从智能机倒退回网页时代，慢慢回忆，很多熟悉却又已经消弭于日常生活的事物会再度涌上心头——为了“偷菜”半夜定闹铃，在人人网上找到学校好友，充值黄钻只为购买漂亮又有个性的空间装扮。在电脑上网的主流时期，社交的空白被它们涂成花花绿绿的彩色。

再从这个时间倒退十年，把目光转向海外。在没有Facebook、Instagram的年代，外国友人也有自己的“QQ空间”——MySpace。

俗语说“时尚是个轮回”，放在社交圈里，复古怀旧风也可以卷土重来。当五彩斑斓的Nospace以“致敬”为由，定位Z世代，它开启了一轮新社交实验。

复刻“QQ空间” 复古社交卷土重来

“我们想把你带回没有算法和广告之前，那时，我们的互联网生活可以是这样的丰富多彩。”这是Nospace的自我介绍。

如果以“Nospace”为关键词，在各大社媒上搜索一圈，很可能先被每个人晒出的个性资料卡闪到晕眩。在这里，黑白是最常规不过的选择，柠檬黄、荧光绿、克莱因蓝等更加绚丽的颜色才是彰显个性的最佳方式。

需要说明的是，这些颜色并非来自系统预设，而是由用户自行使用调色板限定，通过限定背景色块和文字颜色，也就能够做到“千人千面”的界面设计效果。

除了醒目个性的颜色，Nospace本身给出的资料卡内容设计也复刻了MySpace的经典设置。在长达一页的资料卡界面中，你不仅能把自己的基本信息补充完整，还能通过状态展示，让网上冲浪的好友时刻把握你的喜好。

在状态展示栏中，NoSpace给出了三个喜好展示——“Listening”、“Reading”和“Watching”。结合各大社媒以及评论区的反馈来看，分享歌曲是用户最喜欢的部分之一。

为了方便用户交流歌曲品位，Nospace以内部链接Spotify的方式，让每个用户都能点开资料卡的播放按钮直接收听。读到这里你有没有一丝熟悉的感觉？笔者直接联想到了微信状态的“听歌”状态分享。不过，由于只提供Soptify，Nospace也引起了一些苹果用户的不满，他们希望添加Apple Music的链接服务。

资料卡的最下方，Nospace加入了熟人关系的“Top 8好友位”设定。也就是说，用户可以在这个位置放置8个最亲近的好友卡片，向全世界宣告自己的至交好友名单。

在资料卡片的个性化之外，Nospace的信息流模式其实和基本的社区内容模式没有太大差异，包括全部动态和好友动态两个部分。Nospace在这部分更多地是在留言墙的互动方式上做文章，比如可以直接对好友发布的动态和评论多次点击，用彩虹、微笑等个性的emoji回应。

冲上52国Top100 Nospace怎么玩转营销

凭借个性又创新的设计，Nospace本身确实可圈可点。但在当下社交赛道越来越卷的情况下，Nospace是如何在一众创新App中杀出重围的？或许可以从以下3点找到答案。

1.致敬经典 吃到Myspace的红利

谈到Myspace，就要从2003年说起，彼时海外互联网界还没有孕育出Facebook、Snapchat等社媒巨头。在这个空白阶段，Myspace成为了青少年们的互联网冲浪热门地，其活跃用户最高超过1亿。2005年，Myspace的创始人Tom将Myspace以5.6亿美元的价格卖给了默多克的新闻集团News Corp。

回顾当年红极一时的Myspace，它在功能设计上有两大特点，一是将音乐、书籍和影视作为兴趣分享话题，这也让一部分音乐人在Myspace上走红；二是它的“自定义”颜色设计，颇受当时的青少年喜欢。

不过，现在出现的Nospace和当年Myspace并没有直接关系，也并非Tom的新产品。从名字到核心功能，Nospace都只是在致敬当年的互联网巨头Myspace。甚至在初代版本，其产品的名字就是“Myspace 2.0”。Nospace创始人Tiffany Zhong也在X上分享了自己对Myspace的怀念。

2.怀旧风素材+社媒发酵 预约冲榜初现成效

从8月刚刚上线到现在的测试期，Nospace的上线时长不足2个月，虽然不像其他的产品“一鸣惊人”，但也在今年10月完成了一次冲榜，最高停留在美国社交榜单的Top18，并进入多个国家社交下载排行榜的Top100队列，主要在以爱尔兰、英国、美国等为代表的欧美市场表现较好。

data.ai数据显示，Nospace产品自上线至今排名上升速度较快，直到10月11日左右出现明显上升。结合Nospace在各社交媒体平台的营销和活动来看，这是一次早有预谋的爆发。

首先，在Nospace并未上线的期间，Nospace以“Myspace的回归”作为噱头，成功在X、TikTok上发起宣传。他们瞄准两类人群作为种子用户：1.曾使用过Myspace的用户。2.还在校园的Z世代群体。

利用多位网红群体进行分享之外，Nospace并没有浪费这批流量的转化效果，以提前开放网站“预注册”的方式，成功吸引一批感兴趣的用户留下手机号码进入等待名单，根据外媒报道，截至8月，已经有超过10万用户完成预注册。而笔者10月正式测试时，队伍已经排到了28万。

在10月正式开启公测后，预注册用户涌入Nospace，顺势将Nospace推向顶峰。

3.密友关系绑定的营销

从Nospace开放Top 8好友位卡片设计，到预注册界面的好友邀请按钮，或多或少都释放出开发者对“密友关系”绑定裂变有所想法。

不过，对比我们前一段时间报道过的Lapse和Locket Widget，两者均以拥有好友作为功能开放的限定条件，多少有点“强制邀请”的意思。虽然Lapse甚至因为频繁发送短信招致一众用户的反感，但这个难看的决策确实奏效，时至今日，Lapse依然挺立在美国总榜Top 2，至少拿到了头部产品的入门资格。而Nospace的软性好友关系绑定并未爆发出前者的能量。

结语

不得不说，对于打着“致敬”、“怀旧”标签的产品，是“一轮游”还是C位常客，我们似乎更倾向于前者。但Nospace从设计概念、功能玩法到营销裂变，都有一些自己的想法，这些常见的元素叠加起来，成就了一个足够个性又能让人短暂记住的新产品。

时尚是个圈，人们的审美和喜好似乎也是。Nospace以致敬盘活了一个曾经庞大的IP，放在国内和海外市场，旧的玩法和产品设计还能迸发出新的生命力吗？这个有趣的问题留给前行的创业者们。

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