2023征途全系嘉年华盛典于6月10日在拈花湾正式开启，众将齐聚现场，燃情冲星，3亿福利，经典再现，巨人集团董事长史玉柱除了携手亚洲足球先生、黄金搭档健康大使范志毅为玩家送百万实物大奖外，同时公布集团旗下两大知名品牌“脑白金”与“征途”正式开启战略合作，脑白金也继去年品牌转型以来，再度迎来年轻化全新升级。
嘉年华现场，史玉柱表示，有我们的健康业务脑白金与《原始征途》的一个联动。“我们脑白金这个产品其实是挺有意思的，我们现在的玩家大部分都是从幼儿园、小学的时候听着‘今年过节不收礼，收礼只收脑白金’长大的，脑白金广告承载了他们童年的回忆，对他们是‘有梗’的。”他还提到，“其实这批人跟游戏玩家有着高度的重合，希望团队认真地研究一下，挖掘好联动空间。”
被网友誉为第一代数字人的脑白金经典IP白老头金老太，竟然和《原始征途》监制史玉柱的虚拟形象同框，复刻经典草裙舞的模型舞蹈。随着熟悉的音乐响起，第一次见自己在屏幕上跳的老史，边挠头边笑，气氛也一度推向了高潮。
黄金搭档健康大使“范大将军”范志毅更是受邀出席此次嘉年华，并和史玉柱、征途赛道负责人赵剑枫比拼射门，为玩家送上福利。参加嘉年华的玩家们也人手获得包含脑白金礼盒的伴手礼一份。
作为畅销26年的国民级品牌，脑白金不断尝试着年轻化转型。去年睡眠日，曾联合网易云音乐LOOK直播打造睡眠音乐；沪上首家脑白金咖啡吧也于去年店开业。另外，脑白金与巨人《球球大作战》联动、与《街篮》联合、与B站红人大猛子联合公益等等举措，也让其在年轻群体中成功出圈。此次脑白金与《征途》的深度联动，双方也希望在此前探索的基础上做更深度挖掘，为年轻化再度赋能。
据悉，脑白金目前正在筹划与上海百年老字号乔家栅的合作，开设咖啡吧形象店，这对脑白金而言，无疑是从传统到创新再到跨界的大胆突破，作为家喻户晓的健康睡眠倡导者，能否在咖啡市场分得一杯羹，让我们拭目以待。
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