目前，在互联网广告营销当中，SEM和信息流广告是两大主流形式，这两者的广告营销效果也是各大商家比较认可的广告形式，尤其是信息流，作为后起之秀，它的营销成果同样是不容小觑。

很多广告主这时候就会想，这两种广告有什么区别，应该怎么选?别急看完这篇文章你就会有一个清晰的了解，并且知道如何选择更适合自己的广告。

一、信息流广告和SEM广告的区别

信息流广告和SEM广告本质上都是通过竞价的方式，由出价决定最终展现。即使两者之间的差距在不断减小，但依然存在诸多不同点。

1、用户需求性不同

信息流推广则是基于大数据分析和用户定位及搜索得出来的匹配，主要是长期或者是潜在需求;

SEM广告是基于用户目前当下的需求，比如搜索某个关键词，将推广信息展现在搜索结果当中。

2、广告推广场景不同

信息流广告是穿插在信息资讯中的原生广告，形式与资讯相符，更贴近用户的阅读习惯，是一种从硬广向原生的进阶，可以无缝承接知识内容。

SEM广告的推广场景是在搜索引擎的搜索结果界面，是一种贴合用户当前迫切需求的“硬广”。

3、推广性质不同

信息流广告是一种主动向用户展示的形式，就是指察觉到用户可能有某个需求，主动向用户营销推送，而SEM则比较被动，需要用户搜索之后才能展示，但目的性与需求度更强。

4.、用户需求

虽然说两个推广广告的受众都是目标用户，就意向度来说，实时竞价广告用户的意向度是比信息流广告要高很多的。信息流广告只是根据用户的历史操作来分析他可能会具有这方面的需求，所以进行了广告推送，但是没有考虑到其他的一些制约因素。比如一位用户经常浏览豪华车相关的新闻咨询，所以宝马在投信息流广告时也进行了相关的推送，用户也确实很感兴趣。但是这位用户月收入不足1w，并不足以承担购买宝马豪华车的费用，所以这就是一次无效推送。而实时竞价广告，就一般情况来看，用户肯定是有一定的需求才会搜索相关关键词，但是随着互联网行业的不断发展，市场的饱和使得竞争愈发激烈，所以为了能够抢占市场，会有一些恶意竞争的动作，比如恶意点击广告，浪费了一部分的广告费用。

5、 广告本质

相对来说，实时竞价广告很生硬，从右下角的广告字样到内容主体，整个就是充斥着产品信息，目的就是吸引用户来购买，采取这种广告，主要来说就是希望尽快引入用户，从而实现快速转化；而信息流广告就完全相反，更多的是走软文营销的路线，广告内容主体更多的是用户比较感兴趣的咨询，使用很小的篇幅去带过产品信息，通过对用户心理的揣摩，去引导用户思考，激发兴趣从而刺激消费。

6、计费形式

实时竞价广告是按照关键词出价，用户每点击一次，就要支付相关的广告费用；而信息流广告更多的是根据广告主的投放需求来选择计费形式，为了保障后续的转化效果，一般来说，会采用CPA、CPS及CPC广告计费方式。 

所以，对于广告主如何选择信息流广告和SEM广告，主要看营销目的是什么，如果是推广营销选择信息流广告会更为合适，如何是想获取有效的线索量，可以选择SEM广告，当然最终也还需要看品牌和产品的实际情况。

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