2024百度竞价出价方式，ocpc玩法策略指南(干货)

2024百度竞价出价方式，ocpc玩法策略指南(干货)

2024-12-02 00:09

百度竞价的出价方可以大概分为两大类，分别是手动出价、智能出价，我们先来全面对比一下智能出价与手动出价。

手动出价

需要竞价员根据经验和对行业的理解，来估计不同关键词每次点击可以接受的点击成本，手动给关键词进行出价，对于高意向的关键词可以出价稍高，低意向、低转化的关键词降低出价甚至不出价，结合时段、地区等维度可以设置系数，控制关键词的点击价格。

智能出价

智能系统会根据每一个用户的画像与行为特征，为每个用户的每次搜索行为进行实时动态出价，满足账户设置的转还成本或者其他优化目标，自动竞价充分利用大数据与AI智能，实现提升转化量与转化成本控制的目标。

知道现在，还是能听到有很多朋友在问，为什么要推出OCPC呢？下面我们就先来分析以下OCPC推出的原因，先理解OCPC的使命，才能掌握账户的优化思路。

流量变少

随着短视频平台的快速崛起，搜索引擎流量增速减缓，短视频平台和电商平台瓜分流量；百度搜索平台商家变多，但是百度搜索的用户变少了，平台和商家需要更多的消耗。

需求变了

商家以前投放搜索广告，比拼的是成本，而现在的老板和商家更加看重的是账户的转化，更看重投产比，这个时候就需要利用OCPC智能化帮我们来增加转化率，获得更多多、更容易转化的线索。

门槛过高

现在做竞价很难，单纯比拼成本的时代已经过去，现在的竞价行业非常卷，优化门槛较高，需要我们从关键词、页面、创意、布局等多个环节进行控制与调整，增加账户的转化率，没有人才的企业效果越来越差;而足够智能的OCPC帮我们降低了做竞价推广的门槛。

CPC和OCPC之间有哪些相同点和不同点呢?

CPC手动出价

按点击收费：展现不收费只有当网民点击广告的时候，才会进行扣费。

一视同仁：针对关键词设置固定出价，对于所有的全在客户都是一个出价，对搜索者一视同仁，通过词性分析进行差异化出价。

OCPC智能出价

按点击收费：展现不收费，只有当网民点击广告的时候，才会进行扣费。

挑肥拣瘦：根据转化数据积累模型，并且预估转化率，根据用户的历史行为和搜索历史，对潜在客户进行不同的出价调整，意向较高的用户出价高，意向低的用户出价低，甚至是不展现。

不过如果是竞价推广的新账户，还是建议大家先从CPC开始，账户平稳发展后，再逐渐转为OCPC，增加账户的日消耗。

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