天的朋友圈,就三件事:神兽归笼,喝酱香拿铁和神兽归笼后去喝一杯酱香拿铁。
贵州茅台和瑞幸咖啡,联名推出的酱香拿铁咖啡,出圈了。
“美酒加咖啡,就爱这一杯”的文案,也非常走心。
不得不说,茅台和瑞幸这次营销做得非常成功,做出了一款现象级的产品。
几乎就一天的时间,50多岁的中年大叔,知道了瑞幸咖啡;20岁出头的小年轻,知道了茅台酱香酒。
从来没有一款产品,能让中年大叔和精神小伙,双向奔赴。这一次,酱香拿铁做到了。
对于中年大叔来说,拿铁没什么稀奇,爱的依然是那一口酱香;但对于精神小伙来说,花一杯咖啡的钱,能喝上一口茅台,确实是有点诱惑力。
一杯酱香拿铁原价38元,相比于星巴克的星冰乐,价格还是具有竞争力;但如果你办上一张瑞幸的会员卡,就能享受到18.2元的特惠价格。
凭着这一款产品,借着茅台这个IP的流量,估计瑞幸的会员卡能大开一波。
在大多数年轻人的概念,酱香等于茅台,茅台等于飞天茅台,飞天茅台等于3000元一瓶。
那么,喝上一杯带有茅台标识的拿铁咖啡,从心理感受上来说,感觉就喝上了一口3000元一瓶的飞天茅台。
年轻人第一次能感受到,自己与飞天茅台那么近。
然而,这实际上是针对年轻人的一个“韭菜局”。不但现在割一把年轻人韭菜,还想着等年轻人成为大叔的时候,再接着割一把。
为什么这么说?理由有三:
一、你可能没有喝上飞天茅台
商家从来没有说过,他们使用的是飞天茅台,可能他们使用的只是贵州茅台的酱香酒。
但是,酱香拿铁上的宣传海报,展示的都是价值3000元以上的飞天茅台。
在产品发布会上,贵州茅台的领导说:这次与瑞幸咖啡合作开发的酱香拿铁,每杯都添加了茅台酒,实现了浓郁酱香和咖啡醇香的融合。
人家领导也只是说添加了茅台酒,没说就添加了飞天茅台酒。
《第一财经》的一篇报道,采访的是酱香拿铁的厚奶供应商,这个供应商的董事长说:在厚奶生产过程中,茅台酒厂押运来价值3000万元的茅台,并派人盯着一瓶瓶加进原料中,又将瓶子运走。
这个董事长也没说加进去的茅台是飞天茅台,而只是说价值3000万的茅台。
整个加酒的过程,是贵州茅台派人盯着一瓶瓶加进去,也是贵州茅台的人把酒瓶运走的,具体加的是什么,只有贵州茅台的人知道。
所以,掏38元喝了一杯酱香拿铁,你以为你喝到了飞天茅台,可能你只是喝到了贵州茅台的酱香酒。
这个时候,你再来看酱香拿铁这个名字,就取得非常有艺术了;如果叫飞天拿铁,或者茅台拿铁,是不是就没有回旋的余地了?
二、你可能没喝多少飞天
假如酱香拿铁,用的正是53度飞天茅台调制,实际上你也喝不到多少。
关于这杯咖啡里,到底有多少茅台,一直众说纷纭。
有的人说一杯有3ml,有的人说一杯有4ml,反正莫衷一是,没有定论。
商家也不说有多少,说这是配方机密,不方便透露。
商家的意思就是反正里面就是有茅台,至于有多少,无可奉告。
官方不告知具体含量,民间大神只能发挥自己的智慧来算。
有人根据酱香拿铁酒精含量不超过0.5%这一数据,测算出每杯咖啡里面,大约有2.7ml左右的茅台。
然而,让人哭笑不得的是,喝过拿铁咖啡的人,用交警的酒精测试仪测试,结果显示为0。
所以,喝了等于白喝。
酱香拿铁酒精含量不超过0.5%是真的,但你想它含有2.7ml的茅台,那是不可能的。
三、价格太贵了
为什么说每杯咖啡别想有2.7ml茅台?
一瓶500ml的飞天茅台,按3000元来计算,如果每杯有2.7ml,那么每杯咖啡光酒的成本就去到了16.2元,这还不算咖啡和其它的成本。
如果这杯咖啡会员价卖18元,铁定要亏钱,就算按原价38元卖,估计也就只能保个本。
所以,咖啡里面不可能直接加飞天茅台,而是加酱香味的厚奶。你在瑞幸的咖啡制作台上,看不到茅台酒,但一定能看到白酒风味的厚奶。
白酒到拿牛奶里面,就不知道稀释了多少倍了。
我们做一个假设,每杯咖啡里有一滴茅台,一滴大概是0.05ml,那么一瓶500ml的茅台,大概有10000滴,那么就可以制作出10000杯咖啡。
一杯咖啡卖38元,1万杯可以卖38万元,你看原来一瓶3000元的飞天,摇身一变,卖到了38万元。
这么来看,这杯38元的咖啡,是不是瞬间就不香了,简直不要太贵哦。
看到这,大家就明白了,酱香拿铁又是来收智商税的,是一个针对年轻人的韭菜局。
这个韭菜局,一割就是割两道:
一、卖咖啡暴利
飞天茅台不是太贵了吗?年轻人不是买不起吗?
以前茅台酒只能一瓶一瓶卖,现在能一滴一滴卖,这一骚操作把购买门槛拉低了,贵州茅台的受众群体,瞬间就被打开了。
这和茅台股价是一样一样的道理,茅台股价1866元,购买的门槛是一手100股,总价是18.66万元。
如果拆股,1股拆成100股,每股的价格就降到了18.66元,一手的门槛就降到了1866元,能上车的散户就更多了,股价就能继续上涨了。
这个套路,让我嗅到了币圈割韭菜的套路,1个比特币很多人买不起,但分拆成1亿份,那就又有很多人能买上了。
把一瓶500ml的酒,分割成1万杯咖啡,用的都是人家币圈的套路,赚的那是白花花银子,割的是绿油油的韭菜。
二、卖未来的酱香酒
现在的年轻人不是躺平吗?不是对酱香白酒不感兴趣吗?
没关系,现在就降低门槛,让你们喝上酱香拿铁,提前享受酱香科技。
等你们恋上了酱香口味,再过十年、二十年,等你们成为中年大叔的时候,是不是就得买酱香茅台了?
这一招更狠啊,韭菜还没长起来,镰刀就已经准备好了。
谁说韭菜躺平了,就割不了了?
躺平的韭菜,不仅可以现在扶起来割,还可以现在摆好架式,等它们老了,也一样割。
总之,对于商来说:没有割不到的韭菜,只有没用的镰刀。
对于年轻人来说,躺平是没有用的,总有一把镰刀,可以割到你!
以上就是本篇文章【酱香拿铁是个“韭菜局”!】的全部内容了,欢迎阅览 ! 文章地址:http://lanlanwork.gawce.com/quote/3790.html 行业 资讯 企业新闻 行情 企业黄页 同类资讯 网站地图 返回首页 阁恬下移动站 http://lanlanwork.gawce.com/mobile/ , 查看更多