很多竞价员都在说百度竞价推广ocpc效果不行了，越跑越差，也找不到优化方向。但实际上，只要掌握正确的方法，也能将ocpc的效果控制得很好，获得高转化。我想说的是咱们不能用跑cpc的思维去跑ocpc，今天我们就一起来探讨下如何跑好百度竞价推广ocpc模式。

优化百度竞价推广账户--维稳

如何让百度竞价推广在跑ocpc时效果维持稳定？

很多竞价员朋友看到这个问题，都感觉十分头疼，觉得没有头绪，让ocpc效果维持稳定很难。

那我们来反向思考问题，什么操作会导致百度竞价推广跑ocpc时效果不稳定？

频繁调整预算，导致撞线

大幅度降低出价，降低竞争力

持续添加否词，减少展现

暂停转化多，消耗高的关键词

暂停投放包中展现较多的计划

大幅度修改推广地区或时段等

……

既然这些操作都会引发百度竞价推广在跑ocpc时的效果波动，那我们平时就要尽量少做这些。

优化百度竞价推广账户--提量

百度竞价推广跑ocpc的根本目标就是放量，从点击量和转化量入手去优化调整。

提升点击量

这里要分情况来看，看展现量的多少。

如果展现量少，那就需要提升展现量。

• 提升展现量可以通过放宽匹配，拓词，删否词，增加时段（或地区），细分单元、重新分组（将账户中的关键词按照词性分组，分为多计划和单元），提高出价等操作实现。

不建议大家一看到展现量少就提高出价，先尝试其他方法，最后再尝试提高出价。

如果展现量多，那就需要优化创意。

先看你的创意中有没有高级样式，如果没有就加上；如果有就对现有的样式分析，然后优化调整。

再去看文案，看文案是否做到了细分用户需求、将用户顾虑点放大、结果放大前置，如果没有，可以按照这几点去优化。

提升转化量

百度竞价推广跑ocpc，只要关键词没有太大的问题，想提升转化量，重点去优化页面问题即可。

如果你是推广多款产品，一定要保证一个产品对应一个页面，不要将所有产品堆在一起。

• 比如你是做装修的，业务有新房、二手房等，就要分别为这两种业务制作页面。

然后再对页面的逻辑、内容进行优化。

• 比如将用户需求细分，在页面中突出用户的痛点，告诉用户我们的产品可以解决他们什么问题，将表单等转化部分放在页面中比较显眼的地方。

【注意】提量要先提升点击量，再去提升转化量，除非账户中的点击量非常多，可以直接去优化转化量。

优化百度竞价推广账户--提效

想提升效果，需要注意以下几点：

不选浅层目标

百度竞价推广跑ocpc时，不要选择按钮点击、电话点击等这些作为浅层转化目标，这些方式往往看起来转化数量多，成本低，但实际转化成本高，线索少。

比如说后台显示一天转化40个，但实际上成交的只有一个，数据看着漂亮，但实际成本很高。

线索去重

线索重复多，已经转化的用户点击转化，成交不了。这时我们需要表单设置去重，或是将账户中已经转化过的人群进行人群排除。

排除已转化的人群需要用到观星盘。

进入搜索推广首页，进入观星盘，在下方【创建人群】中，点击【搜索行为人群】。

选择【自定义人群】，在【人群分层】部分，选择你想屏蔽的用户行为。

线索质量提升

百度竞价推广跑ocpc想要提升线索质量，可以从以下几点入手：

定向优化：找到无效线索集中的时段、地区和关键词，进行优化调整

去重设置：通过观星盘去除已转化人群与表单

创意引导：增强创意和落地页首屏相关性，创意的突出点也可以作为了解沟通的点，提升有效沟通率

线索跟进：表单20分钟内进行跟进，未接通线索，24小时内跟进3次，48小时内跟进5次

以上就是今天关于百度竞价推广ocpc模式的运营思路，希望能帮助到大家。如果你有更多关于竞价推广开户、运营方面的问题，欢迎一起探讨、细聊。

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