【来源：长江网】

9月25日，“武汉新动能 长江绿引擎——中国城市新闻网媒联盟短视频（直播）业务交流会和暨全国重点新闻网总编辑‘飞阅武汉 百城联播’”活动在武汉启动。

启动仪式上，新华社新媒体中心抖快编辑部主编魏思远，重庆华龙网运营总监卢勇刚，深圳新闻网创意产品中心总监邱伟斌，南京龙虎网视频中心高级总监韩振，洛阳网总经理、执行总编辑刘宏波，分别作大会发言，交流创新短视频及直播产品、做好城市形象宣传的案例和经验。

魏思远：打破思维定式 掌握传播模式 讲好新闻故事

新华社新媒体中心抖快编辑部主编魏思远以《短视频的爆款语法》为题在业务交流会上作分享。长江网记者吕诗文 摄

“短视频产品如何创新？要针对用户需求，推出‘内容+技术+灵感+美学’有机统一的产品。”9月25日，武汉“新”动能 长江“绿”引擎——中国城市新闻网媒联盟短视频（直播）业务交流会暨全国重点新闻网媒总编辑“飞阅武汉 百城联播”活动启动仪式上，新华社新媒体中心抖快编辑部主编魏思远向与会同行分享短视频产品经验。

“要不拘一格，独出心裁，将内容和形式有机结合在一起。”魏思远提出，短视频时代，要创新产品，就要打破条条框框，找准新视角、新概念、新故事。不仅要捕捉热点，满足用户信息、情绪、价值的需求，还要注重“创意+技术”的技术思维。

有温度、能走心、有趣味的新闻，也是可以在选题中优先考虑的题材。“新闻媒体要善于去发现生活中的美好，强化暖心趣闻、感人故事等泛资讯内容，积极用主流价值引导互联网舆论生态。”魏思远说。

魏思远认为，为了提高城市网媒短视频传播力和影响力，地方媒体号可以结合短视频平台特点突出本地元素，打造出有城市特色的短视频产品。他表示，本次活动推出的航拍短视频就是很好的展现武汉城市魅力的传播产品。“城市厚重的历史文化、人文风貌与更新发展，用航拍视角能直接地展现在用户面前。”

卢勇刚：以爆款视频话时代强音，推动主流价值传播

重庆华龙网运营总监卢勇刚以《探索视频发展新赛道 唱响主流价值好声音》为题在业务交流会上作分享。长江网记者吕诗文 摄

如何让主流媒体视频节目在短视频市场软着陆，以可视化、年轻化的方式出现在大众面前？9月25日，“武汉新动能 长江绿引擎——中国城市新闻网媒联盟短视频（直播）业务交流会暨全国重点新闻网媒总编辑‘飞阅武汉 百城联播’”活动启动仪式上，重庆华龙网运营总监卢勇刚在业务交流时表示，顺应视频行业的发展，积极布局视频业务新赛道，不失为一种积极的应对之策。

根据中国互联网络信息中心2023年6月公布的信息，网络视频用户达到10.44亿，占比96.8%；短视频用户达10.26亿，占比95.2%。卢勇刚认为，网络传播已呈现“无视频，不传播”的趋势。网络传播全媒体的不断发展，使得舆论生态、媒体格局、传播方式等都在发生深刻变化。

“为推动媒体融合，进一步提升媒体网络影响力，华龙网及时动态调整发展战略。”卢勇刚介绍，首先是改革内容生产机制，将视频从新闻板块中独立出来，与新闻、技术、舆情构成四大服务体系。成立融合创新工作室，对岗位进行融合组建，使视频制作由过去的传统式、单向式变为互动式、场景式，提高了视频创作能力，整体上构建“内容+技术+渠道+人才”的视频全链条生态，通过互动实现裂变传播。正是基于这些改革创新，连续10年中，华龙网有14件作品获得中国新闻奖。

