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华山论剑|吉利:不喧哗,自有声
2023-09-03 07:51

对于已经严重内卷的汽车行业而言,无孔不入的焦虑和浮躁,让很多企业的..动作变了形。但是,在日渐喧嚣的大环境下,作为自主品牌领头羊的吉利汽车,新车规划却没有提速,在..上也鲜有惊人之举。一些媒体甚至质疑,吉利是不是“躺平”了,为啥如此不“焦虑”呢?


“我们不会因为别人的做法,打乱自己的节奏。”5月30日,吉利汽车集团高级副总裁林杰在接受包括“华山论剑”在内的媒体采访时表示,眼下汽车行业有一股“出奇有余、守正不足”的风气,大家更注重眼球经济,而忽略了品牌的沉淀。在他看来,“出奇”往往能获得短暂的关注,而“守正”才能成为品牌的“护城河”。


这也是整个吉利..工作转型的方向:如何拓圈、如何更好地直面用户。


当天,在"杭州亚运会"推广活动上,第四代帝豪终于迎来全球首秀,并成为2022年亚运官方指定用车。


“亚运精神也是一种拼搏精神、向上精神,跟帝豪完全可以关联在一起。帝豪的冠军是拼出来的,我们会结合亚运进一步展开系列活动,包括一些定制的亚运版车型,还有亚运联名的周边和礼品等等。”林杰表示,吉利和领克一样,要走出圈子,而亚运正是最好的拓圈方式。


数据显示,从2009年8月28日第一代帝豪上市至今12年的时间里,帝豪家族的总销量高达317万辆。截至目前,帝豪品牌已连续9年稳居中国品牌轿车销量冠军宝座,累计83个月夺得自主轿车销量冠军。2020年,在产品生命周期末期的帝豪,依然销量超过23万台,同比增长超过10%,被称之为“中国家轿王”和 "中国版卡罗拉"。



对于吉利而言,帝豪的意义并不仅仅在于销量。更在于,帝豪开启了吉利发展的新阶段,同时,帝豪传递的向上精神和高品质,也让人们改变了以往对吉利汽车的看法。因此,林杰把帝豪称之为“吉利的压舱石”和最宝贵的资产。


“帝豪是吉利的‘压舱石’,要一直传承下去。一些全球车企的产品都已经第8代、第9代,帝豪也要这么做。有些东西是没有捷径的,沉淀与传承非常重要,品牌需要沉淀、产品也需要沉淀。”林杰如是说。


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