中国入境游市场正迎来结构性升级与消费潜能双重释放的黄金周期。3月20日，携程景点玩乐发布《2024年中国入境游市场观察》显示，入境游市场呈现爆发式增长：入境门票销量同比激增595%；一日游订单量增长超10倍；Z世代游客占比突破30%，女性消费群体持续扩容。文化体验类产品成为增长新引擎，非遗工坊、民俗演艺预订量飙升300%。在政策红利与产品创新驱动下，中国正以深度文化体验吸引全球游客。
报告显示，我国入境游市场持续增长。从景点玩乐业务来看，得益于入境免签政策红利和交通运力的提升，使得入境游客自由行便利度、线上线下购买旅游产品的便捷度大幅提升。2024年入境游门票票量同比增长595%，入境一日游产品订单量实现超10倍的显著增长。
与此同时，入境客源结构呈现多元化特征，超过50%的入境游客来自亚洲；新加坡跃居第二大客源地；韩国市场销售额增幅较2019年超600%，位于第三；值得注意的是，Z世代游客占比突破30%，女性游客比例较2019年提升12个百分点，消费群体结构持续优化。
报告揭示，文化体验类产品成为入境消费新焦点。非遗工坊、民俗演艺、市井生活探秘等沉浸式玩乐项目预订量同比飙升300%，其中布艺扎染、剪纸、陶艺手作等非遗体验项目最受欢迎。2024年“春节”申遗成功后，用非遗赋能入境游成为各地文旅出圈的流量密码。
2025年春节携程海外平台上，“灯会”“庙会”“戏剧”等非遗相关项目门票预订量同比增长超7倍。美食主题体验以5倍成交额增幅领跑市场，例如，北京胡同美食巡游、西安唐宫宴等创新产品通过场景化设计实现客单价3倍至8倍的跃升。数据表明，港澳台地区、日韩及东南亚客群呈现“三高”特征：高文化敏感度、高内容分享意愿、高重游意向，这也预示着具有传播基因的文化体验产品将成为提升目的地复游率的核心竞争力。
知识型消费正成为入境古都历史旅游新标配。报告显示，2024年专业人工讲解服务需求呈现95倍增长。其中北京故宫博物院、秦始皇帝陵博物院（兵马俑）、八达岭长城的多语言人工讲解产品预订量呈现指数型增长。另外，数据也反映出专业讲解服务带来的信息增量使游客停留时长提升45分钟，间接印证了知识型消费正成为古都旅游新标配。
报告称，正如《国内旅游提升计划（2023—2025年）》所讲，构建“文化IP+场景消费”复合模型、开发模块化体验组件、建立跨业态数据中台，将成为把握体验经济2.0时代机遇的关键举措。未来，随着免签政策进一步放宽、旅游基础设施持续升级以及产品创新加速，入境游市场将迎来更多机遇。
来源：北京日报客户端