怎么打造爆款笔记，挖掘我们自有的优势，打造出差异化？或许我们需要抓住关键要素，即“情绪冲突”。这篇文章里，作者拆解了几位典型博主的笔记和内容案例，一起来看看，或许可以帮你更好地输出爆款选题。

学习普通博主也能复制的爆款特质。

理解爆款，学习爆款，成为爆款。

我拆解分析的博主都要经过认真筛选确认，他们多少都有一点特殊性，有真正值得学习，能提供给大家灵感和启迪的地方。

他们也并不是一下就成功的，所以我喜欢挖掘他们过往的笔记，发掘他们的成长路线，看看他们是怎么一步一步成为领域标杆的。

外皮容易模仿，内核很难复制。

因此并不想只是简单地、模版式地从封面、标题、内容这些已经被大家讲烂的方面拆解分析。

一个领域就那么大，选题方向就那么多，大家都在做同样的选题同样的内容，为什么Ta能成功，而我们却不温不火。

所以想带大家一起探索发现，这些标杆博主到底有哪些核心魅力。

能做到的我们吸收学习，条件限制做不到的，我们挖掘自己的独特优势和魅力打造差异化。

NO.1—— 读书博主/成长博主

@PUMPING小书屋

24.6万粉丝，259.5万赞藏

之所以分享拆解这位博主，是因为我在看到这个账号的第一感觉就是“这个账号太好变现了”，通过进一步拆解发现，她的方式也非常适合想做读书博主的新手们学习。

笔记类型基本分为3种：书单类、阅读分享和商业笔记。

1）看她的账号简介，清楚明确，人设立体。

“在心里种花，人生才不会荒芜”，一句话给出多读书的理由和好处，同时体现了自己的文学素养。

“硕士毕业”，善用学历给自己做背书，立人设。

“书籍分享，书桌好物”，这既是告诉读者她可以提供什么价值，也是给广告主看的招商信息。

最后留下邮箱，给有需要的人提供链接渠道。

2）读书角置景

充分利用书桌打造了一个丰富充实的读书角，拍出来的封面照片给人一种沉浸式的场景感，所以图片上根本不用添加任何文字，让人一看就是一个读书博主的笔记。

同时也提供了足够的广告位，有利于接广变现，很多粉丝询问博主好物的来源。

从封面来看，有足够的纵深空间感，“读书”这个主题突出非常明确，由书籍组成的色彩艳丽的背景足够抓人眼球。

这样的阅读环境是多少人希望拥有的啊~

3）笔记创作

俯拍读书角照片用作封面，使封面高度统一，让人有被图书包围了的场景感。

• 阅读分享类笔记，书籍打开展示阅读的状态。
• 书单类笔记：把推荐的书摆放在一起展示。
• 商业笔记：封面上用文字说明。

同一个场景下，通过调整展示主体，突出不同类型笔记要表达的核心重点。

内页图展示书籍的近景图和阅读笔记，一些重点、感动或值得收集成素材的句子重点标注出来，让观众看到，也能激发观众的共情。

内容文案上，不是简单的摘抄某些句子。每一篇笔记的第一段话都能抓住读者情绪，让人对她推荐的书产生兴趣。然后用自己的感悟，引出这本书表达的核心观点，同时也给出了推荐理由。

抄作业 | 学到什么？

1）自己搭建一个有氛围感的书桌，主体书架背景不变，每周适当整理调换书桌上的细节。

一个有氛围的阅读环境很重要，不仅可以给自己营造一个良好的阅读环境，更方便笔记素材的取景。给读者场景代入感，能在众多笔记中一眼发现你的笔记。

2）不同类型的笔记，要有不同主体的展现。封面展现的主体就是对笔记内容的高度浓缩，学会用镜头说话。

3）文案第一段话引用名人金句、书中能引起人触动的句子，或者是能抓住人情绪，引起好奇的话，让读者有兴趣读下去。尽量少的引用书中的句子，多写感想，并且与现实中大众都会遇到的问题联系在一起，能引起思考和感触。

