1),这类词的整体趋势是以周为周期的,且在周末降为波谷,但是拼多多则相反其搜索趋势在周末升为波峰; 2),在搜索规模上,可看到淘宝、京东两个关键词的搜索指数在十万量级,拼多多、亚马逊两个关键词的搜索指数在万量级,网易考拉关键词的搜索指数在千量级; 3),近半年电商搜索整体最低谷在2019年2月2日至2月10日,此段时间正值中国传统春节,在此期间国人大多休假在家欢度佳节,加上大部分快递停运是导致搜索量下降的主要原因; 4),另外在618年中大促期间出现近半年搜索最高峰,这与相关促销活动有关; 5),拼多多在1月20日出现搜索极高峰,与此期间拼多多被“黑灰产通过平台漏洞一夜交易额高达380亿”此条新闻有关; 6),亚马逊在4月29日出现搜索极高峰,与此期间亚马逊中国清仓大促活动有关。
(注:亚马逊此前表示,将在今年7月18日停止为亚马逊中国网站上的第三方卖家提供卖家服务。亚马逊关闭中国本土电商业务意味着,中国消费者未来无法在亚马逊平台上购买第三方卖家的产品,但仍然能通过亚马逊海外购平台购买来自美国、英国、丹麦、日本等地的商品。)
为了便于观察,我们根据数据量级差异,将数量级接近的淘宝、京东作为A组,将拼多多、亚马逊作为B组,网易考拉作为C组分别进行比对分析。
性别分布:各电商关键词搜索男性均多于女性,其中网易考拉搜索用户比例较接近。
兴趣分布:搜索拼多多用户人群与搜索其他电商平台关键词用户相比,在教育培训、书籍阅读、医疗健康、餐饮美食、家电数码、旅游出行方面兴趣偏低。
总结:根据以上电商平台相关关键词近半年全国范围内用户在PC+移动设备上的搜索指数分析,可以观察出电商搜索具有明显的规律性,另外拼多多与其他电商平台在搜索趋势、用户人群等方面有显著地差异。
参考资料:
1,如何利用百度指数进行数据分析?
2,腾讯用4张图告诉你 拼多多的用户是怎样的