文 | 世昕

编 | 园长

“在百度如何实现高效的商业变现？““如何开通百享计划？”“粉丝多收入少怎么办？” 百家号“宝藏变现指南”直播间里，不断有人抛出问题，百家号变现业务负责人们一边讲解着赚钱干货，一边实时解答评论区创作者的疑问。

这是百度百家号与新榜共同发起的“宝藏变现指南”直播周活动，针对正是百家号的创作者们。

近日，百度百家号对多元变现产品进行了升级，将度星选商单、付费内容等6种变现模式形成一揽子解决方案。通过“宝藏变现指南”直播周活动，让平台负责人和拿到结果的优秀创作者共同回答如何在百度生存和经营。

在此次产品功能升级的同时，百家号喊出了“人人可变现”的口号，誓要将多元变现策略进行到底，从而实现平台内容生态的良性循环。

多元变现，解决创作者变现痛点

对于内容平台来说，创作者是最重要的资产之一，优质的创作者群体能够帮助平台建立起内容护城河，不断提升平台的商业价值。但对于创作者们来说，内容变现的难题一直存在。

拥有多元变现的机会，创作者才能走向专业化，从而助力自身创作内容的不断升级。但对于平台来说，构建多元变现的商业模式并不简单。

从主流内容平台来看，创作者的变现方式主要分为两大类，一是平台内容分成，即根据内容的流量、质量等因素进行平台收入的分润；另一个是广告商单，即在创作者建立起足够的影响力后，与广告主品牌方展开合作，从而实现内容变现。

整个行业目前主要存在着两个痛点：

第一，单一的分成模式对平台负担较大，创作者收入缺乏可持续性。其二，对于许多平台来说，尽管商单、带货等模式相对成熟，但流量的运行机制决定着大多数中腰部创作者缺乏变现机会，很难实现普惠。

百度APP拥有6.77亿的月活用户，也是最大的中文搜索引擎，掌握了用户信息检索的入口，商业体系完善，广告收入领先。因此在市场上的内容平台中，百家号给到创作者的分成收入，也是居于行业前列，靠着内容分润，百家号培养一批原生作者，造就了繁荣的内容生态。

但内容分润无法满足成熟型创作者的需求，保障其持续经营，为了建立更良性的变现模式，百家号很早就开始了转型。

在广告商单方面，百家号推出了达人商单撮合平台“度星选”，上线以来便经历了高速增长。以创作者@祥子博士 为例，其通过度星选商单收入超过500万。截止目前，度星选平台交易规模同比增长高达658%，平台交易供给达人数更是增长了389%，

在电商方面，2023年，百家号带货人数已提升100%，人均带货收入提升了114%，@大村小园、 @东北翠花在东北等一批带货达人更是实现了百万级GMV。

除了这两大变现模式外，借助百家号已有的图文视频内容池，付费内容、赞赏、问一问等变现模式也较为成熟，创作者可以通过它们实现内容的直接变现。

目前来看，创作者已经可以在百家号上实现多元变现，数据也侧面证明了平台的商业化潜力。但问题在于，创作者的认知还没有形成。

对于不少创作者来说，他们并不了解平台的一系列变现方式，许多创作者仍旧需要在多平台运营变现。另一方面，很多人找不到适合自己的变现方式，变现效率低。

针对上述问题，百家号选择将多元变现产品升级。在创作者后台，百家号将度星选商单、电商带货、付费内容、百享计划、问一问、赞赏等六大变现模式集合在一个界面里，创作者可以一页式进行操作，直达各种变现模式。

同时，百家号还在多元变现功能中新增了“变现任务”界面，创作者可以直接通过各种变现任务实现内容的商业转化，无门槛地进入变现环节；除此之外，创作者可以在该界面更清晰地看到自己的变现收入情况，在“本月多元经营收入”中，了解自己的收入明细，制定更详细的变现规则。

简单来说，百家号将创作者经营的门槛进一步降低。

截至目前，百家号多元变现功能已经帮作者多元变现收益提升437%，获取多元收入的作者量提升了两倍，收入突破万元的作者数量提升155%，百家号的变现场景已经日趋成熟，并且有着相当大的潜力。

多元变现功能界面

事实证明，百家号可能是几个头部平台外最值得做的平台，在许多变现领域，百家号尚是一片蓝海，对于不少创作者来说市场广大。

在此次产品升级之中，百家号喊出了“人人可变现”的口号，那么，百家号为何拥有如此底气？又将如何实现“人人可变现”的宏伟目标？

“人人可变现”

