5元就能代发医美笔记

“博主”实为医美中介

“小红书图文代发，8r（8元）一单，量大长期”“招聘大量小红书素人号”，在豆瓣、百度贴吧，能找到大量类似招募笔记代发、点赞、收藏的帖子。按照招募帖所述，发布美妆、护肤产品的笔记，酬劳大多为每单5元-7元，或者赠送品牌方产品。而应召的人，多半只是为打发时间，挣点零花钱，例如有的帖子中会写出“孕妇可做”的字样。

品牌合作代发的招募一般会做详细说明，而医美笔记代发的招募帖，往往不会写明代发内容，只标示了价格。门槛基本只有一个：小红书账号注册时间超过30天，而对于帐号的粉丝量、是否发布过笔记并没有要求，所谓“素人号”即可。

在查看了《财经》E法提供的小红书主页后，招募帖发布者称：“我们发的是关于腿型的内容，图文我们已准备好，你只需要复制图文，按照原有的格式发布。”一般而言，每条笔记的保底价格为4.5元，阅读量超过500的为5.5元，回复评论则每条再获0.5元。

在《财经》E法表达了代发价格偏低后，招募帖发布者回应道：“我们昨天结算了一个12元的。”

得到应允后，对方将《财经》E法拉入一个100多人的任务发布QQ群，在这个群中，10名管理员每天都会提供多条笔记代发，或者点赞、留言的任务。加入者在管理员发布任务后发“1”接单，然后与管理员私信获取发布内容。为了保证笔记看起来更加真实，接单原则是每天只许代发一条笔记，未经允许不得删除。

从笔记发布到参与互动，每一环节均有“严谨”的设计。

《财经》E法注意到，与医美相关的笔记普遍为短句，配上口语化的表达，使其更像真实分享。笔记的内容主要是先分享身材烦恼，接着展示在进行某医美项目后的恢复情况。这类笔记往往不会直接说明在何处进行的医美项目，而是会不断暗示所选医生和医院具有专业性，在提及医生和医院时，一般用图标表示。

每次接单时，管理员均会检查《财经》E法的小红书主页，确保当天并未发文。“给你资料”，管理员将当天需要发布的图文内容传给《财经》E法，强调“图片按标示顺序排列，编辑好先不发布，截图过来我帮你检查”。《财经》E法接到的一条代发图文，推介的是“直腿术”，该笔记的话题标签是“腿型矫正”。这篇笔记声称，直腿术后三个月即可恢复，手术没有强烈痛感，不会出现直腿术后无法下床的情况，膝盖没法弯、迈大步子有拉扯的感觉都是正常的。

 图为《财经》E法代发的其中一条关于直腿术的笔记

笔记发布后，还需完成后期“维护”，除了要删除质疑的留言，还需按管理员的话术回复指定留言。笔记发布后，在特定时间段往往会收到3条-5条互动留言，大部分属于特意安排，而安排这些留言，每条成本仅需0.2元。《财经》E法在群内获取留言任务时发现，留言的笔记均为当天群内安排的代发内容，而留言话术也有规定，一般是询价、称赞或者询问医美机构。

图为发布笔记后，管理员指定留言和指定回复

如果有人私信咨询，《财经》E法需按管理员设计的话术回复，每条回复的报酬为0.5元。为了解后续的导流环节，《财经》E法用另一部手机注册的小红书账号向自己的发布账号私信，管理员在约三次回复后让《财经》E法索要咨询者微信，如果成功，能再得获客收入3元-4元，而管理员则以发布者的身份添加留言者（这里也是《财经》E法）微信。

左为指定话术回复私信咨询，右为指定话术套取用户微信

在微信交流时，《财经》E法表达了想瘦小腿的愿望，对方“诚恳”回应无法提供帮助，直言直腿术不能瘦小腿，想瘦小腿得找其它合适的项目，如瘦腿针、小腿吸脂等。经过要求，对方推介了一名“博主”，声称在其牵线之下可以找到合适的医生操作直腿术。在《财经》E法表达了对手术痛感和后遗症的担忧后，对方一再强调：“打麻药睡了就好了，没啥感觉”“什么都怕，什么都改变不了，根本不用担心”。