“同时，始终坚持以爆款视频话时代强音，推动主流价值传播。”卢勇刚说。华龙网全媒体系列报道《绝壁上的“天路”》浏览量突破1.25亿。微视频《天路背后的中国答案》借加拿大人亚当的“他”视角和国际化表达，生动展示了中国脱贫攻坚的重大成果和乡村振兴的发展蓝图。

新赛道的探索还在延伸和拓展。包括变革组织结构，打造主流阵地一线影视品牌，建立视频生产管理云人才库与服务商库，探索网剧市场，创新政务传播新模式等。他们拍摄的防网络诈骗古装剧情片《天下无敌》获中央信办好评，六五环境日拍摄的《巴山渝水踏歌行》采用多地诗舞表现连线形式，获国家生态环境部嘉奖。

目前，AI已参与到华龙网经营视频的生产过程中，卢勇刚说，未来将从技术引领生产、产品加创意赢取市场、向MCN产业前进三个方向探索产业链条闭环合作模式，致力于“在全民视频时代占据一席之地，发出主流价值好声音。”

邱伟斌：发挥主流平台优势，为城市宣传守土有责

深圳新闻网创意产品中心总监邱伟斌以《新媒体阵地主战武器：短视频/直播》为题在业务交流会上作分享。长江网记者吕诗文 摄

传统新闻机构的理念和优势能在新的赛道上跑出成绩吗？深圳新闻网创意产品中心总监邱伟斌认为，跑起来，才有可能。

“不论国际市场还是国内市场，短视频长期来看都依旧是新媒体行业的主要支柱。”9月25日，“武汉新动能 长江绿引擎——中国城市新闻网媒联盟短视频（直播）业务交流会暨全国重点新闻网媒总编辑‘飞阅武汉 百城联播’”活动启动仪式上，邱伟斌受邀请作业务交流。

邱伟斌表示，时下，近四分之一网民因短视频与互联网结缘，远超游戏、直播等应用；短视频人均单日使用时长近3个小时，且5年持续增长态势。2022年全球短视频平台市场规模为15.2亿美元，预计在预测期内将以10.2%的复合年增长率（CAGR）增长，国内短视频市场规模也近3000亿。

据悉，深圳作为互联网行业规模最大的城市之一，已经具备了大量的头部企业，如：字节跳动、腾讯视频、B站等。在2022年底，深圳带货主播数就已超过 9200个，其中抖音直播带货数超6427个，淘宝直播带货主播数超2436个，京东直播带货主播数超401 个。

不过，据《互联网周刊》发布的数据显示，截至2022年11月，深圳参与直播的商品网络零售额1522.3亿元，以2021年网络直播成交额为例，深圳仅相当于杭州的10%、广州的41%。邱伟斌表示，在新赛道也是任重道远。

在这样的情势下，如何在短视频赛道继续跑下去呢？

邱伟斌介绍了深圳新闻网的一些作法。深圳新闻网作为特区门户网站，同时也是本地最大的网络综合服务机构之一。常规的网络新媒体业务都有涉足：TVC拍摄、微电影、纪录片专题片、系列短视频、直播等。

“利用新媒体手段，坚持发挥主流平台优势，为城市宣传守土有责”，比如通过政府发布会、委员议事厅、海龟求职实训营、星期三查餐厅、盐“执”在线等专栏，做好政务服务，为城市宣传鼓与呼。

同时，做落地项目，不断探索市场需求，比如在电竞大会上进行电竞直播，尝试元宇宙包装、全景拍摄、数字人，通过城市门户品牌深圳发布探深栏目，进行城市宣传和营销等。

深圳新闻网还积极布局MCN领域，希望能够通过深圳新闻网全平台千万粉丝的体量，结合主网区网的门户优势，扩大运营范围、放大社会效应。

韩振：为客户提供创意和精准的视觉体验非常关键

南京龙虎网视频中心高级总监韩振以《龙虎视频产品创新案例分享》为题在业务交流会上作分享。长江网记者吕诗文 摄

南京龙虎网短视频《新两点一线》刚放映完，在座嘉宾情不自禁地鼓起掌来。9月25日，武汉“新”动能 长江“绿”引擎——中国城市新闻网媒联盟短视频（直播）业务交流会暨全国重点新闻网媒总编辑“飞阅武汉 百城联播”活动启动仪式上，南京龙虎网视频中心高级总监韩振带来的一系列短视频作品令人耳目一新。

