文 | 智东西 云鹏

编辑 | 心缘

毫无疑问，苹果是全球最能赚钱的公司，甚至没有之一。苹果也是全球第一家市值曾经突破3万亿美元大关的公司。

今天，在全球股市一片哀嚎的环境中，这位科技巨头再次用一份亮眼的财报惊艳了整个行业。其季度营收超过了微软和特斯拉之和，达到了1239亿美元（约合人民币7885亿元）。

财报发布后，股价一度大涨5%。

不得不说，你苹果，还是你苹果。

智东西1月28日消息，就在今天凌晨，苹果刚刚发布了2022财年第一季度财报（截止2021年12月25日三个月），苹果本季度1239亿美元的营收实现了11%的同比增长，再次创下了史上季度收入新高。

苹果本季度净利润更是达到了惊人的346亿美元（约合人民币2202亿元），同比增长达到了20.4%。直观来看，在过去3个月中，苹果每秒可以净赚28000元。

近来iPhone 13在中国区强劲的销售表现将苹果送上了2021年四季度国内市场手机出货量第一的位置，属6年来首次，这也让大家更加期待苹果这一季度的业绩表现是否会再次创造历史，显然，苹果没有令人失望。

苹果拳头业务iPhone本季度营收达到了716亿美元，同比增长9%，业务占比也进一步提升至58%。值得注意的是，iPad是几项主要业务中唯一同比下降的，降幅为14%，苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）将其原因解释为供应链受限。

在另外几项业务中，Mac电脑的季度营收同比增长达到了25%，是增幅最高的业务，库克和苹果CFO卢卡 马埃斯特里（Luca Maestri）都在财报电话会议中强调了自研M1系列芯片在Mac电脑中的应用起到了关键作用。

另外苹果的服务业务营收同比增长了24%，营收规模相当于苹果Mac电脑和iPad业务营收之和，不过16%的占比有所下降。库克在电话会议中特别提到了Apple Store、Apple TV+、iCloud几项服务都在过去一个季度中表现出色。

从地区营收角度来看，今年大中华区的营收同比增长达到了21%，是所有地区中增速最高的，大中华区的营收占比也到了9%。国内iPhone 13系列火爆的销量的确成为了苹果营收增长的关键动力之一。

值得一提的是，在财报电话会议中，在被问及元宇宙相关问题时，库克特别回应道，他们认为该领域“潜力巨大”，并且苹果已经在进行“相关投资”，尤其是AR领域。根据业内信息来看，苹果的首款AR头显即将于今年底或明年初问世，支持8K显示并搭载“M1级别”的强劲芯片。

苹果AR眼镜概念图

最近，微软和特斯拉两大美股科技巨头也发布了最新财报，其营收均超过了500亿美元，特斯拉的营收同比增长超70%，甚至净利润同比增长更是达到了665%。

与科技巨头强劲财报表现相反，全球股市这两天表现略显低迷，美股三大股指虽集体高开，但最终还是以小幅下跌收盘。而国内昨日两市也有4300股下挫。“不过年”的苹果、微软和特斯拉着实能够过个好年了。

截止最新美股收盘，苹果股价小幅下降0.29%至159.69美元，总市值为26000亿美元。不过在财报发布后，苹果股价在盘后交易中一度大涨至168.25美元，涨幅约5.3%，后续小幅调整，截止发稿，股价稳定在165美元左右，涨幅约3%。

截止北京时间1月28日早8点，苹果股价走势，来源：谷歌财经

01.卖手机3个月挣4500亿是什么概念？

具体来看苹果本季度各项主要业务的销售情况，iPhone的营收超过了716亿美元（约合人民币4556亿元），这也是苹果史上最高的iPhone单季度销售收入。

在会后电话会议中，库克一直在强调说，iPhone 13全系列的表现都超出了市场预期，马埃斯特里补充说，他们在美国进行的一项调研显示，iPhone 13系列的用户满意度达到了98%以上。

Canalys数据显示，2021年全年，苹果成为全球智能手机出货量第二，占比达到了17%，而在中国市场，苹果也在2021年四季度登上了出货量第一的位置。

2021年全球智能手机出货量，来源：Canalys

可以说，iPhone作为苹果的拳头产品，其竞争力是毋庸置疑的。

根据业内信息来看，2023年，苹果大概率将会发布自己的首款“折叠屏iPhone”，同时，明年苹果iPhone 15系列的Pro型号将大概率配备支持5倍光学变焦的潜望式镜头，光学镜片供应商很可能是国内的蓝特光学。

此外，今年下半年发布的iPhone 14系列预计会将主摄升级为4800万像素，苹果使用多年的1200万像素镜头终于要正式退役。届时苹果手机的影像能力会有怎样的提升，也值得期待。

