今天，我看到周迅发了一条微博，她谈到了一个意味深远的概念——“人民品牌”。
周迅给“人民品牌”下的定义，是“认真做事”四个字。这四个字就像周迅的性格一样简单质朴，却是最难做到的四个字。
周迅眼中的人民品牌。/新浪微博
认真意味着责任，这也体现在国货崛起的浪潮里。
“新疆棉”事件，让一众进口潮牌无处遁形。曾经一款新品引得万人空巷，如今这股热情已经彻底转向了国货。
做产品如是，做人亦然。就在不久前，娱乐圈刚刚经历了连环“大地震”。
从涉嫌强奸被捕的吴亦凡，到偷税漏税被罚款的郑爽，本应肩负榜样之责，却自以为“人上人”，结局如此也是报应。多起事件之后，素来以拉踩、控评、注水为“使命”的饭圈受到严厉整治，也就是题中之义了。
2021年8月27日，中央网信办发布通知，要求取消所有涉明星艺人个人或组合的排行榜单，进一步加强“饭圈”乱象问题治理。/视觉中国
昔日顶流的流量明星接连塌房，昔日卖不过进口的国货又成为顶流，时空的错位亦是“认真”二字的映射。
“人间清醒”周公子，用“认真做事”四个字点破了这背后的逻辑，而她自己，也正是践行“认真”的真正偶像，这也使得她成为了娱乐圈的一股清流。
人间清醒周公子
从2011年拍《龙门飞甲》开始，凌雁秋的潇洒帅气让娱乐圈多了一位“周公子”。这名“公子”不是别人，正是周迅。在此之前，她还被称为“迅哥”。
一名女演员，却被冠以男性的绰号，这不是一个性别的玩笑，而是因为周迅的性格，实在是太爽朗可爱了。
2015年，时尚界奥斯卡MET GALA举办了“镜花水月中国夜”主题活动，晚会上众星争奇斗艳，谈吐不凡。刘雯谈起了设计和灵感，李冰冰谈到了中国元素，而周迅直接来了一句“好多人啊”，迸发自内心的那份洒脱，当时就给人留下了深刻的印象。
迅哥的名场面出现了。
而在去年“爱心守望，众志成城”援助武汉抗疫MV里，其他女明星都精心化了美美的妆，周迅却素颜出镜，戴着口罩，连发际线都不修饰一下。这也太率性而为了！
周迅对待生活随心所欲，对待工作却是一丝不苟。她虽非科班出身，却能用心揣摩每一场戏，给剧本上刻板的角色赋予了真正的生命，还记得她说过的那句话——导演需要我是什么，我就是什么。
《苏州河》的拍摄环境很艰苦，周迅曾在零下的低温跳入满是垃圾的苏州河里，因为怕被感染，全身里里外外都贴着保鲜膜。这种付出的精神、灵动澄澈的演绎，让她拿下第15届巴黎国际电影节的最佳女主角桂冠，成为了她职业生涯的第一个奖项肯定。
纯真又炽热的牡丹。/《苏州河》剧照
而在《李米的猜想》中，周迅又把深情赋予角色，原来除了少女和狐妖，她也可以演像李米这样偏执、暴躁的病态角色。
最经典的要数2014年的剧版《红高粱》，当年周迅刚好四十出头，却能把九儿从少女到少妇的一生刻画得恰如其分，尤其是九儿骨子里的坚韧不屈，更是演绎得淋漓尽致。
从某种意义上说，九儿的成长也是周迅人生的映射。在人生的起落变化中，唯一不变的，是那份奋不顾身的率性和认真。
美丽而刚烈的九儿。/《红高粱》剧照
这般真实的周迅，是当下娱乐圈的一个反面。在饭圈文化的浸淫下，娱乐圈长期以数据为纲，不看演技，不看作品，只看流量。
粉丝花钱做数据，而这些数据又反过来决定了偶像的代言质量，从而形成了畸形的饭圈经济。这种畸形的文化惯坏了明星，比如一些明星连台词都不背了，念12345来糊弄。
更严重的是，还会影响青少年的观念，在饭圈文化笼罩之下，拉踩、捧杀这样的恶性文化甚嚣尘上，这无疑是对青少年心灵的荼毒。
最近蔡徐坤“期货式发歌”的行为引发媒体批评，粉丝花钱买了专辑，但4个月后仍有6首歌未交付。这显然不是什么“认真”的行为，也并不负责。
但粉丝不光没有监督偶像，反而洗版攻击报道、批判此事的媒体。这种以网暴彰显自身“正义”的无知行为，恰恰自曝其短，也把“饭圈”一词钉向了耻辱柱。
明星回归人民，扬国货之光
最近监管层发起的“清朗·饭圈乱象整治行动”，要整治的并不是饭圈本身，而是其中的乱象。唯有切断乱象之根，饭圈才能重回那个质朴纯粹的岁月。一如当年费翔的微笑，买专辑是喜欢，贴海报也是喜欢，喜欢没什么不对，别走歪了就好。
饭圈控评，是将明星置于人民之上；而“阿中哥”的走红则是回归人民本身。
近年来国货崛起，也是回归人民的另一体现。
被众多“国货”包围的我们，民族自豪感油然而生。/《老师好》
曾几何时，国货们为了赢得国人的心智认同，在代言人上苦下功夫。爱玛电动车宁可亏钱也要请周杰伦，好在周杰伦一心顾家，连专辑都没空出，更别提绯闻塌房的风险了。偶像的洁身自好，也算得上是促使爱玛最终成功上市的一个条件。
