据艾媒咨询,2025年中国虚拟人市场规模预计达480.6亿元,用户群体主要为中型及小微型企业,产品需求量TOP5分别是电商、卫生、社会保障和社会福利业、教育、金融和运输业,主要产品类型为数字员工及定制化数字人。
数字人是指以数字形式存在于数字空间中,具有拟人或真人的外貌、行为和特点的虚拟人物,也称之为虚拟形象、数字虚拟人、虚拟数字人等。数字人的核心技术 主要包括计算机图形学、动作捕捉、图像渲染、AI等。数字人可以打造更完美的人设,为品牌带来正向价值。互联网、金融、电商平台、消费品牌、汽车出行等领 域纷纷推出数字人,用于品牌营销、智能客服等方向。
当前虚拟数字人理论和技术日益成熟,应用范围不断扩大,产业正在逐步形成、不断丰富,目前已经发展出了由技术层、平台层、应用层组成的产业链结构。
目前在金融、文旅等领域,虚拟人凭借其与AI技术的结合,以及成本、表现力优势逐步开始提供数字员工、虚拟导游等服务。
数字人系统一般由人物形象、语音生成、动画生成、音视频合成显示、交互这五个模块组成。
虚拟人制作流程中最为核心、最具挑战的是建模、驱动、渲染三大流程。
虚拟数字人的三大基本特征:具备人的外观、人的行为、人的思想; 基于大量技术栈的支撑,涉及硬件设备和软件算法众多领域:图形识别、视觉技术、3D建模、CG渲染、动作捕捉、人工智能、计算机语音技术、自然语言处理等。
数字人可以按照不同维度进行分类:
从交互角度来看,根据其存在性,数字人可分为交互型数字人和非交互型数字人。
从应用角度来看,分为:服务型数字人、身份型数字人。
目前,通过调研分析市场上的数字人,根据人物图形维度分为2D和3D两大类,从外形上可分为卡通、写实等风格,综合来看可分为二次元、3D卡通、3D超写实三种类型。
此外,它还可以用于下列多种场景:
中型和小微型企业为主,以华南华东区域为主,行业主要集中在电商、社会保障、教育、金融、交通运输,购买产品多为数字员工、自定义数字人和数字名人。蛀牙目的以提升工作效率和质量、提升企业数字化程度以及提升企业形象为主。
案例:虚拟偶像的商业变现模式
虚拟偶像是当前国内各大互联网平台争相打造的虚拟数字人形象,相比真实偶像,虚拟偶像具有确定性强、无负面新闻、“永不塌房”的特点,未来将对真人偶像产生一定冲击。目前国内的虚拟偶像的商业变现以直播带货、打赏及代言为主流。
此外优秀的原创内容是虚拟偶像的主要竞争壁垒,如果拥有专业运营团队支持,运营人力成本较高。以虚拟偶像短频产品来看,一条普通的短视频成本大约在几千元甚至上万元,数分钟的定制视频的成本则需要花费数万元乃至十几万元。
案例 2:虚拟偶像核心在于IP运营
在全民娱乐时代,文学、动漫、影视、游戏、综艺节目等娱乐形式不再孤立发展,优质的虚拟偶像IP需要体系化运营,即通过多渠道、多形式的协同合作,共同打造一个优质IP,构建大文娱产业新生态。同时,这种各业态的打通使得每一个虚拟IP都可以衍生出众多的新内容,有利于虚拟谁人产业的内容丰富化。 以原创虚拟IP“翎”为例,出道获得了娱乐、科技、海内外主流媒体的关注,是首个登上央视综艺《华彩少年》的虚拟人,微博粉丝已有40余万,与奈雪的茶、特斯拉、太平鸟乐町、KEEP、天梭、100年润发、百盛等实现跨界合作。
(1)最底层是虚拟人的形象技术支撑,包括形象、语音、视觉中枢,旨在实现文本合成语音,语音驱动虚拟人口型的同步。当然平台也支持针对虚拟人形象的选择,包括 2D、3D、以及基于真人形象的采集训练还原,同时对虚拟人参数的各种可配置化功能,比如支持服装、颜色、姿势、 声音、肢体动作等参数的可配置化。 (2)中间层是虚拟人的“大脑”,也是平台赋能部分。基于拓尔思自主可控的NLP 技术和在众多领域落地的经验,虚拟人可以被赋予很多场景应用和特定角色,例如,泛行业垂直领域的智能问答,媒体行业内容自动创作及播报等。 目前虚拟人 SaaS 服务平台已正式上线,且推出了虚拟主播、、直播问答这三种形式的虚拟人服务。平台通过虚拟人制作的一站式服务,使得从选“人”到成片成为流程闭环,为用户的操作提供了最大便捷。
随着技术的越来越成熟,以及硬件设备(移动手机、硬件大屏等)性能越来越强大,大众对于数字人的期望也会变的越来越高。
虚拟数字人行业当前依然处于培育期。
技术应用层面来看,制作方式自动化程度低、生产门槛高,关键技术还不够完全成熟。