图片来源：Apple Hub

02.自研芯片成“杀手锏”，手表、音箱表现亮眼

除了iPhone业务，苹果这次表现比较亮眼的还有Mac电脑和服务。

Mac电脑的火爆销售大家是有目共睹的，搭载M1 Max芯片的MacBook Pro新款至今发售三个月依然供不应求，现在下单，预计发货时间仍然在一个月左右。

Canalys数据显示，在2021年全球个人电脑市场中，苹果出货量达到了2895万台，同比增长达到了28.3%，市场份额也来到了8.5%，位列第四位。不过值得注意的是，苹果的出货量增速是前五中最高的，并且领先幅度非常明显。

库克和马埃斯特里都在电话会议中提到了自研芯片应用的重要意义。在搭载了M1 Pro和M1 Max芯片后，苹果MacBook Pro产品线的性能、续航表现都有了“跨越式”提升，对于专业企业用户以及内容创作者来说，这款产品的吸引力是非常高的。

在财报电话会议中，库克特别提到了可穿戴和智能家居业务的增长，他说，Apple Watch新增的健康监测功能以及自动报警功能都受到了用户的广泛认可，他特别提到，Apple Watch在这段时间里通过自动拨打911电话挽救了几位用户的生命。

IDC数据显示，2021年第三季度，全球可穿戴设备出货量1.38亿台，其中苹果出货量达到了将近4000万台，占比28.8%，相比其他厂商，领先优势十分明显。

2021年第三季度全球可穿戴市场出货量，来源：IDC

此外，苹果新推出的HomePod mini也赢得了市场的良好反馈，库克特别提到，用户对其新增的智能家居功能，尤其是家庭成员之间的便捷沟通功能，十分青睐。

苹果iPad业务这次似乎成为了唯一的“短板”，一方面，iPad系列最近一次更新是针对iPad mini产品线，其本身并非iPad系列销量主力，“小屏党”目前看来占比仍然不高。

另一方面，库克称供应链的限制也成为了iPad营收降低的主要原因之一。

03.中国、欧洲市场成增速引擎，北美仍然是绝对主力

这次从各地区市场营收角度来看，我们也能发现许多值得关注的地方。

这次大中华区营收达到了257亿美元，同比增长达到了21%，是所有市场中增速最高的，并且营收占比从上季度的9%直接跃升至21%。

欧洲市场情况也比较类似，营收达到了297亿美元，虽然同比增长只有9%，但是营收占比达到了24%。

当然，历来四季度都是苹果的“主场”，这样的增长也在情理之中，毕竟四季度其他厂商的新品都将面临与苹果iPhone 13系列的直接竞争。

北美市场本季度虽然依旧是营收的绝对主力，但是营收占比有所下降。

能够看到，中国市场对于苹果的重要性，正在愈发凸显。尤其是在疫情之中，中国科技产业链几乎成为了全球科技圈的“定海神针”。

在东南亚等地的中有生产工厂因为疫情关停时，中国大陆地区富士康、立讯精密、比亚迪、闻泰科技等企业的工厂仍然在开足马力运行。

04.14款新品轰炸2022，手机、耳机、Mac电脑全升级

在苹果发布季度财报后，苹果股价大涨，一定程度上也反映了资本市场对于苹果的认可。

而今年，苹果还将有多款新品发布，甚至我们将迎来苹果史上新品最多的一个“秋季”，苹果业绩的强劲表现，或仍将持续。

就目前业内的爆料信息来看，苹果新款iPhone SE受关注程度颇高，5G、A15芯片、3000元以内的可能售价，都让其“真香”味十足，并且很可能成为安卓市场一众主力机型强有力的竞争对手。

iPhone 14系列的升级自不必说，A16芯片和4800万像素新主摄都看点十足，不过“叹号”打孔屏是否是“反向升级”，还有待消费者检验。

在Mac电脑侧，iMac和Mac Pro都将迎来重磅升级，12核的M1芯片、售价5万美元搭载4个M1 Max芯片的Mac Pro都将成为内容创作者青睐的对象。

值得一提的是，AirPods Pro也将推出第二代产品，预计会取消耳机柄、充电盒缩减、尺寸减小，同时支持心率检测、温度检测等功能。

另外，还有关于M2芯片的消息，据爆料，M2芯片或许将在新款iPad Pro中首次落地，届时平板生产力或将再次迈上一个新台阶。

05.结语：自研技术仍是核心竞争力，苹果何时重回3万亿？

苹果强劲的财报表现背后，不论是iPhone 13系列还是新款MacBook Pro系列的出色表现，其本质上都是苹果自研芯片、自研系统以及上层完善的软件生态三者充分结合所带来的结果。

硬核自研技术，仍然是科技巨头的核心竞争力，这一点，是毋庸置疑的。

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