转自：中华工商时报

    作为近年来的风口行业，微短剧一直是业内关注焦点。近日，由360创始人周鸿祎参演的短剧《重燃人生之隐世黑客惊艳全球》上线，剧中还邀请李国庆等多位知名企业家参与客串。今年6月，知名导演周星驰首部短剧作品《金猪玉叶》在抖音平台上线。一时间，微短剧市场名人汇集，热闹非凡。

    在市场火热的同时，国家对短剧的监管力度进一步收紧。近日，国家广电总局针对“霸总”类微短剧发布管理提示，提出对剧中涉及的夸张、低俗、不良价值观等内容加强管理。

    业内专家认为，微短剧行业目前处于野蛮生长阶段，存在内容质量不高、制作水平不够等问题，需要进一步加强监管力度。与此同时，也应看到，微短剧行业市场规模日益增长，已成为推动社会经济发展的重要力量。此外，微短剧在文旅宣传、科普教育等方面也有着积极作用。面向未来，微短剧应向精品化方向发展，内容和制作水平提高后，微短剧市场潜力无限。

    行业处于野蛮生长阶段

    11月22日，国家广电总局网络视听司针对“霸总”类微短剧发布管理提示，内容包括避免用写实的外衣包裹荒诞不经的故事，损害企业家群体形象；防止宣扬攀附权贵、豪门、富豪的婚恋观；防止宣扬不劳而获、一步登天、一夜暴富的人生观、价值观等。

    “霸总”题材在文艺作品中由来已久，曾是言情小说、偶像剧的常见题材。近年来，伴随微短剧的快速发展，一些制作粗糙、逻辑混乱、无视职场规则的“霸总”形象频繁出现。据中国网络视听节目服务协会信息，截至2024年6月1日，3309部获上线备案号的微短剧中，有189部剧名使用“总裁”，109部使用“夫人”。

    此次国家广电总局出手规范“霸总”类短视频，业内人士纷纷拍手叫好。

    大消费行业分析师杨怀玉认为，国家广电总局对“霸总”微短剧的整治，体现了对内容质量的重视和对文化市场健康发展的引导。这不仅是对创作者的提醒，也是对观众负责的表现。从长远来看，这有助于提升微短剧的整体品质，促进整个行业健康发展。

    中国青年剧作家、导演向凯告诉中华工商时报记者，目前，微短剧处在野蛮生长阶段，行业发展模式有所偏离，很多制作方是以割韭菜为目的，并不会注重内容质量。此次国家广电总局整治“霸总”题材势在必行，除“霸总”类型外，微短剧的整治还应涉及更广的领域和题材，要进行严查、严审、严治。

    微短剧市场潜力无限

    作为近年来的风口行业，微短剧市场规模正逐渐扩大，并吸引着众多资本和名人涌入。

    中国网络试听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》（以下简称《白皮书》）显示，据预估，2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元，预计到2027年市场规模可超1000亿元。而内地电影2024年总票房预计为470亿元，微短剧市场规模有望首次超过内地电影票房。

    从资本层面来看，抖音、快手等短视频平台早已入局微短剧赛道。如抖音2023年推出APP红果短剧，并联合影视品牌推出“辰星计划”等。而快手则推出“剧星大赛”“剧星计划”“星芒短剧”等一系列扶持计划，为优质短剧项目提供流量、资金等资源。

    一些影视、文化公司也在加速进场。如中广电传媒推出河马剧场，国广环球传媒推出瑞网微视，出版企业推出野象剧场等。

    与此同时，微短剧也正成为导演们的新战场。今年6月，导演周星驰首部微短剧《金猪玉叶》和观众见面，上线1小时播放量破百万。而在此之前，中国香港知名导演王晶就曾带领自己团队试水过微短剧，担任《亿万傻王子》总编导。导演陈思诚也曾在电影《消失的她》获得市场积极反馈后，推出同名微短剧。今年11月，电视圈知名编剧于正宣布进军微短剧，并表示已经在筹备其首部微短剧作品。