“我们总是从日常到日常，但是我们也可以从平常到不平常”《新两点一线》为宣传南京300个民宿而拍摄，但是却从平凡生活入手，通过场景闪回，告诉人两点一线并不都是单调枯燥，也可以是日升月落，人情和煦，非常美好。”韩振向近百家全国重点新闻网的同行分享自己的拍摄体会。

在短视频《多彩乡村》，韩振和同事们将时下流行的中国色和南京乡村的赤橙黄绿相对应。《丰收节24小时》，灵感来自于影视剧《长安十二时辰》。用情景剧形式讲述“建邺行政审批局发布60项‘一件事’清单”，一目了然；用视觉化语言表现南京十佳干警的群体故事，让人感动。

“想提高政务视频的水平，为客户提供创意且精准的视觉体验是非常关键的。”韩振说，作为城市媒体，进行城市宣传、传播正能量都是基本素养，但是短视频的制作技巧，还需要不断磨砺，虚心要向商业机构学习，这样才能更好地传达对城市人文自然的理解。

龙虎网乐于尝试，其短视频的产品类型多样化，产品类型覆盖了从TVC、形象宣传片、微电影、三维动画、汇报片、纪录片、VRAR视频、视频直播、抖音运维、静态数字影像等全套解决方案。

同时，龙虎网还对标南京知名的影视机构，瞄准高净值和创意两个方向，不断提升政务视频的制作水准。

刘宏波：聚焦城市热点话题，原创策划频频出圈

洛阳网总经理、执行总编辑刘宏波以《策划+话题+热点》为题在业务交流会上作分享。长江网记者吕诗文 摄

短视频成为爆款的密码是什么？9月25日，“武汉新动能 长江绿引擎——中国城市新闻网媒联盟短视频（直播）业务交流会暨全国重点新闻网媒总编辑‘飞阅武汉 百城联播’”活动启动仪式上，洛阳网总经理、执行总编辑刘宏波分享的经验是，注重短视频平台建设，同时围绕城市热点展开原创策划、话题设置。

洛阳网入驻的短视频平台有抖音、快手、视频号、小红书、B站，而且在每个平台都做到本地头部。

河南省运会、2023洛阳高考、洛阳汉服到底有多火？刘宏波通过三个新闻案例来解析，短视频新闻到底是如何火出圈的。

河南省运会期间，他们主动策划联动抖音、快手等平台，开通原创话题“#河南省运会整活了”，活动预热、现场报道、精彩集锦、复盘回看等新闻有序推进，抖音单一平台话题播放3600万，全网播放量4200万。视频有的拆条分发，有的制作成精视频，视频形态丰富多样，可以满足不同观众的需要。

2023高考期间，洛阳网出动多路记者分赴数个考点实地采访，将镜头对准考生、家长、护考人员等，推出系列报道，原创话题“#2023洛阳高考”全网总播放量3.5亿，抖音单平台播放量2.8亿。

其中，“河南数学考题难吗？考生：哇！题都会，但算不完”，单条视频最高播放量达1.2亿。

这之后关于理综的讨论热度也居高不下，“河南高考理综难吗？考生：不难，就是我不会而已。”这位同学风趣幽默的回应，与紧张的高考气氛形成反差萌，令人莞尔。此条短视频一经推出，播放量达到8423.5万。

因为适应短视频短小精粹的特点，原创策划频频出圈，多个视频成为现象级作品。截至8月底，洛阳网全平台播放量过亿视频1条，过千万视频61条，过百万视频1038条。

出品：长江网

采写：叶军 王允祺

摄影：吕诗文

编辑：代婧怡

责编：王冲

审核：王刚

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