数字经济是继农业经济、工业经济之后的主要经济形态，是以数据资源为关键要素，以现代信息网络为主要载体，以信息通信技术融合应用、全要素数字化转型为重要推动力，促进公平与效率更加统一的新经济形态。近年来，国家积极推动数字经济的发展，通过鼓励互联网、物联网、人工智能、大数据等新一代信息技术的应用，推动传统产业的转型升级，提升经济发展质量和效益。国家加大对基础设施建设的投入，包括建设高速宽带网络，推进5G网络的发展，提升网络速度和覆盖范围，以支持数字经济和数字文化的发展。国家出台了一系列政策措施，支持科技企业的数字创新创业，鼓励人才创新创业，提供相关的政策扶持和经济支持，推动数字经济的创新发展。国家鼓励数字文化的生产和传播，保护数字版权，促进数字内容的创作和发布，引导优秀的数字文化产品的产生，提升国家的文化软实力。国家重视数字安全问题，加强数字基础设施的安全保护，完善相关法律法规，加强网络安全管理，保障数字经济和数字文化的安全可靠。总体来说，国家在数字经济和数字文化方面的政策方针是以推动创新发展、提升基础设施和保障安全为主要目标，积极营造良好的发展环境，为数字经济和数字文化的发展提供支持和保障。

　　一、数字技术赋能文化产业深度融合

　　数字经济驱动产业数字化转型的基本目标是实现产业的数字化、网络化、智能化，以带来产业融合及产业服务业务的多元化。从产业生产层面看，数字技术为文化创意产业提供了更多的创作和传播方式，艺术家、作家和音乐家可以通过数字工具创作和处理作品，同时利用互联网将其传播给全球观众，突破了地理限制，这提供了更多的机会，使得更多的人可以参与到文化创意领域中。从内容传播体验层面看，数字化技术使文化产业可以提供更加丰富、个性化和交互式的消费者体验。比如，通过虚拟现实和增强现实技术，观众可以体验到更加沉浸式的电影、游戏和展览。音乐流媒体平台和电子书等数字化媒介也使得消费者可以根据自己的喜好选择和定制文化产品。数字技术在文化产业的各个环节中都可以提高效率和降低成本。以音乐产业为例，数字化录音和制作工具使得艺术家可以在家中录制和制作音乐，而不需要昂贵的专业设备和录音室。数字化的发行和销售平台也消除了中间环节，提高了收益和利润。数字技术使得文化产业可以更加准确地了解受众的需求和行为。通过对用户数据的分析，文化产业可以更好地理解用户的偏好和喜好，从而调整和优化内容创作和推广策略，提高市场反应速度和精准度。数字技术为文化遗产保护和数字化文化资源提供了新的手段和方法。通过数字化，文化遗产可以被记录、保存和传承，以便后代更好地了解和欣赏历史和传统文化。数字化技术也使得大量的文化资源可以被数字化和在线共享，提高了文化的传播和普及。数字技术在驱动文化产业发展方面发挥着重要作用，从内容创作到消费者体验，再到产业链运作和文化遗产保护，数字技术的应用为文化产业带来了巨大的创新和发展机遇。

　　二、数字技术丰富文化产业消费场景

　　随着数字科学技术尤其是网络通信关键软件、人工智能、区块链、大数据等技术在文化创意产业的协同应用，数字技术赋予了文化产业更多元的消费场景。第一，社交媒体消费：社交媒体已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。用户通过社交媒体平台与朋友、家人和其他用户进行互动，并分享自己的生活、观点和创作，从而实现数字文化的消费和传播。第二，虚拟现实（VR）和增强现实（AR）消费：虚拟现实和增强现实技术的不断发展，使用户可以身临其境地体验数字化的文化内容，例如虚拟现实游戏、虚拟博物馆、增强现实艺术展览等，为用户提供了全新的数字化文化消费场景。网络直播平台提供了与主播实时互动的消费体验。用户可以通过直播观看音乐演唱会、体育比赛、游戏竞技等各种活动，同时可以与主播和其他观众进行互动交流，打造出全新的数字文化消费场景。第三，私人定制消费：数字化技术为用户提供了个性化定制的机会。例如，用户可以通过数字化工具定制专属音乐播放列表、个性化的电视剧推荐或购物推荐，满足个性化消费需求，实现数字文化内容的个性化消费。这些新兴的数字文化消费模式和数字文化消费场景，使用户可以根据自己的需求和兴趣，以更加便捷、个性化的方式获取和享受数字化的文化内容。

　　三、数字技术驱动文化消费的趋势

　　随着互联网和技术的迅速发展，数字化娱乐、数字艺术和数字内容创作呈现出了巨大的潜力。随着数字文化消费市场的规模将继续扩大，越来越多的人开始通过互联网和移动设备来获取和消费内容。这将促使数字内容创作者和娱乐公司不断提供更多创新、多样化的数字内容。数字技术将推动不同领域之间的融合，例如音乐、电影、游戏和虚拟现实。这将产生更加丰富的数字文化体验，推动创意产业的发展。数字文化消费将越来越个性化和定制化，人工智能的应用可以通过分析用户的喜好和行为，为用户提供个性化推荐和服务。这将给用户带来更加满意的消费体验。数字文化消费将越来越注重社交互动，人们将更多地通过社交媒体、在线游戏和虚拟社区来分享和讨论他们喜欢的数字内容，使消费更加互动和参与式。数字化带来了全球化的交流和分享平台，使得不同国家和地区的文化可以更广泛地传播和消费。数字文化消费将促进不同文化之间的交流与理解。随着技术的不断进步，例如人工智能、增强现实和虚拟现实等，数字文化消费将不断涌现出新的形式和体验。这将为数字内容创作者和消费者提供更多创新的机会。总的来说，数字文化消费具有巨大的发展潜力和市场机遇。随着技术的不断革新和消费者需求的变化，数字内容创作者和娱乐公司将不断探索新的领域和方式来满足消费者的需求，并为数字文化消费市场带来更加丰富多样的体验。

　　作者：戴山山,湖北工业大学

　　本文系湖北省教育厅科研计划重点项目“智能传播背景下网络视频媒介平台设计研究”（D20211406）的阶段性成果

       原文链接：数字经济驱动文化消费模式升级和文化产业高质量发展

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