2023年，受全球宏观环境波动影响，应用出海领域的竞争格局变得愈发激烈，新兴地区的用户争夺战仍在持续。而国内口罩影响退散，生活服务和泛娱乐类产品恢复了增长动力，AI数据大模型的火热也再度掀起了互联网玩家的热情，一时间，AI+产品陆续成为大厂争相抢夺的阵地。过去的半年，移动应用行业发生了哪些变化?下半年又该如何发力?为此，TopOn联合点点数据发布《2023H1全球移动应用市场与广告变现报告》，帮助各位洞察全球，助力产品获取更高收益。

　　本次报告分为《全球篇》和《中国篇》两大部分，分析全球主流品类移动应用市场大盘下载量及收入数据，并从原生、Banner、插屏、开屏、激励视频等五种广告样式，分析展示不同移动应用品类在全球市场的广告变现表现，助力全球移动应用APP开发人员和营销人员把握市场，洞悉局势。

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　　全球篇

　　(下面为部分核心内容节选)

　　根据移动应用APP的属性、使用场景及广告变现规模和区域的差异，《全球篇》主要讨论工具、社交、图文影音、教育这四类APP的市场数据和广告变现情况。

　　   Google Play下载端表现优于App Store，但App Store用户购买能力高于Google Play

　　除开屏广告外，各地区各广告样式eCPM相比2022年总体呈现下滑趋势

　　《中国篇》主要讨论工具、社交、生活服务、阅读、教育校园这五类APP的市场数据和广告变现情况。

　　 生活服务、工具类应用下载量最高，社交应用内购收入稳定

　　不同品类适合的广告样式的变现表现呈两级分化

　　TopOn是全球先进的移动广告聚合工具平台，专注于为全球移动开发者提供广告变现运营管理及优化服务。TopOn基于大数据打造的智能化聚合管理工具，为开发者提供广告分层、头部竞价、流量分组、A/B测试、交叉推广、API管理等便捷变现管理功能，快速实施精细化运营策略，同时配备多维度数据报表，精准比对广告平台API数据，详细展示用户时长、广告展示频次、DEU、LTV、留存等关键数据。TopOn活跃合作产品30000款+，日活跃用户数2.5亿+，日广告展示量30亿+，日广告请求量300亿，助力开发者实现广告收益最大化。

　　  关于点点数据

　　点点数据是移动应用、游戏数据监测服务商。点点数据提供可靠的移动市场数据趋势，为全球企业提供 APP 下载量、收入、使用行为和应用市场监测的一体化平台。团队基于高度精准的企业级数据发布移动行业趋势报告，助力企业在移动市场脱颖而出。

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