7月11日，山西省政府新闻办举行2024年山西省旅游发展大会新闻发布会，本届大会将于7月26日至28日在太原市举办，主题为“旅游让生活更美好”。
2024年山西省旅游发展大会由省委、省政府主办，省文旅厅和太原市委、市政府共同承办。大会将坚持“供给与需求”相结合，以“新业态、新装备、新产品、新场景”应用展示和项目对接的创新形式，举办主题鲜明、内容丰富、形式新颖的系列活动，助力全省文旅产业高质量发展。
▲发布会现场（图源：山西发布）
精心筹划全力护航
太原力求将大会办精彩
“此次大会的筹备工作正在有序有力推进。太原将举全市之力，努力办成一届成功、精彩的文化旅游盛会。”太原市人民政府党组成员、副市长李永强表示，本次旅发大会是全面推动文旅深度融合发展的重要载体，更是打造国内外重要文化旅游目的地、全面展示“唐风晋韵·锦绣太原”品牌形象的难得机遇。
近年来，太原市委、市政府立足得天独厚的文旅资源，坚持以文塑旅、以旅彰文，不断推动文化旅游业高质量发展，“唐风晋韵·锦绣太原”的知名度和美誉度得到持续提升。
旅发大会即将进入“太原时刻”，为迎接和护航本届旅发大会，太原市委、市政府强化组织领导，成立筹备工作领导小组，组建政务活动、宣传报道、表演展示、博览展示、接待保障等13个工作组，并坚持例会调度、现场办公，为各项筹备工作落实落地提供坚实组织保障；在全市集中开展八大专项行动，重点对景区服务和环境、旅行社市场秩序、文化娱乐市场秩序、景区周边环境卫生、景区周边交通秩序、公共交通线路优化及客运服务、住宿餐饮购物市场秩序、全市重点领域安全生产等进行综合整治，精心营造良好环境。
同时，太原市还优选全市5家酒店，甄选100余种山西特色菜肴，为大会提供优质食宿条件。由全市40名优秀讲解员和山西大学等高校在内的150名志愿者组成服务保障队伍，为广大市民游客提供全程接待、咨询引导、观摩讲解等优质服务。
多点开花亮点纷呈
系列活动将在盛会绽放
2024年山西省旅游发展大会为期三天，届时将开展山西省文化旅游工作会议、文旅产业高质量发展系列对接、系列发布等活动，还将推出诸多配套活动。
根据大会安排，山西省文化旅游工作会议在7月26日召开，将聚焦“坚持守正创新、深化业态融合，推动山西文旅产业高质量发展”进行工作部署；当天晚上，文旅产业高质量发展系列对接活动启动仪式也将在太原古县城拉开帷幕，届时，参会嘉宾与广大游客可以感受古礼迎宾、体验夜游产品、领略应用场景。
▲太原古县城夜景（图源：太原古县城）
27日至28日，文旅产业对接和旅游服务商对接活动将在太原古县城举行。产业对接活动在古县城望翠门（西门）广场举办，将邀约全国知名文旅产业从业者，以及参展商、专业采购商作为市场主体供应方，对接省内全链条需求方；服务商对接活动在古县城城隍庙前广场举办，将推动参会旅行社和旅行商建立合作关系，引导各研学服务机构充分对接。
此外，7月27日，大会还将在太原古县城望翠门（西门）演艺广场举办系列发布活动，除发布《PATA山西旅游指南》《旅游满意在山西品牌建设标准体系》外，还将以太原为牵头城市，联合对外发布《友好山西》倡议等。大会前后，将陆续举办国际著名IP企业及国际旅行商山西行、国际旅游产业对接会、“诗意山西”诗词展演、“探宝太原百馆”文物穿越打卡、“I LIGHT太原”点亮、“清源水城·点燃激情”体验等系列配套活动。
山西省文化和旅游厅厅长王爱琴表示，通过举办系列文旅产业对接活动，发布系列产学研成果，举行系列文旅配套活动，将进一步创新丰富山西文旅产品业态，优化文旅产品供给，更好地满足广大人民群众对文旅市场的新需求和对美好生活的新期待。大会系列可持续引流的文旅IP，可激活太原古县城，托举太原成为旅游热点门户城市和旅游集散中心。