尽管目前数字人的发展环境、整体情况还处于尚未成熟的起步阶段,但随着虚拟数字人技术的精进、市场价值的释放,其将更全面、更深入地融入影视、金融、文旅等各个领域,充分发挥应用价值,迸发巨大的潜力。
随着在泛娱乐、商业零售、金融服务、文旅文博、医疗健康、体育赛事等领域的纵深应用和深度融合,数字人 服务的精细化和专业化将为产业发展持续带来降本增效的价值回馈,以增进“人效”为突破口,成为产业数字 化转型的重要抓手和核心标配。
AI数字人与普通CG制作的数字人不同,Ta们不单是一项隶属于企业的数字资产,而是作为重要的数字化“人力”资产,成为未来企业发展的核心竞争优势之一。AI 数字人基于“智慧的大脑”可以通过深度学习,不断 更新认知体系,进而实现“人力”资源的可持续发展,为企业创造更大价值。
社会老龄化不仅带来了人口红利锐减,老龄化自身也伴随着老年群体的精神孤独感,以及引发的一系列心理 或生理病症。我国上海一项调查发现,60 ~ 70 岁的老年人群有孤独感的占 1 / 3 左右,80 岁以上者约占 60%。社会老龄化也在催生对“陪伴型”AI 数字人的需求,尤其是社会大量存在的独居、失独老人,通过 AI 数字人的“陪伴”来帮助缓解精神孤独感,改善老龄化趋势下而伴生的社会问题。
Digital Human as a Service(DHaaS)的在线开发平台将成为 PUGC 的“创新工具箱”,赋能 AI 数字人的生成、 驱动、智能、运营“全链路”生产运营流程,共享丰富的素材库、知识库、内容库,通过“乐高化”的简易操 作,帮助大幅降低数字人的应用门槛和使用成本,覆盖长尾 UGC 用户和中小型企业用户快速拥有一条属于自 己的“数字人生产线”,第一时间从平台上享受到全球领先科技红利的同时,实现 AI 数字人使用自由。
随着人工智能、虚拟现实等相关技术的逐步成熟,AI 数字人将成为我们与数字世界连接的重要入口,人机交互的重要媒介,与数字空间、数字资产、数字化身(Avatar)等一起构成未来虚实融合世界的基本组成。就像今天我们日常所用的智能手机一样,通过手机应用我们不仅快速建立与二维赛博空间的连接关系,也通过与手机应用交互获得了便捷的生活体验。未来我们也可以通过 AI 数字人等智能软体(AI Agent)实现与三维赛博空间的直接连接,并通过虚实交互享受更丰富、更沉浸的服务体验。
数字人作为数字世界的基本组成之一,同样面临数据安全和网络安全等治理挑战。尤其当数字人在生产生活中 的渗透性愈来愈高,扮演越来越重要的角色,其系统安全性将变得极为重要。此外,数字人作为人机交互媒介, 同样也会在日常应用中涉及用户隐私和伦理问题。这些都需要通过建立一系列监管和保障机制,并辅助技术手 段予以解决。
在一批人工智能科技企业引领下,数字人发展已经步入了 L4 等级的初期阶段,在制作效率和智力水平上都显 著得到了快速提升,可以在专业领域内替代真人解决一些具有重复性、标准化程度较高的服务性需求。但要再往更高层级进化,就需要依赖于通用人工智能技术的发展和成熟,从而能够像人类一样处理全局性、通用性问题。
随着 AI 数字人的应用边界逐步拓展,在各行各业应用不断深化,AI 数字人的高拟真性、高实时性及高并发性不仅对网络传输要求较高,对 AI 数字人的实时渲染和 AI 计算能力也提出了较高要求。
一方面,通过低延时网络传输,以及云边端协同计算,进而可以降低AI 数字人规模化应用对终端硬件的性能限制,支持任一型号、 规格和性能的终端设备或系统都能够无缝接入并使用 AI 数字人; 另一方面,支持AI数字人自身的数据训练和 深度学习过程中涉及到数据安全和隐私考量,也需要云边端协同部署进行保障。
数字人作为数字资产形式之一,Ta 的权属关系和价值需要得到市场的认证,才能进一步促进市场交易的顺利进行。因此,基于区块链技术,针对数字人资产的确权和流通机制的建立将会十分重要。
随着平台化基础设施的搭建和赋能,越来越多的企业将加入到数字人产业生态之中,数字人市场分工越来越细 分,围绕垂直领域多样化、精细化的应用需求,将会诞生出一大批例如数字人 AI 训练、数字人素材创作、数 字人资产管理和服务等创新型企业或创新型职业,也会进一步形成一批 B2C、B2B、C2M 式的数字人零售平 台,将新需求和新供给进行撮合和匹配。