百度竞价的出价方可以大概分为两大类,分别是手动出价、智能出价,我们先来全面对比一下智能出价与手动出价。
手动出价
需要竞价员根据经验和对行业的理解,来估计不同关键词每次点击可以接受的点击成本,手动给关键词进行出价,对于高意向的关键词可以出价稍高,低意向、低转化的关键词降低出价甚至不出价,结合时段、地区等维度可以设置系数,控制关键词的点击价格。
智能出价
智能系统会根据每一个用户的画像与行为特征,为每个用户的每次搜索行为进行实时动态出价,满足账户设置的转还成本或者其他优化目标,自动竞价充分利用大数据与AI智能,实现提升转化量与转化成本控制的目标。
知道现在,还是能听到有很多朋友在问,为什么要推出OCPC呢?下面我们就先来分析以下OCPC推出的原因,先理解OCPC的使命,才能掌握账户的优化思路。
流量变少
随着短视频平台的快速崛起,搜索引擎流量增速减缓,短视频平台和电商平台瓜分流量;百度搜索平台商家变多,但是百度搜索的用户变少了,平台和商家需要更多的消耗。
需求变了
商家以前投放搜索广告,比拼的是成本,而现在的老板和商家更加看重的是账户的转化,更看重投产比,这个时候就需要利用OCPC智能化帮我们来增加转化率,获得更多多、更容易转化的线索。
门槛过高
现在做竞价很难,单纯比拼成本的时代已经过去,现在的竞价行业非常卷,优化门槛较高,需要我们从关键词、页面、创意、布局等多个环节进行控制与调整,增加账户的转化率,没有人才的企业效果越来越差;而足够智能的OCPC帮我们降低了做竞价推广的门槛。
CPC和OCPC之间有哪些相同点和不同点呢?
CPC手动出价
按点击收费:展现不收费只有当网民点击广告的时候,才会进行扣费。
一视同仁:针对关键词设置固定出价,对于所有的全在客户都是一个出价,对搜索者一视同仁,通过词性分析进行差异化出价。
OCPC智能出价
按点击收费:展现不收费,只有当网民点击广告的时候,才会进行扣费。
挑肥拣瘦:根据转化数据积累模型,并且预估转化率,根据用户的历史行为和搜索历史,对潜在客户进行不同的出价调整,意向较高的用户出价高,意向低的用户出价低,甚至是不展现。
不过如果是竞价推广的新账户,还是建议大家先从CPC开始,账户平稳发展后,再逐渐转为OCPC,增加账户的日消耗。
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