围绕供给与需求
五大板块促供需方“双向奔赴”
围绕供给与需求的关系，开展市场主体系列供需对接活动，是今年旅发大会的一个创新亮点。
大会期间，文旅产业高质量发展系列对接活动将围绕供需对接，以“百地百景、千企万家”为目标，以“文化、文博、文创、文旅、文产、文投”六大领域为展览主线，设置文旅产业与文投服务展览合作区、景区民宿与康旅度假展览合作区、非遗时尚与古建研学展览合作区、数字文旅与专业镇展览合作区、乡村旅游与旱作农特产品展览合作区五大板块以及交流洽谈环节。展览区域面积约1万平方米。
五大板块设置各有特色，文旅产业与文投服务展览合作区重点突出各地文旅产业发展特色和优势，汇聚优质文旅企业、文旅投融资机构、知名文旅品牌、文旅服务机构共同展览交流；景区民宿与康旅度假展览合作区将针对各地需求，邀约特色民宿、特色康旅、特色度假等业态企业参与展览合作；非遗时尚与古建研学展览合作区将汇聚文创、研学、旅拍、创意设计等领域企业机构，重点展示古建、古堡、古院等山西非遗产品及传统建筑艺术；数字文旅与专业镇展览合作区将重点展示文化数字化技术实施项目、科技赋能文旅产业领域的创新成果，同时展示专业镇带动下的产业研学，带动文旅与工业融合展览交流；乡村旅游与旱作农特产品展览合作区将创新展示乡村旅游的独特魅力，吸引并推动农文旅产业链企业、机构共同参与乡村振兴和文旅赋能创新项目，同时创新展示全省有机旱作农特优产品，并开设电商直播专场。
王爱琴透露，大会将邀请120余家国内外知名企业作为供给方，与省内需求方进行全面对接，吸引优质文旅资本实现供需合作，进一步延伸产业供应链条，为我省文旅产业高质量发展注入强劲动力。
20余配套活动奉上
丰富文旅产品和服务供给
在2024年山西省旅游发展大会期间，太原市精心策划了20多项配套活动，为广大市民游客提供丰富的文旅产品和服务供给。
配套活动具体包括：晋祠国风文化月、晋阳汾水运动赛、博物馆里展晋韵、文艺消夏晋阳里、梦幻穿越钟楼街、清凉一夏欢乐城、自然之约在乡野、亲子研学在稻田、梦幻方特烟火秀、义井美食醉游人、太山国潮文化、双塔文化庙会、农特名品展销会、繁花似锦太原城、植物奇妙研学游、动物奇趣欢乐游、大美西山生态游、采薇庄园欢乐季、千人唱响锦绣城、出版晋军悦山西等。为做好本次旅发大会的预热，部分活动已经开展。
届时，在太原市六城区的特色街区将开展面食美食文化消费季活动，市民游客在品尝各地特色美食的同时，还能欣赏到文化演艺节目、非遗展览展示展演等。
另外，大会期间，太原市还推出“十个一百”系列活动，主要有百大文旅打卡地、百场惠民演出、百企名品展销会、百项非遗秀太原、百家媒体看太原、百种面食展销季、百个文旅好项目、百校博士太原行、百家旅社太原行、百名网红看太原等。
专属吉祥物亮相
“晋晋”“阳阳”展现太原特色
本次旅发大会的专属吉祥物——“晋晋”和“阳阳”也在发布会上亮相。吉祥物名字取自太原的古称“晋阳”，设计灵感源于太原的文化符号——龙，象征着力量、智慧与吉祥。
▲旅发大会专属吉祥物“晋晋”和“阳阳”（张彩云 摄）
专属吉祥物不仅寓意美好，而且强化了大会的IP属性和地域特征。其中，吉祥物“晋晋”为男孩形象，色调以蓝绿色为主，灵感来源于晋祠古建的配色，凸显太原的锦绣山河和历史文化；而“阳阳”则是女孩形象，采用暖色元素，寓意太原城市的温和与兴旺。两个吉祥物造型圆润可爱，富有亲和力，性格开朗，笑容灿烂，不仅展现了太原的包容性，也体现了这座城市的热情好客。
以2024年山西旅发大会为契机??????
