判断这个搜寻字词是否要添加为关键字或排除字汇。

 

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