百度推广的基础知识归纳如下：
首先，需要考虑设定单元的要点，这包括对受众人群的准确分析，通过分析可以确定不同的关键词定位。常见的方法是使用Excel分词工具进行分词，但要注意的是，选取关键词时应确保它们具有相同的释义、相近的表达方式，并且存在一定的相关性。此外，每个单元内的关键词数量不应过多，对于新建账户，建议在15-30个关键词左右进行设置。
第二，关键词的匹配模式也需要考虑，包括广泛匹配、精确匹配和短语匹配。短语匹配可以进一步细分为精确包含、同义包含和核心包含。对于新账户而言，一般建议使用核心包含和广泛匹配，而对于特别重要的品牌词或关键词，可以使用精确包含。
第三，优化账户是一个长期的过程，主要从短语和广泛匹配的关键词、搜索词报告以及否定关键词等方面入手。简言之，优化账户的过程包括将适合的匹配关键词投放到账户中，通过分析搜索词报告来扩展关键词，增加展现次数，并通过否定关键词来控制成本。
最后，创意的撰写也是至关重要的。创意需要具备飘红、通顺、吸引和相关四个标准，只有具备这些特点的创意才能更好地吸引用户的注意。在技巧方面，可以运用通配符来增加关键词的飘红效果，同时在撰写过程中，要将通配符替换的关键词带入通配符中，检查是否通顺。
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