声明：本文来自于微信公众号 TopKlout克劳锐（ID：TopKlout），作者：光也，授权转载发布。

深度解读内容，正在成为B站内容的重要构成。

克劳锐《2024看得见的粉丝价值—五大..KOL粉丝分析研究报告》显示，2023年B站增粉速度最快的KOL中，@小约翰可汗 、@木鱼水心 表现突出。这类历史和影视区博主，他们已然成为B站创作者的重要组成。

具体来看，2023年，@木鱼水心 涨粉量达到241w+，当前粉丝量达到1348w+。@小约翰可汗 近180天5个作品中，播放量中位数达到402.2万，高于75%同类UP主。

不过，深度解读内容的遍地开花并没有进一步助力商业化。

一方面，历史和影视相关的品牌资源相对较少，这与生活、美妆、数码等内容领域形成了鲜明对比;另一方面，这些博主多采用不露脸的形式进行内容创作，这无疑增加了广告植入的难度。

长期以来，互联网有关中文影视、图书的内容解析、观点解读往往多集中于文字形式。

当解读内容从《甄嬛传》《知否》到《西游记》《水浒传》《红楼梦》，深度视频解析的长度也不断膨胀，如同从一个丰富的素材库中不断孕育出形态各异的“果实”。

然而，如何将这些深度内容转化为商业价值，仍是B站及其内容创作者需要深入思考和探索的问题。

“反”观点捧红UP主

当UP主@木鱼水心 开始发布动辄半小时以上的内容时，少有人会想到这会成为B站深度解析内容的“起步线”。

据观察，过去一年，B站历史与影视深度解读KOL十分亮眼，@啊粥粥啊粥 、@渤海小吏 等一系列账号涨粉迅速。

@啊粥粥啊粥 的西游记·黑神话系列，自2023年末开始更新，不仅多次登上热门榜单，收官之作更是斩获了惊人的1212万播放量。

大IP+另类解读+反转不断——一个系列爆款就此诞生。

除了这些头部UP主，还有许多专注于深度解读影视文学或历史人物的腰部博主，如以分析国产偶像剧为主的@香芹又青了 ，凭借对《知否》《甄嬛传》等经典剧目的独到见解而走红的@飞奔啊蜗牛 、@貔柴 ，以及一部电影可以解析出14期内容的@_风过大泽 等。

图源B站

从内容上，看这类内容有一定的共通点。

一是，这类内容往往会选择大众耳熟能详的内容，例如《甄嬛传》《红楼梦》等经典内容，观众有一定的内容积累，理解门槛相对较低。

二是，观点突出，与大众普遍认知存在冲突或新颖性，也就是常说的“触达人群广泛、触达角度特殊”的内容特性。无论是“黑”神话、还是“洗白”负面人物……只要逻辑清楚、无事实矛盾，“炸裂”言论也能受大众喜爱。

况且，此类内容大部分不露脸，多为视频剪辑+配音，单集成本可控、投入门槛较低。

内容熟、角度新、门槛低，有关历史、影视的深度解读内容自然会在当下的内容..上异军突起也就不难理解了。

据2023年哔哩哔哩粉丝量贡献TOP10垂类变化情况显示，2023年，虽然游戏、动漫、音乐依然是哔哩哔哩粉丝量贡献TOP3，但影视、知识科普等领域粉丝量贡献亦有所增长。

然而，深度解读内容只在历史和影视区开花，也有一定无奈之举。时事热点固然流量高，但相对应的视频风险较大，引起的讨论和争议也会更激烈。在当下的互联网语境下，不跟随热点，是主动选择，也是环境趋势。

不过，随着这类内容的增多，观众也开始出现不同的声音:这么多不同的观点、上万字的解析，背后到底是真观点，还是假立异?

一方面，是引用比例争议。据了解，的确存在一些深度解读内容存在对于相关书籍的参考，例如@大象放映室 的激荡四十年系列，部分参考了吴晓波的同名书籍。许多有关影视剧《知否》的解析内容，也有一定重叠。

另一方面，是针对这些内容是否符合创作者原意，是否涉及过度解读。“作者都没想这么多。”

然而，无论如何，深度解读内容作为一种新兴的文化现象，已经在B站等..上占据了一席之地。它不仅能够满足观众对于深度、多元、个性化的文化需求，也为创作者提供了一个新的创作方向和价值空间。

至于争议，或许在视频发出的一刻，就注定要受到用户的评判。对影视书籍作品是这样，对深度解读视频亦然。

10块钱，看一个视频?

