小米手机祭出高价杀招，新旗舰售价超苹果最贵机型！

全球智能手机市场激烈竞争之中，一直处于苹果、三星之后的小米手机，突然斜刺里杀出，目标直指苹果。

当地时间3月2日下午，小米在西班牙巴塞罗那举办发布会，面向全球推出小米15系列手机 。其中，小米15 Ultra欧洲的起售价为1499欧元（约合人民币11368元，16GB + 512GB），这一价格超过了苹果最贵机型iPhone 16 Pro Max，也远高于国内同版本6999元的售价。

这一价格策略，无疑像是在智能手机市场中斜刺里给了苹果一刀，也引发了行业内外对于手机市场格局变化的诸多猜测。

长期以来，苹果凭借其强大的品牌影响力、流畅的系统以及出色的拍照效果，在高端手机市场占据着重要地位。以iPhone 16 Pro Max为例，其凭借A18 Pro芯片、优秀的影像系统和超视网膜XDR显示屏等，吸引了众多消费者，即便售价高达9999 - 13999元，依然在市场上有着不错的销量和口碑。苹果通过不断的技术创新和品牌塑造，培养了大量忠实用户，形成了较高的品牌忠诚度。

而小米此次推出的15 Ultra，同样是来势汹汹。小米15 Ultra被视为小米五年高端化探索的答卷之作，在配置上亮点十足。它搭载了骁龙8至尊版处理器，性能强劲；配备1英寸主摄 + 2亿像素超长焦，结合徕卡超纯光学系统，影像能力不容小觑；还搭载了小米星辰通信系统、天通卫星通信等先进配置，在通信功能上实现突破，支持7km无网双向通话，全球首发手机直连卫星数据功能，还有双卫星版本（可选中国移动北斗卫星通信) 。这些配置使得小米15 Ultra在产品力上有了与苹果竞争的底气。

从市场表现来看，2024年小米智能手机全球出货量同比增长15%，高端手机销量突破1000万量级，同比增长43% ，这显示出小米在全球市场的影响力逐渐增强，尤其是在高端市场取得了一定的突破。此次小米15 Ultra在欧洲市场定价超过苹果iPhone 16 Pro Max，也是小米进一步冲击高端市场的重要举措。在欧洲市场，虽然小米出货量排在第三，但16%的市场份额与三星（34%）和苹果还有较大差距 ，小米希望通过推出高定价的旗舰产品，提升品牌形象，缩小与竞争对手的差距。

不过，小米想要撼动苹果在高端市场的地位并非易事。苹果多年来在全球积累的品牌优势，以及其完善的生态系统，如App Store丰富的应用资源、与其他苹果设备的无缝协同等，都是苹果的核心竞争力。而且，消费者对于高端手机的认知和购买习惯也需要时间来改变。尽管小米15 Ultra在配置上有亮点，但在系统流畅度的长期表现、软件生态的丰富程度等方面，与苹果相比仍有提升空间。

对于小米来说，高定价策略也是一把双刃剑。一方面，高于苹果的定价可以提升品牌的高端形象，向消费者传达小米手机具备与苹果抗衡的实力；另一方面，如果市场对其价格接受度不高，可能会影响销量，进而影响品牌在高端市场的进一步拓展。此外，小米还需要在全球范围内进一步完善售后服务体系，提升用户体验，以支撑其高端化战略。

小米手机以高于苹果最贵机型的定价推出新旗舰，是其在高端手机市场的一次大胆尝试。这一举动不仅挑战了苹果在高端市场的传统地位，也为全球智能手机市场带来了新的变数。未来，小米15 Ultra在市场上的表现，以及小米能否成功冲击苹果、三星等巨头占据的高端市场，值得我们持续关注。

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