不生硬说教，从“我”的角度讲述。

PS：读书博主的核心不是推书，而是传递情绪。

NO.2—— Volg 博主

@暴躁草莓

一个现象级的个人成长号，一个反套路的Volg博主，一周涨粉七八万……

粉丝数14.7万，已知笔记数量50篇。

总赞藏86w，最高一篇爆款笔记赞藏48.4w，占了56%的赞藏率，这是什么神仙爆款笔记？

1）反套路Volg表现形式，顺人性，引发共情

学习、自律这种事都是反人性的行为，通常我们看到个人学习成长博主都是讲自律、时间管理、学习计划，是很励志的自律型博主。

@暴躁草莓的Vlog 却正好相反，顺着人性做内容，把早起的不耐，学习的痛苦，对生活中大事小情的吐槽毫无保留的展现出来，喊出了普通人学习和自律状态下的心声，俨然成了大家的嘴替，非常有“烟火气”的形象让她在一帮“精英博主”中脱颖而出。

处处充满了怨气、逼迫和无奈，却也要强迫自己努力上进，狠狠戳中了大众共情的痛点，这就是人生、生活，这就是成年人的世界。

2）魔性文案，提供情绪价值

吐槽、押韵的魔性文案其实只有一个作用，博人一笑。让人能在紧张的学习，繁重的工作中看到她的视频可以会心一笑，放松紧绷的神经。

朗朗上口的文案每一句都带着情绪，把普通的事物拟人化情绪化表达。

3）紧抓流量密码

热点+内容差异+复制爆款

博主抓住了当时比较火的“#当代大学生精神状态”这个热点话题，以反套路的内容差异迅速爆火，然后不断重复创作相同风格的内容，实现了快速起号。

抄作业 | 学到什么？

1）爆款笔记=普通选题+新的表现形式+人性

大环境内卷之下，没有普通的选题，只是缺少创意的方法。要学会利用跨领域元素提升笔记效果，看到一个影视解说博主，用说唱的方式解说，有着80多万粉丝。

善于发现选题的“矛盾”，用冲突创造亮点。

比如穿搭领域，做反套路穿搭，用夸张的方法展示普通人穿搭的“丑、俗”。

育儿博主，大家都在精致养娃，你可以做放养式粗糙养娃。

逆人性固然励志，顺人性才是普通人的常态生活。

2）热点是助燃剂，起到的是催化作用，热点+领域也要有技巧，不仅要跟随热点，还要学会多角度切入。

3）一定要把握好大众人性这张牌，群体的情绪价值有着无限开发潜力。顺人性，逆人性的情绪在自己的身上就能发现。

4）写文案不复杂，只要专注“情绪和痛点”。

PS：快速起号用这个方法很合适，但也很容易陷入涨粉瓶颈，粉丝量在10w、20w的时候容易进入疲惫期，这时候需要拓展选题来破冰。

NO.3——生活Vlog博主

@一只鱼饼

这是一个非典型生活Vlog博主……

3个月涨粉5.8w。

分享这个账号的原因是她的账号太具有代表性了，我们可以和她学一学怎么能把流水账式的生活Vlog拍火。

看似流水账的Vlog竟然有这么多技巧。

这种方法非常值得新手借鉴学习，也比较好起号。

她现在隐藏了一些笔记，看得出是在做转型，往知识付费方向发展。

但是看博主置顶的第一个笔记是6月份发的，从这篇笔记我们也可以窥探出被隐藏的笔记创作方向和方法。

之所以说这是一个非典型生活Vlog博主是因为她的标题并没有那么花里胡哨，基本只使用了同一个固定的标题。

她的封面没有精挑细选的拍照，没有所谓的拍摄技巧，就是一个普通的街拍照，没有质感，没有吸引力和美感，吸引人、好看这些都不搭边。

那么她是怎么做出爆款笔记的？3个月能涨粉5w的？

秘密就在标题上。

1）标题的秘密

“月入五万在北京，下班做自媒体有多爽？”

这类标题在任何平台都受欢迎，常做常新。

很容易让读者忍不住想要去点开、去吐槽、去站队、去转发朋友圈。

包含了热门关键词、大众痛点，既有悬念和热点，又有话题性。

月入五万是超出了绝大多数人的收入水平，后面加上地域，就会让人好奇，在北京属于什么水平，怎么生活的？

据博主表示，这是测试过很多内容后最终确定下来的形式。

公式：大的数字+地域+事件揭秘+情绪词

自带流量和话题性的热度关键词：月入5万、在北京、自媒体、普通女生、多爽（情绪词）。

互动的焦点：房、车、收入，跟每个人一辈子都相关的话题。

站在不同立场的人就会有碰撞有互动。

三流的标题是无感，二流的标题引起强烈的好奇，一流的标题不仅引起好奇，还自带话题和流量。

2）文案内容反复提及，强化人设

每篇Vlog的前5秒都反复提及“月入五万在北京，普通人下班做自媒体有多爽？”强调Vlog 的主题，前10秒展示做自媒体的成果，强化人设，打上印象标签，后面展示干货。

