2024春晚28个广告，5大风向标，雷军后悔掏少了，AD钙奶红衣姐

2024春晚28个广告，5大风向标，雷军后悔掏少了，AD钙奶红衣姐

2024-11-17 03:46

钛媒体注：本文来源于微信公众号公关界的007（ID：PRSPY007），钛媒体经授权发布。

“再就业男团”王铮亮、陈楚生、苏醒、张远、陆虎、王栎鑫欢唱的《像你这样的朋友》，创CCTV-1实时收视率最高峰值34.1087%。

从节目口碑来看，除“黄妈”（黄绮珊）新改编版《难忘今宵》被骂上热搜外，整体算是网络风评近几年较好的一次。

反倒网友吐槽最多的是：“广告太多...”

其中，喝着娃哈哈AD钙奶的两位红衣小姐姐，堪称最敬业的“广告人模”。

相对超大号AD钙奶，同样摆在观众席桌上的小米新能源汽车SU7模型，则显得“小不点”。

有网友评论雷军，咱们的营销费用是不是不太够啊？雷军居然回复了，小米汽车模型比娃哈哈AD钙奶还小。

确实今年春晚的广告有点太多，而且无孔不入满屏飞。从开播的第一秒开始，问界、红花郎背景板；京东、小红书主持口播及滚条；AD钙奶观众席等各种广告停不下来；更是在小品、魔术等节目中硬植入京东、小红书、五粮液等广告，被网友戏称“春晚变广告大赛”。

一般在国家级晚会及活动中，是不允许赞助商的名字logo出现在主背景板中的。即使出现，也会以角标的形式在屏幕右下方浮现。如2023春晚，红旗新能源汽车就是如此。

而今年春晚，鸿蒙智行问界M9与红花郎酒两大品牌Logo轮替包揽了主背景板，尤其还是在左侧中间最显眼的位置，俨然就像品牌自家主办的晚会。

自2015年起互联网大厂承包了每年的春晚红包互动，过往都是单纯的下载APP红包互动，今年“产品”成了主角，无论是京东还是小红书都是以“产品礼品”的形式发红包。

这样做有两大好处，一是直接带货拉动平台销量，二是被植入的产品品牌会分担京东、小红书中标互动合作动辄6-10亿的费用。（如九阳）

通过手机视频号观看春晚的朋友，还可以双屏同步看到后台花絮。

而在现场，小红书在演播厅旁搭建了“大家的春晚”直播间，同步探访演员台前幕后故事，同时直播间同步开卖春晚同款产品。

在小品中植入广告一直是品牌的钟爱，植入也无可厚非，但是“硬植入”就太尴尬。如：小品节目中频频亮相的小红书、京东（含某品牌纸尿裤、华为手机植入）。

还有梦之蓝等酒品牌植入。

更有甚者，直接把汽车开到了春晚大舞台。

刘谦表演的“穿帮”纸牌魔术，愣是把整个演播大厅撕成了“泼天的五粮液”卡片广告...

虽然，观众吐槽“广告太多，植入太硬”...

但是，也有人认为“春晚是经济晴雨表”，这么多广告，说明“经济繁荣昌盛”，更有网友从广告中总结出了2024五大风向标：

1）白酒行业“不差钱”

继去年，今年白酒品牌持续霸屏春晚，五粮液、红花郎、古井贡、茅台、梦之蓝、汾酒、劲酒、水井坊、西凤酒等9大白酒品牌，为春晚广告收入贡献最多，约摸有15亿元。

白酒品牌不仅始终霸占着零点倒计时，更是包圆了今年春晚仅有的3条公益广告。

2）新能源汽车“大胆花”

传统汽车品牌集体消失，国产新能源汽车品牌成春晚新领头羊。问界M9、小米SU7、传祺新能源、东风纳米、长安深蓝汽车等5大品牌亮相春晚，大概支付8亿元。

汽车一直是广告营销界的最大金主，每家车企的营销费用年均10亿元。新能源汽车也不例外。虽然，目前国产新能源车企还处于亏损状态。但可以预见国产新能源汽车未来会全面爆发，继续担当广告营销行业的“金主爸爸”。

3）互联网大厂“算着花”

相对于前几年，淘宝、微信、抖音、快手、百度等互联网大厂接轮包圆春晚，一甩手就10个亿，抢标春晚独家互动合作，今年只有京东和小红书均摊此费用。

而且也不像以往单纯的狂发红包，而是算计着花，更看重下沉用户和引流带货，同时拉上各大商家品牌集体分摊营销费用。

4）各地文旅“隐性花”

随着去年哈尔滨引领全国文旅大爆发，文旅行业大战也“卷”到了春晚，谁能成为春晚分会场，谁就在2024开年拔得头筹。

由此推测，陕西西安、新疆喀什、辽宁沈阳、湖南长沙，这四地之所以能成为今年春晚四大分会场，也是经过“隐性”的软硬实力的较量，“含金量”不会少。

5）民族品牌“固定花”

据统计，含春晚前广告在内，共有28家品牌/企业赞助春晚。

其中，中国移动、中国银联、中国邮政、伊利、茅台、海尔、格力、百雀羚等民族品牌，多年来对春晚采取的一直是“定投”；而海澜之家、腾讯、oppo、华为等企业采取的是“固定花”模式，几乎每年都不会缺席春晚广告大舞台。