今天跟大家分享的主要内容是小红书的文案要怎么写？教你写好文案，打造爆文。

这个产品怎么样，效果好不好。

每当遇到这样的问题的时候，很多女生都会想起小红书。

作为一个国民女生很受欢迎的软件，

小红书的文案和营销都做的非常好。

因为小红书本身就是主打一个用户笔记分享的软件，所以在文案这一块做的尤其重要。

但是要想写好一个文案，却是非常难的。

做文案很久，自媒体也有很多年。

有时候也会想什么样子的文案，可以叫做好文案。

为什么有一些文案，明明写的还不错

但是就是客户反馈效果非常的不好。

根据这些也结合小红书平台的特质，研究出关于小红书的文案该怎么去写。

除去写好一个文案之外，

还需要注意到小红书上面的运营也是非常的重要，

如果感兴趣的话可以去关注公众号金蛋创业课，

里面有专门关于小红书的运营技巧。

小红书是怎么写文案的？（下

2013年10月小红书购物攻略应运而生，她是一个覆盖了美国、日本、韩国等多个热门旅游地的基础购物指南，由公司创始人找当地购物达人编写而成，里面既有性价比高、特色鲜明的品牌和商家介绍，也有商圈专题。

一个APP，其百度指数在两周内飙升30倍，App Store排名在三天内攀升到总榜第4、生活类第2，超越了电商领域的巨头京东、唯品会等。

而最近从黑色星期五，到圣诞，再到元旦，淘海国外商品似乎更是追求品质的孩子们更高级的选择。

可是，来自全球眼花缭乱的商品却反而会让消费者陷入决策瘫痪。

各种国外本土商品在内地却闻所未闻

同类产品极有可能成为竞争对手

产品功效太多难以完整描述

总之，在这海淘电商雨后春笋般出现的时代，你家有的产品，别家也有。那么，如何让用户产生粘性，如何让他流连忘返忍不住买买买剁剁剁？这就要靠文案的软实力了。

而这也是小红书最出彩的地方——以具体结果为导向的文案。

果导向

标题总是以结果为导向，快狠准抓住消费者痛点，并且是首要痛点，给出使用产品后的美好结果。

比如鞋子收纳袋：不说先进的XX纺织布艺，不说超防水技术，更没有颜色，容量或者材质描述。而是直接告诉你，就算你华山七七四十九天游，脏鞋也不会在皮箱里翻来翻去弄脏衣服坏了事儿。

具

体

结果导向应该是具体的。简单来说，就是避免使用抽象词语，避免专业术语。

在《粘住》一文中，作者将这种运用浅显具体语言的行为称为‘跳出知识的诅咒’。

大家不妨找一个小伙伴做这个游戏：所有人都听过生日歌对吧？你用手敲击桌面代替音乐，演奏一段生日歌，让对方猜是什么歌。你重复多少次，对方才能猜到？5次？10次？他跟你翻脸了？

伟大的李叫兽也在他的文中提到过这个现象

你要做的，是唤起他们的‘共识’，从而吸引他们的注意。而要做到这一点，就必须使用具体的语言。

是先进的保暖科技吗？是纳米材料或是纤维能够吸收身体的水分散发出热能的技术原理吗？当然不是，她们只是不想腿凉。这就是结果。所以告诉他们穿了腿不会凉，这叫正中下怀。

文案的聪明之处在于没有用‘不冷’或‘不凉’，而是用了‘冰冰凉‘这个词，把‘凉’这种感受具体化到‘冰’的程度，谁不知道‘冰’有多凉？

那么问题就来了。

如果换成文案‘美丽不冻人’，不也是结果为导向吗，但为什么我不觉得这是个好文案呢？

首先，这句话不具体。我们说以结果为导向，是需要具体的。具体指的是能够唤起消费者具体情感或感受的词语。‘美丽’具体吗？不具体。但你说‘万众瞩目’，就很具体，能联想到上万双眼睛都盯着自己。‘不冻人’同样也不具体，你跟你妈说，妈我不冷，她还是会让你穿秋裤，但如果你说妈我腿上都出汗了，也许她就会劝你去看医生了。

其次，当一句话被无数人使用的时候，就是它已经被玩儿坏了的时候。为什么你看到‘美丽不冻人’这句文案的时候，会觉得有一种难以言表的LOW感？因为自从它第一次被发明出来，就已经走南闯北，经过了国内的大街小巷，地摊上竖着‘美丽不冻人’的牌子，街角外贸店放着‘美丽不冻人’的荧光黑板，甚至连跳广场舞的阿姨也知道什么叫做‘美丽冻人’。当一句话在无数场景被无数人使用过以后，它原有的含义就被无限扩大，能唤起的联想也变得多不胜数，更不再是妙笔生花的同音异义。连卖水果的老奶奶都知道甜过初恋，你还在美丽不冻人？

极简化过程

为什么？因为极简化过程的时候，就扩大了单一因素，让你觉得

护手霜+5天=嫩手。

那么其实呢？

那么极简化过程与乐观主义偏差，又有什么联系呢？

首先，过程的极简化，省去了原本应该存在的变量，将未知的不可控的因素降到最低，甚至消除。

这样一来，表面上风险变成了0，乐观主义偏差也就自然而然越发扩大，消费者也就对美好而高效的使用结果更加深信不疑。而这样的偏差，在网购以后等待快递的日子中，用期待填满我们的心情，使人越发兴奋和喜悦，期待让人快乐，这也是什么大多数人喜欢周五多于周日，然而明明周日是不用上班的。

接下来不管产品有没有功效，带有乐观主义偏差的消费者，他们也还是会一而再再而三地剁手再剁手。因为他们享受期待带来的快乐的感觉。

感兴趣的同学可以搜索TED演讲【Tali Sharot：乐观的偏见】

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