3）激发互动的话题

月入五万，在北京，下班做自媒体，这些看似只是博主的工作和生活，但是与房子、车子、收入建立联系后，就与人们有了关系。这是所有人都关注的话题，是所有人共同的痛点。

所以会有互动，有站队。

抄作业｜学到什么？

1.用自带流量、话题性和热度的关键词总结内容的主题，并且设置成标题。

2.学会用文字表达情绪。

3.用悬念式标题激起读者好奇，让他迫切想知道，为什么是这样呢？会是怎么样的？引发悬念。

4.不管你的内容主题是什么，都应该尽量在标题里体现人们更加熟悉的事物，让读者感到这篇文章，跟我有关，或者是有帮助，或者是满足情绪价值。

5.Vlog前5秒制造悬念，让观众带着问题看下去。不断强化人设，给粉丝增加印象。

6.普通的选题加上热点词/痛点词/话题词，也可以创作出爆款笔记，文案内容要围绕这些词来创作。

PS：人们共同的痛点，与所有人都有关的话题，才是制造爆款的密码。

NO.4—— 女性成长博主

@夏知非非FiFi

63.7万粉丝，456.9万获赞与收藏

停更一年还能持续涨粉，并且一直被关注被惦记的女性成长博主。

1）说教和鸡汤是成长博主最容易掉入的坑

新人博主做成长领域写文案很容易犯说教的错误，站在高人一等的角度生硬地灌输内容，人们都讨厌这样的内容。

单纯指出错误行为，一味地鸡血文输出，不给出具体解决方案和改变后的结果，这就是鸡汤文。

从自己的行为和经历出发讲一件事，一个主题，带出解决的方法和结果。

分享经验，不是灌输理念。

让大家看到“我”是怎么做，然后一步步改变成长的。

2）碎碎念也有价值

“碎碎念”是大众的嘴替，一道情绪宣泄的出口。

自我表达和替大众说话之间有一层隔膜，自我表达大家不买账，作为嘴替帮大众说话才会赢得拥簇。

抑郁、失落、沮丧，从情绪的痛点出发，从“我”的角度说出大众的心声。

既接地气，又能让大众找到归属感。

3）成长博主的核心能力“情绪价值”

共同经历让读者有表达欲，默契的想法让读者觉得你懂我，温暖治愈的文字使人平静。

这些都是情绪价值的具体表达方式。

有这样3个方法可以有效刺激或放大读者的情绪状态。

• 经历（故事）触动读者当前或过去的状态，场景给予代入感，
• 借用他人的经历，讲自己的故事，说出大众的心情和状态。
• 女性成长领域永恒的话题：心理成长、清醒的认知、爱与自由、心情写真。