除了以上相同点，此类型内容更为知名的共同特点就是——变现难，这也是B站多年的痼疾。

据了解，同为长视频创作..的Youtube加入了谷歌广告联盟，这意味着，只要满足了条件，博主就可以分到..获得的广告费，分成比例能够高达55%。虽然一再扶持暂无变现能力的UP主，但B站的视频激励程度，显然不可与其相提并论。

所以，当前B站大部分的账号是以商单的形式盈利。

而历史区和影视区内容更为特殊，受视频制作的长周期，和内容质量影响，这类内容可以对接的投放品牌相对较少，商单速度很差。据了解，这类内容的成本在于人力。且生产周期相对较长。

@啊粥粥啊粥 也视频中透露，之前虽然视频流量也不差，但账号创作者一直以来都是一个人，直到最近才开始组建团队。

去年4月，@木鱼水心 动态更是表示，2023年的4个月都没有接到广告，此后相关词条更是登上热搜，把这类账号的变现问题摆到了台面上。

针对这个问题，当下的答案是充电。

去年，我们在知识类博主一文中提到了，越来越多历史区、知识区博主开启了付费视频。半年过去了，据观察如今B站..的内容，越来越多的付费视频出现并跑通。

以@木鱼水心 为例，2024年5月，@木鱼水心 真人出镜，宣布将开启《星空读书会》付费栏目，粉丝开通12元一个月的包月充电（连续包月10元），即可观看视频。据观察，视频中出现的相关书籍，还会出现在B站橱窗。

目前，已有47110人开通充电，单月收入约为47w，按照每月1-2期，每期1小时的更新频率来看，算得上是笔好生意。

图源B站

此外，@食贫道 、@啊粥粥啊粥 等UP主也开启了充电栏目。其中，@食贫道 的《迷失东京》和《何以当归》等视频也收到了许多好评。

对此，我们采访了一些付费用户，小白是一名媒体人，几乎是在看到《迷失东京》的当下，她就果断选择付费。“我看过饼叔从前的内容，了解他们的摄像以及文案能力，对纪录片很感兴趣，就付费了。”

而对于一些广泛观看同类型内容的用户来说，付费并不是必选项。可替代性很多，总能找到相关内容，“没有必要一定要看谁的内容。”

在和许多付费用户交谈后，我们发现，对于许多深度粉丝来说，充电甚至是比插入广告更能接受的方式。当然，这得是在内容有保障的前提下。

据观察，许多包月栏目的更新速度为一个月1-2更，平摊下来，每个视频就要付费10元左右，如果同时充电多个UP主，很难说是一笔小钱。

与此同时，对于那些腰部、尾部博主来说，没有粉丝基础难以开启付费，粉丝积累的过程也就显得格外漫长。

想让所有人满意的B站，为什么商业化如此坎坷?

深度解读UP主的尴尬定位，一定程度上也是B站的困境。

和长视频..爱优腾芒相比，B站的长剧剧集制作、IP能力相差较大，比起..自制内容，还是UP主的内容主要撑起了B站。

B站的在国内视频..的定位具有特殊性，属于当前为数不多的中视频..，虽然也有短视频内容，但在内容质量上，仍有差距。

虽然例如抖音、视频号等..也都做出了中长视频内容的布局，但是已经被培养的用户习惯难以改变，至少在当下，中长内容的创作者，大多是在B站相遇。

克劳锐《2024看得见的粉丝价值—五大..KOL粉丝分析研究报告》也显示，抖音、快手、微博、B站、小红书与2022年相比，B站腰部创作者增幅最为突出，达5.84%。这意味着，B站的内容盘依然有着突出的创作者增长。

与内容相比，B站真正的症结在于商业化，B站深度解读内容商业化的尴尬一定程度上是B站的延伸。

针对此，B站在2023年着手发力直播，并捧红了@迷瞪 、@鹦鹉梨 等UP主。不过，直播的出现也让不少用户感到不适应，“怎么老给我推?”。

另一方面，也有许多账号在不断探索自身账号商业化的可能性。

以影视飓风为例，其矩阵账号@飓多多StormCrew 下的自制综艺的视频，一经发布，数据突出，已成为当下账号中数量的内容。据观察，当前已经接到了麦当劳的广告植入。

无论是..扶持，还是创作者自身，B站的商业化不能再等了。

作为长视频，B站的死守“不加贴片广告”的承诺。2016年，B站在一部动漫开头加上了15秒广告，引来骂声一片，随后陈睿向用户道歉，并承诺永远不加贴片广告。保持B站内容生态定位的同时，也将自身商业化拉到超高难度。

未来B站的商业化考验还有很多，想让所有人满意的B站，能否找到自己适合的道路?

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