山西全省、主办地太原
在文旅产业上
将有哪些布局和谋划？
▲发布会现场（图源：山西发布）
推进晋祠天龙山创5A
推出“三大礼包”引客入并
“太原市将以承办好本次旅发大会为契机，加快构建全域旅游格局，全力打造龙头核心景区，不断完善配套要素体系。”李永强在新闻发布会上表示，太原还推出面向旅游投资商、旅行社、游客的“三大礼包”。
太原将出台《太原市全域旅游发展规划》，深化区域协同合作，整合优质文旅资源，塑造区域文旅品牌，提升太原文旅的知名度和吸引力，打造历史文化旅游品牌、生态文化旅游品牌、汾河文化旅游品牌、红色文化旅游品牌、工业文化旅游品牌、乡村田园旅游品牌和休闲康养旅游品牌，全面构建起“锦绣太原”品牌体系。
太原将推动创建以晋祠天龙山景区为核心，辐射龙山、太山、蒙山、古县城、植物园、晋阳湖等景点的国家级晋阳文化旅游度假区。实施重点景区梯次打造行动计划，精准推进晋祠天龙山5A级景区创建。推动晋商博物院、高君宇故居等创建4A级景区，支持太山、双塔博物馆、汾河二库等创建3A级景区。
太原将出台《太原市东西山旅游公路沿线文化旅游提升规划》，优化旅游公共设施建设布局，完善餐饮、购物、休憩等功能。发挥省会龙头带动作用，依托省市国有龙头企业，全力构建立足太原服务全省的旅游集散体系。加快打造以太原为中心的全省“1.5小时旅游圈”、中部城市群“1小时旅游圈”，有效提升全省旅游目的地的通达性、便利度和体验感。
从具体举措来看，太原准备“三大礼包”：为旅游投资商准备“豪华套餐”，设立13亿元专项资金，项目投资最高可奖励5000万元；为旅行社准备“人气福袋”，实行大宗旅游接待奖励政策，旅行社引客入并，按人数给予包机奖、专列奖、大型团队奖等奖励，年度地接人数排名靠前的，给予最高100万元一次性奖励；为游客准备“超值礼包”，出台《支持演唱会经济发展的若干措施》，成立服务保障工作专班，推出了免费游览国有重点景区，免费乘坐公交、地铁等暖心举措，支持做大演唱会经济，加快建设“华北地区重要演艺中心”。
着眼新市场新需求
全力叫响“旅游满意在山西”
“山西将锚定新定位、新目标，着眼新市场、新需求，破除旧观念、老问题，突破统筹领导不聚力、产业协同不够深、服务配套不完善等影响和制约旅游业高质量发展的短板弱项。”新闻发布会上，王爱琴还对下一步山西加大旅游与其他产业融合发展，加快培育特色旅游业态的具体措施进行发布。
高位谋划统筹领导工作机制，完善保障措施。山西将发挥部门联动作用，一体推进文化旅游高质量发展，加快出台《山西省旅游发展促进条例》，为旅游业高质量发展提供法治保障。
延续巩固跨区域跨行业发展态势，推动多产业深度融合。山西将以“大景区思维”推动相邻地区深度合作，实现服务体系共享共建、协同发展。按照“城市+核心景区+旅游廊道”模式，打造太原、大同、运城三个旅游热点门户城市和旅游名城名县名镇，全力构建旅游核心吸引物体系。实施“文旅+”行动，强化“非遗+”“演艺+”“康养+”“体育+”的融合力度，发展红色旅游、乡村旅游、康养旅游、低空旅游等新业态，进一步释放旅游消费潜力，提升“华夏古文明 山西好风光”品牌知名度和影响力。
持续提升服务品质，打造一流服务环境。强化旅游要素配套服务，推动三个一号旅游公路建设圆满收官、提升旅游餐饮品质、构建多元住宿体系、打造旅游购物品牌、完善配套基础设施，真正让游客在山西吃得讲究、住得舒适、行得顺畅、游得开心、购得痛快、玩得尽兴。提升旅游服务品质，出台《旅游满意在山西品牌建设标准体系》，健全服务质量评价体系和信用监管机制，营造旅游友好型环境，全力打响“旅游满意在山西”品牌。
文字/编辑：山西晚报全媒体记者张彩云
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值班主任：山西晚报赵丽娜
值班终审：山西晚报刘子平
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