2024百度搜索oCPC该如何玩？7个竞价投放经验总结

2024百度搜索oCPC该如何玩？7个竞价投放经验总结

2024-12-06 17:44

搭建

搭建其实很简单，难主要是日常的调整优化。

oCPC日常工作与关注的重点

跑oCPC主要关注的是三率二量一本。

三率，点击率+转化率+线索有效率；二量，展现量+转化量；一本，转化成本。

基于智能出价其计价公式ecpm=转化出价*预估点击率*预估转化率*1000。所以点击率和转化率是比较重要的，这就需要投手日常工作写好创意、做好落地页。这是两个核心的工作。

跑oCPC后，关键词出价不用动了。在开启自动定向的情况下，匹配是失效的，关闭自动定向，匹配是有效的，可以微调。因为oCPC只是托管了出价，并没有托管匹配。关键词如果长期0展现或者展现量低，可以放宽一点匹配。

自动定向这个功能，个人建议不开，开了之后流量很泛很乱。如果预算不限可以开，预算有限建议关闭为好。

出价不动，匹配根据自动定向开关的情况来微调。

日常的工作还包括拓词和否词。拓词，一般可以半个月或者一个月拓一次，不需要过勤。否词，一般可以以3-5天为周期否，小账户可以5天否一次词；大账户建议3天内至少否一次。

日常投oCPC，我们重点要关注转化量和成本，如果效果还不错，可以不做大调。如果一个包持续三天效果不行，可以考虑删包重建。

oCPC投放包不适合太频删包，这种就是负向操作了。删包重建主要根据效果来，效果主要看转化量和成本，是否在一个较平均的区间，如果比较平均，一般不删。

另外，学习成功不代表后续包的效果会一直好，学习成功与效果稳定是不划等号的。有些时候学习成功了，隔一个或者两天效果就差了，所以一切还是要看实际效果。

再有一个就是线索有效率。

oCPC有时候会有系统刷量的情况，相信大家都遇到过。有时候即使系统没刷量，线索质量也比较差。这种情况如果不是大盘流量差，就是包的模型跑偏了。需要检查搜索词和主消费词。

如果搜索词和主消费词没问题，说明大盘影响因素大一点。如果搜索词比较乱，主消费词都是一些意向度泛的词，那么要么否词要么删包。

oCPC的优化方法

4、oCPC可以与cpc账户共存

账户里oCPC可以和cpc同时设置，品牌词和竞品词这类跑CPC，其它词跑oCPC。竞品词注意防侵权，竞品词单元的创意不要加通配符。

5、排名定向

跑oCPC不要纠结于排名，抢排名更没意义，设oCPC就不用设置排名倾向了。

如果你想你的流量更多，更精准。可以新建人群包，不建议为了拓量而开启自动定向，除非预算很多。当然，开启自动定向也没关系，但一定得勤否词。

6、出价

目标转化出价一般设置好后，不要频繁调整。尤其是“正在学习”状态，学习成功后可以2-3天降一次出价，微降5%即可。

7、转化率

我个人认为转化率比点击率更重要。页面是需要经常优化的，效果好可以保持不动，如果效果下滑或者少量词长期无转化，需要新做页面来换上。

其实，现在的oCPC远比之前的智能和简单。

之前还有一阶二阶，还有点击出价系数控制，是比较麻烦的，现在建好包后，基本不用干预过多，日常的工作量也比较少，就是否词+定期的删包重建。

如果你的包跑的还不错，要做的就是稳住并拓量，如果你的包跑的不行，核心还是要放在主消费词、搜索词和页面上。

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