上述“博主”实为医美中介，并迅速推介了“瘦腿针”和“抽脂”两个医美项目，声称“往往项目做得越多，效果越好”。据对方介绍，瘦腿针即注射肉毒素，一般能维持3-6个月，此后还需继续注射，三次即能达到永久效果，每针价格大概在2000元-3500元，进口的每针需要将近6000元。抽脂的话，一次即有永久效果，但需进行手术，一台抽脂手术的费用大约在1万多元。这名中介强调，为维持手术效果，不能剧烈运动。对于《财经》E法提出的所有担忧和疑问，“找正规的医院和靠谱的医生很重要，一切都不是问题”成了一句万能回答。

在《财经》E法应允面诊、告知常住地后，这名中介向《财经》E法索要手机号，声称“将手机号录入系统后，可以凭借手机号到对接医院免费面诊”，此后不到三分钟，有三家当地医美机构发信息与《财经》E法联系。

从笔记发布、到数据维护，再到对接医美机构，形成了一整个链条。

今年7月27日，小红书发布公告称，针对虚假医美内容的专项治理“臻美行动”上线近两月，下架违规医美笔记7626篇，发现并封禁异常账号4891个。接下来小红书将进一步升级治理行动，通过AI技术巡查、人工核查以及消费者举报等全渠道方式加大对虚假医美内容的治理；并邀请医美专业机构参与一起探索医美、健全医美内容的审核规范。

近年来，伴随着技术的发展和观念的改变，医美正走进更多人的视野之中。作为一个新兴行业，真实的体验、科学的观点、理性的态度，无论是对于消费者还是平台都不可或缺。但与此同时，一些虚假的医美内容在社区中出现，并伴随虚假账号、刷量等黑灰产操作，误导甚至欺骗用户。而这背后还往往涉及“黑医美”利益链，可能导致消费者的更严重的损失。

为了保障用户的利益，6月1日，小红书上线了“臻美行动”，通过AI技术巡查、人工核查以及消费者举报等方式，对虚假医美内容进行了全面治理和打击。“小红书还将持续加大对医美内容黑灰产的打击力度，坚决对虚假医美内容说不。”小红书内容安全负责人表示。

小红书上搜索“医美”“整形”时，提醒“医疗美容有风险”。

小红书在公告中还表示，将在未来一段时间内引入有资质的专业医美机构，探讨、健全医美审核标准；并引入权威医美专家，为消费者了解医美提供更多内容和视角。

平台需承担审查义务

建议建立用户举报机制

近期“直腿术”和“小腿肌肉阻断术”在网络爆火，源自于在各类社交平台兴起的所谓“漫画腿”审美。7月30日，国家卫健委办公厅发布通知，禁止开展小腿神经离断瘦腿手术。

小红书里早已搜索不到小腿神经阻断术的推介内容，但《财经》E法通过搜索关键词“直腿”，仍找到相关笔记超过18万篇，其中相当一大部分涉及“直腿术”。

浏览这些笔记可以发现，同一个账号，前后不一的文风、错别字频出，甚至与上条笔记照片不一样的人脸。

小红书上关于直腿术的笔记

为何这样的医美笔记，却在小红书平台上广为传播？

在小红书的用户协议中，第六部分包含了免责声明。其中第2条提到，小红书对网站服务的及时性、安全性、准确性、真实性和完整性不作担保；第4条则声明，小红书作为信息存储空间和网络交易平台的提供者，经由平台传送的任何内容，包括文字、音乐、图像等，小红书无法保证其真实性、完整性和品质，都由内容提供者承担责任。

《财经》E法近期在代发近十条笔记的过程中发现，代发的笔记发布后，即刻便能在平台上搜到。

有知情人士向《财经》E法表示，出于用户体验考虑，目前小红书平台上的笔记发布审核，主要手段是通过“关键词”检测和内部构建的多种模型进行文本分析，出现有风险的具体关键词会被限流或者无法发布；此外，对导流的内容会进行限流。