4）高能量的负面情绪，最容易被触发

愤怒、焦虑这样的负面情绪很容易被引爆。

工作的压榨，被误解的委屈，失恋的痛苦，生活的压力等等大众常见的情绪状态。

21种情绪的弱点

悲伤、苦闷、不甘、独立、自信、脆弱、勇敢、积极、浮躁、抑郁、焦虑、迷茫、逃避、恐惧、救赎、遗憾、绝望，崩溃、内耗、敏感、委屈。

情绪加上对应的事件加上解决方案，就是会大大提高笔记的爆款率和粉丝粘性。

做成长博主也是做一个标杆，粉丝的关注是因为喜欢你的某个特质、某种精神，可以在你这里获得“温暖”的力量。

NO.5——Vlog博主

@侯翠翠

小红书30.5万粉丝，174万获赞与收藏

B站150w+粉、抖音85w+粉

靠唠嗑火起来的博主，全网爆火。

没有拍摄技巧，没有套路，没有内容瓶颈，这是让多少人都羡慕的内容创作方式。

就是发唠嗑、吐槽的Vlog ，轻轻松松的站着就把钱赚了。

就像和同事吐槽领导，跟朋友吐槽生活，跟闺蜜八卦新闻一样的闲聊。

多适合没特长没优势的普通人来做。

没有精致的布景，没有专业的镜头，没有眼花缭乱剪辑，也没有氛围感的滤镜和灯光，只用手机怼脸拍，条条爆款。

1）自然和真诚永远备受喜欢

状态自然，像一个跟你一起吐槽的朋友。

不做作，特别有分享欲，自然有趣又有共鸣。

一口不普通的普通话，跟你唠唠嗑，真实地分享她的快乐。

分享生活和工作中那些带给我们苦恼的槽点，听她说说发生在我们身边的事和人，心情似乎也没有那么阴郁了。

2）选题不重要，善于发现华点才有趣

工作经历、相亲经历、赶海、吃饭、朋友结婚等等一些琐碎的事情都充满了欢快和乐趣。

日常琐事用幽默的语言表达出来也充满了欢乐和治愈。

吐槽身边的事儿，说出大多数人的想法、经历，有趣有共鸣。

3）反焦虑，情绪价值治愈焦虑

情绪永远充满活力和阳光。

乐观积极地面对生活的态度特别有感染力。

快乐是会被传染的。

人们对于能带给自己开心的人和事毫无抵抗力。

4）接广笔记也可以很有看点

不会生硬的植入。

结合自己的语言特色和个性，让内容生动有趣，观众爱看。

把普通的事件编辑成让人开心的故事，大众接受力自然会很强。

品牌方喜欢投，大众也喜欢看。

抄作业｜学到什么？

我提供一个普通人做Vlog博主的思路，照着去做肯定会火——

以跟朋友分享秘密的方式拍摄Vlog 。

拍摄画面：东瞅瞅西看看，一副怕被人发现的样子凑单镜头前，悄悄告诉人秘密的样子，讲生活糟心事，吐槽职场遭遇。

开头：我跟你讲，我同事把公司给告了……

以贴近大众的观点和冲突开头，第一时间吸引人的兴趣。

内容主题：阐述原因+吐槽。

幽默搞笑，有冲突，突出槽点。

就拿出和闺蜜八卦的那个劲来，用情绪带动。

就用这个方式去拍，会火。

总结

你发现没有，有一些博主视频拍的没你好，内容没你的实用，干货没你的有价值，哪怕是长得都没你好看，但是流量就是特别好。

别不服，因为人家抓住了特别关键的要素——“情绪冲突”。

你观察身边的人就会发现，那些说话叽叽喳喳，特别有活力特别有情绪感染力的人就是很受欢迎。

在他的身边总是充满了欢声笑语，大家都会特别积极热情的讨论某一件事。

这就是大部分人都忽视的情绪能量。

都是穿搭博主，你越穿越精致，照片越拍越美，人家只拍粗胳膊、大象腿、大肚腩也招人喜欢。

你还在卷颜值，人家已经开始打温情牌了。

同样拍vlog博主，你还在卷视频质感和专业化。

别人随便一条日常吐槽就能一两万赞，涨粉十几万。

所以你会发现，谁能拿捏住大众情绪，就抓住了爆款密码。

每一个情绪背后，都是一个未被满足的心理需求。

情绪是刺激/放大冲动，是一个引子，激活大众的共情心理。

普通博主做小红书特别要借鉴这一点，不要一门心思往专业化发展，掉进规范化/标准化的坑里。

要借用普通人的身份带来的亲近感，去深度挖掘内容与大众的情绪价值。

懒惰让人想走捷径，更倾向选择“省心”的方法，所以受追捧。

恐惧/害怕失去，趋利避害是人的本性，容易引起聚焦。

愤怒，是因为内心的秩序被挑战，所以会引发站队，刺激讨论（评论）的冲动。

兴奋，是大脑帮助你强化美好，让人特别有分享的冲动。

人们最大的焦虑来源于不确定性，大众会为确定性的可能选择关注。

能够快速裂变的爆款笔记，必定是抓住了这5种容易引起转评赞的情绪。

惊奇、兴奋、幽默、愤怒和焦虑。

看到了吧？情绪冲突才是爆款流量密码。

作者：且行舟，公众号：且行舟

本文由 @且行舟 原创发布于人人都是产品经理。未经作者许可，禁止转载。

题图来自Unsplash，基于CC0协议。

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