    此外，微短剧还成营销界新宠。《白皮书》显示，截至2024年8月，在主要短视频平台共有332部微短剧与品牌达成合作，其中，美妆行业领投，电商、个护、家电、饮料等行业表现亮眼。在跨界营销类微短剧中，蜜雪冰城推出的《雪王的穿越日记》在抖音累计播放量超百万，创作的《梦想KPI之我的系统是“机娘”》，58同城参投的《上学时经历的生死时刻》等也获得较高关注度。

    领悟时代数字研究院首席研究员唐树源认为，微短剧市场规模逐渐增长，反映了微短剧作为一种新兴媒体形式的快速发展和被广泛接受。现代社会生活节奏加快，人们更倾向于利用碎片化时间观看短小精悍的内容，微短剧正好适应了这种消费习惯。微短剧的制作成本相对较低，技术门槛不高，使得更多的创作者和团队能够参与到内容生产中来。抖音、快手等平台的大力推广和资本的投入，为微短剧的发展提供了强大的动力。微短剧通过广告、用户付费、品牌合作等多种商业模式实现盈利，吸引了更多的投资者和创作者。

    向凯认为，近些年，由于资本热钱涌入及受炒作影响，微短剧目前正处于红利时代，市场规模超过电影票房也不足为奇。但还需要在内容上严格把握方向，如果照目前的野蛮生长状态发展，很快会“潮起”又“潮落”。

    应充分发挥微短剧积极作用

    尽管微短剧存在诸多问题，但不容忽视的是，其在文旅宣传、科普教育、文化传播等方面存在积极作用。

    《白皮书》认为，微短剧正破圈赋能，助力千行百业发展。在政府引导和政策支持下，“微短剧+”融合各行各业，陆续推出的“跟着微短剧去旅行”“微短剧里看品牌”“跟着微短剧来学法”等多个创作计划，展现了微短剧的跨界赋能潜力。

    今年1月，国家广电总局发布的“跟着微短剧去旅行”创作计划，鼓励“微短剧+文旅”融合促进消费，促进微短剧题材体裁创新。2月初，国家广电总局网络视听司推介《锦月安笙》《一梦枕星河》《我的归途有风》等16部精品微短剧，题材涵盖情感、悬疑、都市、奇幻等，文化和旅游元素突出。

    此外，各地方政府也在通过微短剧带动文旅消费，弘扬正能量，传播正确价值观。如北京市延庆区委宣传部微信公众号今年5月发布的《爱在“光盘”》，通过微短剧宣扬节约粮食，尊重劳动。今年10月，由北京市广播电视局指导的微短剧《我在长征路上开超市》上线，通过剧情设定让两个时代的青年跨越时空对话，使新时代年轻人对长征精神有更为直观的理解。

    农文旅产业振兴研究院常务副院长袁帅认为，政府部门尝试用微短剧进行文旅宣传等，体现了微短剧在文化传播和公共服务方面的积极作用。鼓励创新，同时加强监管引导，确保健康有序发展。

    那么，应如何促使微短剧发挥积极作用？

    向凯认为，最重要的是要注重精品内容的开发，精品微短剧是符合未来发展方向，但微短剧要达到“剧”的标准，还有很多工作要做，如提升内容质量、加强后期制作、加大审查力度等。“我认为，未来微短剧有很大的发展空间，甚至可能会超越电影市场，但前提是微短剧要提质、提内容，不能偏离赛道。”

    北京社科院副研究员王鹏认为，发挥微短剧积极作用，应注重提升内容质量，注重剧本创作和演员表演，打造高质量、有深度的作品。创新题材和形式，探索多样化的题材和形式，满足观众多元化的需求。加强版权保护，打击侵权盗版行为，维护行业秩序。拓展应用领域，实现跨界融合和共赢发展。

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