然而，一旦“抽脂”变成“抽大腿”“抽月旨”，关键字检测的手段便显得捉襟见肘。内容治理非朝夕可就。

北京大学法学院教授薛军向《财经》E法表示，一般而言，对于平台上涉及虚假宣传或者误导的内容，平台需承担审查义务。一种是基于技术手段的识别，在笔记发布前做事前审核。另外一种则是依靠用户举报，将问题笔记下架。

“医美等虚假笔记涉及专业医疗手段，应加强日常巡查，进行人工抽样，强化对发布账号的追责，对有不良记录的账号进行约束甚至清理。同时，可以建立鼓励用户举报的机制，对有效举报予以一定奖励。”薛军表示。

部分商家助长容貌焦虑

真正的美不是千篇一律

周一一大早，北京某整形医院门口大排长龙，等待变美的人络绎不绝。由于正值暑期，多数患者为学生。今年21岁的王佳是一名大学生，趁着暑假来割双眼皮，“到大四就要开始投简历找工作了，如果能好看一些，或许能够增加应聘成功率，找一份好工作。”

25岁的莉莉平日里就十分爱美，照片必须用美颜软件拍摄，再精修一通才能发到社交媒体上。每当收到网友的赞美，她都欣喜不已，可一看到镜子中真实的自己，又忍不住失落，难以接受。“我想干脆一劳永逸，让自己变成美颜后的样子。”

首都医科大学附属北京安定医院心理测查科主任、副主任医师李颖表示，想要变美这件事本身无可厚非，对于年轻人来说，改变形象确实可以在一定程度上提升自信，对于年长者，变美变年轻也能缓解他们对衰老甚至死亡的恐惧。然而，随着自拍文化和分享文化融入大众生活，网络上的滤镜功能、修图软件五花八门，让人们沉浸在颜值至上的氛围中，很多人因此产生容貌焦虑，过度追求颜值，不自觉地加入到整容大军。这当中，年轻人是主力。

“很多人追求变美，一方面是为了缓解内心的容貌焦虑，另一方面是想通过整形来实现逆袭。”李颖说，受网红和个别因为长得好看而一夜成名的人影响，不少年轻人觉得只要变美了，就会获得更多人的喜爱，拥有好人缘和更多的机会，甚至能够轻而易举取得成功，坐拥名利，这种想法其实是极其不现实的。相反，过度夸大容貌对个人的影响，可能还会带来一些问题。

李颖表示，良好的容貌可能成为人际交往的“敲门砖”，带来短暂的收获，但要想维持长久的交往、取得真正的成功，光有外表是不够的。如今，一些不良商家通过各种渠道大力推崇“美容成功学”，煽动容貌焦虑。很多人看到个别短期成果，就把变美当成取得成功的捷径，甚至产生了不劳而获的想法。长此以往，众多年轻人甚至全社会，都会被这种不良风气“感染”。

中国医学科学院整形外科医院前任院长祁佐良表示：“医疗美容是一种社会存在，但我很反对赶潮流的医美。”比如，有一段时间流行锥子脸，大家就都来整成锥子脸。其实，真正的美是富有个性的，如果人人都追求一种长相，全世界几十亿人都“不分你我”，那就体现不出美了。审美是多元的，不同国家、地区，不同时代都有不同的审美，医疗美容应尊重个体、尊重个性。

祁佐良说，对于确有医美需求的人而言，不要盲目跟风，只有适合自己的才是真正的美。在追求美容治疗时既要实事求是、因人而异，也要沉着冷静，建议多咨询了解美容治疗的相关知识，有利于做出科学的选择。

祁佐良表示，美容治疗都是有限度的，不是想要做成什么样就一定能做出来，会受患者自身条件影响。此外，有些容貌特征虽然美，但并非适合每个人，强求只会带来违和感。如果患者心理预期过高或强求某种效果，最终可能会产生心理落差。

李颖也表示，因整形效果不满意而引发心理问题的例子并不少见，尤其是在不正规机构整形失败的人，容貌留下难以修复的损伤，因而懊悔不已、郁郁寡欢，最终引发抑郁、自闭等严重心理问题。

本文来源：财经E法、证券日报、生命时报