近日，发布2024年业绩快报，全年实现营业收入56.79亿元，同比下降13.93%；净利润亏损8.04亿元，同比暴跌260.72%。这是上海家化近年来首次陷入年度亏损。
净利润亏损8亿：商誉减值计提影响，海外业务成拖累
对于业绩下滑，上海家化将其归因于商誉减值计提的影响。公告显示，公司对前期收购的婴童护理产品及母婴喂养产品业务形成的商誉资产进行减值测试，本期计提海外业务商誉减值准备约6.13亿元。
同时，上海家化海外业务深陷多重困境，其在业绩快报中表示，因公司海外业务受低出生率、婴童品类竞争加剧和经销商降低库存等因素的持续影响，导致收入及毛利同比下降，海外业务2024年度经营业绩与上年同期相比有较大降幅。
报告期内，上海家化实施战略调整举措，对国内业务当期收入、利润产生较大程度负面影响，包括：百货渠道主动降低社会库存及闭店使得开票收入减少、线上经销商代理模式转自营模式形成退货、线下销售部架构调整等，使得2024年度经营业绩与上年同期相比有较大降幅。
上海家化相关负责人向南都·湾财社记者表示，“除商誉减值外，影响2024年净利润因素还包括公司主动实施战略调整举措整导致当期收入、利润同比下降，以及公允价值变动和投资收益减少。从中长期看，战略调整带来阶段性成效已经逐步显现，有利于公司未来健康可持续发展。”
管理层震荡：架构调整，创新事业部成转型抓手
值得一提的是，2024年以来，上海家化人事变动频繁。去年5月，上海家化原董事长潘秋生辞职。7月，曾在、、任职的林小海正式担任上海家化法定代表人、董事长、总经理；副总经理叶伟敏辞职；中国前总经理陈旻（Kevin Chen）就任上海家化美妆事业部总经理；原首席营销官（CMO）叶伟担任上海家化外聘品牌营销咨询顾问。
2025年3月4日，上海家化发布公告称，韩敏辞去公司副总经理、董事会秘书及在公司及其控股子公司担任的所有职务。3月11日，宣布聘任上海家化首席财务官官罗永涛为董事会秘书。
与管理层“换血”同步推进的，是上海家化的组织架构调整。上海家化相关负责人表示，自2024年下半年以来，上海家化推动了一系列战略重塑和组织变革，调整个护事业部、美妆事业部、新设创新事业部。旗下品牌分梯队梳理发展优先级，玉泽、六神为第一梯队；佰草集、美加净为第二梯队；高夫、家安、启初、汤美星等为公司的创新品牌，由新设立的创新事业部管理。
2024年10月，有消息称，上海家化正在裁员，本次裁员主要为销售部门，预计裁员数量约为现有销售团队15%，且涉及部分在上海家化工作十余年的老员工。对此，上海家化相关负责人回应南都·湾财社记者称，目前公司组织架构调整和人员优化与公司“聚焦效率”的战略保持一致，效率决定了公司长久的市场竞争力。
此番大刀阔斧的变革背后，是上海家化面临的增长瓶颈。财报显示，2020-2023年，上海家化实现营收分别为70.32亿元、76.46亿元、71.06亿元、65.98亿元，同比分别为-7.43%、8.73%、-7.06%、-7.16%；实现归母净利润分别为4.3亿元、6.49亿元、4.72亿元、5亿元，同比分别-22.8%、50.92%、-27.29%、5.93%。
随着林小海接任CEO，上海家化启动近年来最大规模组织架构调整。新设创新事业部、聚焦品牌建设、线上渠道转型……系列举措能否扭转颓势？市场正拭目以待。