也有品牌把目光转向了流量明星。要知道，对于曾经给吴亦凡做数据的饭圈少年来说，刷榜刷评论都还在其次，最重要的支持还是买giegie代言的产品。这也是流量明星被青睐的原因。
但是，当偶像就可以为所欲为吗？就可以“选妃”“睡粉”吗？就可以凌驾在法律之上吗？这样的流量要不得。于是乎，在吴亦凡倒下的那一刻，曾经的那些销售奇迹就显得颇为讽刺了。
郑爽的事情也是如此，代孕也就罢了，还弃养；弃养也就算了，还偷税漏税；就这样的偶像居然还能够获得亿元级别的天价薪酬。平心而论，国货真不应该找这样的艺人代言。依我看，解约还不算完，还应该建立一种惩戒机制，真正约束一下以流量和资本为上的现象。
国货代言，你可以永远相信周杰伦。/新浪微博@爱玛电动车
这一系列塌房事件更加深刻揭示了“代言”一词的要义——既然要代表产品向人民发言，那就应该把保守德性放在第一位。
明星代言人和厂商，本应该是互相成就，一荣俱荣、一损俱损的关系。明星要重德性，品牌则要重品质，否则也会坑了明星。
国货之光，这个“光”需要真正的品质来支撑，而不是说只要是国货，那就是光。国货成为风潮，最本质的原因还是因为迎人民所好、抒人民所感。
换句话说，人民才是真正的流量，国货成为潮流的本质，就是要做人民品牌。
做人民品牌的道理
和做明星一样
什么样的国货才是人民品牌，和什么样的明星应该成为大众榜样，本质上是一致的。
首先要看的是，是否接地气。对于国货而言，性价比是关键。
爆火出圈的鸿星尔克，“濒临破产”也要支援河南，这只是它爆火出圈的由头。真正能火，主要还是性价比。鸿星尔克的鞋服虽然设计并不新潮，但质量还是靠得住的，价格也不贵。比起那些进口贴牌的品牌动辄千元以上的价格，鸿星尔克的一两百元就是良心。
接地气，对于明星而言同样重要。曾经有个网红叫“辛巴”，自以为是大明星了，连出席活动都要封路戒严。骄纵如此，被封杀也是应该的了。而葛优出街，都不喜欢保安把自己和人群拦得太远。
葛大爷还是你葛大爷。/《我和我的家乡》剧照
第二要看的是硬实力。
华为的芯片设计能力，连美国都为之忌惮。华为在软件上的实力也不容小觑，不久前还发布了手机端“鸿蒙”系统，成为中国第一个自主研发的手机操作系统。
如今的华为虽然“断臂求生”，但独立之后的荣耀依然能够满血复活，在Q2重回国内出货量第五的位置，可见之前华为打下的基础之深。
对于做明星而言也是如此，有的明星作品稀少，偶尔发一首歌，难听得要死，还要求粉丝打榜应援。他们忘了，只有作品才能千秋传世，而流量只是一时的情绪。
迎合市场需求，或言之满足“人民的需要”，也很重要。在这一点上，“五菱神车”的例子最有说服力。号称“人民需要什么，五菱就造什么”的五菱，一直以来都以“爆款批发部”著称。
中国城市普遍存在拥堵、停车难、油费高等出行问题，“人民代步车”宏光MINIEV的推出提供了解决方案。数据是最好的证明，目前，宏光MINIEV已蝉联7个月中国新能源销冠。
为了人民生活便利，缓解城市交通压力势在必行。/图虫
做明星，也要做人民的榜样，出人民喜欢的作品，认真营业，而不是画地为牢、圈地自嗨，出了问题还不给别人说。
正如明星要在新作品中呈现耳目一新的感觉，最终使得人民品牌保持活力的关键，也在于创新。在国货中，小米的创新实力堪称亮眼：从MIX开始引领的全面屏时代，一举扭转了安卓手机追随苹果的被动局面；最近通过屏下摄像头方案，又彻底解决了刘海屏、挖孔屏等屏幕视觉障碍的痼疾。
人民品牌的创新能力令人侧目，也让国人深感骄傲。而像红芯浏览器这样的伪创新，只会被人们扫进历史的垃圾堆。
在互联网时代下，流量的确是财富密码，但不论是明星还是国货，要想成为顶流，就只能背靠人民、为了人民。就像周迅在微博中所说的那样，认真做事。
未来必然是人民的时代，企业也必然要做人民的品牌。但周迅眼中的人民品牌究竟是哪家？我还真是摸不到什么头绪，既然说了“周一见”，那我们就静候佳音吧。
关于人民品牌的定义
我们在微博@新周刊 发起了讨论
周迅认为做人民品牌
最重要的是“认真做事”
你心目中的人民品牌是什么样子？
欢迎来微博和我们一起讨论哦！
✎作者 | 土卫六
✎校对 | 吴玉燕
✎排版 | 甄米粒
封面来自《李米的猜想》
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