“人人可变现“说起来容易，但深入剖析，百家号需要解决几个问题：

目前来看，百家号已经拥有足够多元的变现方式，六大变现模式基本已经覆盖了内容平台的所有主流变现形式。百家号随之迎来了下一个问题：已有的变现方式是否有效？

百度作为国内最大的搜索平台，本身流量优势是巨大的，百家号作为百度上最重要的内容平台，自2016年上线以来，百家号就成为各大品牌、企业的“必争之地”。

度星选商单也正是在这样的背景下诞生的，目前已经成为平台最重要的变现方式之一，成绩斐然。

度星选到底特别在哪里？或许我们可以从案例中找到答案。

百家号超头部标杆作者@洋房姐姐 借助度星选商单，已经实现了百万级别的营收。@洋房姐姐 专注泛家居领域，通过标签化人设，以及高质量选题，其打造了一系列爆款内容。爆款内容+价值领域，商业变现的天时地利一应俱全，度星选就担任了桥梁的角色，将“人和”补全。

@ 洋 房姐姐 商 单案例

从西门子与@洋房姐姐 的定制合作案例来看，百家号不仅为合作内容建立百度专属词条，还合作推出了话题助力消费者种草；在营销传播扩散阶段，度星选还提供了创作者资源，助力合作内容的分裂传播。

类似这样的“私人订制”方案还有很多，度星选不仅是为商单合作提供渠道，还通过实打实的资源加持提升合作营销天花板，从而助力创作者接单能力的不断进化。

能否赚到钱的问题解决了，但“人人可变现”的重点更在于“人人”，对于大多数中后端创作者来说，距离度星选商单或许仍有距离，百享计划随之诞生了。

百享计划主要针对私域广告领域。许多视频创作者已经建立了一定的私域流量优势，但却缺乏转化的机会，加入百享计划后，在创作者允许的情况下，百家号将会把创作者个人主页的私域流量投入广告流，平台获取广告收益后，按照一定比例给创作者进行分成。

目前百享计划已快速覆盖超过20万创作者。在直播周中，创作者@阿升叔叔和安特 分享了自己参与百享计划后的感受。他们重点提及了百享计划的“低门槛”，只需要超过50个粉丝，创作者即可加入百享计划，就算是新人创作者，也能快速挣到自己的第一桶金。

百享计划增长数据图

对于百家号多元领域的创作者来说，广告商单也不是唯一的变现可能，其他变现模式同样拥有不小的商业潜力。以百家号头部作者@方乐嘉育儿 为例，她已经通过付费内容实现了千万级收入；电商带货领域，也成长起一批优质创作者，其中不少达人带货GMV已经达到百万级。

多元变现功能的升级，正是为了让更多创作者了解到这些变现模式的价值所在。在未来，无论你粉丝多少、专攻哪一领域、是否有经营变现经验，都能通过多元变现功能参与进来，实现内容+变现的良性循环，从而达到平台与创作者的共振。

做属于创作者的平台

再次回到百家号多元变现功能升级背后的初衷：对于一个内容平台来说，能否为每一个创作者带来收益，决定着平台能否在内容和商业上走得更远。

百家号这一次多元变现功能升级背后，不仅能看到平台对于创作者生态建设以及平台商业化的深层次考量，更能看到百家号对于创作者的诚意。

在“宝藏变现指南”直播中，从多元变现总负责人丁钊，到每个变现模式的具体负责人，百家号身体力行地为创作者展开讲解，一步步拆解多元变现升级背后蕴藏的“变现密码”。

整个直播周里，直播总观看人数近10w，直播总互动约30w人次，仔细观察直播间互动可以发现，观看者基本上全是百家号的创作者。从他们抛出的一个个问题里，可以看到创作者对于变现问题的热切关注。

“宝藏变现指南”更像是一本“说明书”，通过最实用的建议，帮助每个创作者参与进多元变现中。

百家号还为创作者们提供了最直观的平台数据参考，例如，对于知识财经等领域创作者来说，付费内容的变现效率更高；在数码、汽车等热门消费领域，创作者更易获得了商单收入；而在时尚、数码、美食、健康、生活等领域，创作者可以通过电商实现变现最大化。

对于创作者来说，变现模式也并非是单一的，根据自己所擅长的形式，每个创作者都可以进行变现模式的多种组合，例如度星选搭配百享计划，付费内容加上问一问、赞赏，接商单的同时也不耽误电商带货。

付费内容百万创作者案例

收入是持续创作的“底气”，百家号之所以会在多元变现上如此努力，正是认识到了这一点，尊重创作者权益的平台注定会得到更好的反馈，可以预见，在未来，多元变现功能将成为百家号创作者的“得力助手”。

平台助力创作者，创作者以内容反哺平台，百度正与创作者同舟共济，共建正循环的内容生态，对于内容平台来说，这才是真正的长期主义。

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