对广大品牌市场营销从业者来说,制定市场决策及处理日常工作中绕不开各种各样的难题,包括如何精准识别目标受众并洞察他们不断变化的需求、喜好和行为;如何在竞争激烈的市场中脱颖而出,吸引客户的眼球;甚至在应对负面事件或危机时,也需要迅速采取行动来维护品牌声誉。
当在抖音、头条平台上进行营销推广时,一定程度上也同样面临着信息量大、决策难的问题。不同行业品牌在这里与自己的消费者对话,而面对海量用户及纷繁复杂的行业竞品变化,就要求市场人员在制定市场决策时更加高效。巨量算数指数也正以成熟的数据分析能力,通过科学的数据洞察,帮助各行业品牌精确地制定抖音营销推广策略。目前,已有大量市场营销人员借助巨量算数指数实现了更及时、便捷的分析,从而更好地理解市场趋势、受众需求和竞争环境。
为进一步帮助广大营销同行做出更加科学的商业决策,巨量算数指数支持购买订阅品牌关键词,可以根据实际需求,购买订阅多个品牌关键词。结合三大核心应用场景,巨量算数可以提供市场趋势分析、竞品对比以及营销策略优化等全方位服务,帮助品牌决策更加有理有据,不断提升市场营销的效益。
场景一:洞察市场趋势,为决策提供科学依据
品牌在制定其市场营销策略前,往往会研究最近的行业热度趋势,而在营销活动上线或产品发布后,则需要密切追踪行业舆情的变化。巨量算数指数模块提供了关键词购买服务,同时具备品牌营销事件如品牌名、产品名等相关关键词的查询功能,帮助品牌迅速获取指定时间段内营销内容热度的变化趋势,为营销决策提供基于数据的科学依据,从而助力广大营销从业者绘制更清晰的品牌推广脉络图。
借助巨量算数指数监控品牌自身的热度趋势,有助于品牌更精准地了解哪些事件或关键词在市场中引起热议。当品牌发布了一则热门广告,巨量算数指数可以轻松追踪品牌关键词在抖音的搜索趋势,了解用户反应,实时监测品牌在抖音的声量表现。此外,通过“算数指数-人群画像”模块,品牌还能深入了解关键词对应的相关受众特征,进而为广告的精准投放提供有力支持,将市场洞察能力提升至全新水平。
另外,巨量算数指数还提供了监控品牌舆情走向的能力。通过监控品牌核心关键词,明确关键词的热度和搜索趋势,了解在内容、传播、搜索等方向的评分,帮助品牌进行危机预警以及提前洞察舆情危机、维护品牌声量,极大提高市场营销灵敏度。
在具体操作上,进入巨量算数官方网站后,点击「关键词指数」 即可查看关键词的搜索指数、综合指数及解读;点击「关联分析」 即可查看搜索关联词和内容关联词的相关信息;点击「人群画像」 即可查看该关键词对应的人群分析。
目前,巨量算数指数支持筛选地域范围、时间、抖音/头条端口查看关键词数据,支持订阅多个关键词,当所订阅关键词的综合指数或搜索指数的日环比变动超过 20%时,品牌将会收到系统的异动提醒,提升品牌响应速度。
场景二:知己知彼,抢先识别独特市场优势
在竞争激烈的商业环境中,对标品牌调研至关重要。现在,借助巨量算数指数,品牌可以更便捷地将不同品牌的声量变化趋势进行对比及分析。通过关键词指数分析,可以看到在抖音等平台上,品牌 A 和品牌 B 在某一时间段内的声量差异,帮助品牌洞悉指数波峰之间的变化规律,了解引发热议的营销事件内容,从而及时掌握行业相关品牌在市场中的优劣表现,把握市场动向,扬长避短,制定更有竞争力的策略。
这一场景不仅适用于新兴品牌,也适用于成熟品牌。如自有品牌关键词已经被收录,或通过关键词订阅服务新增关注词汇,可以通过搜索指数,看到自有品牌与对标品牌之间某一段时间内的搜索表现,掌握目标受众对两大品牌内容、传播以及搜索等指标波动幅度,及时调整内容传播策略。
如何使用品牌对比分析功能?在“算数指数-关键词”下添加对比目标关键词,设定分析时间节点,点击飙升点及波峰点即可获取关键词相关信息并直接跳转到当下热门视频内容。 从分析界面可以看到,在统计周期内会出现多次指数峰值,基于此结论,品牌声量的对比结果一目了然,这为品牌深入了解市场、调优售卖策略提供了有力依据。
场景三:精准数据驱动科学复盘,助力品牌营销提效
众所周知,复盘也是品牌营销中必不可少的一环,它有助于品牌不断优化策略,以适应不断变化的市场环境,提高竞争力。然而,如何使复盘更加高效且具有指导性,对许多品牌而言依然是一个充满挑战的课题。
对此,巨量算数指数则可以帮助营销从业者通过多维数据分析,在其圈选分析条件范围内快速提取分析结论,进而让营销项目复盘结果更加科学可信。比如通过巨量算数指数的指数关键词分析,可以掌握自有品牌的热度趋势,并及时了解什么内容或推广策略最有效,进而顺势分析出下一个营销突破的关键节点。同样,如果营销 campaign 在特定时间段内表现不佳,也可以通过算数指数分析出问题所在,并给出有效的改进建议。
以某餐饮品牌为例,在近三个月内以巧妙的品牌联名成功出圈,这一波操作引起了大量市场营销人员的追捧。通过巨量算数的关键词指数分析,即可看到该品牌在近三个月中营销热度波峰出现的原因,以及爆款品牌核心营销动作(短视频内容)和市场反馈。由此可见,通过巨量算数指数关注行业标杆品牌的营销成功路径,就可以紧紧把握行业热点,为品牌实现破圈、提升影响力提供更多参考。
在查询品牌热度趋势的实际操作上,使用关键词检索品牌综合指数,锁定热点飙升起点时间,通过算数指数数据趋势及飙升点明细,查看该品牌热度提升的原因品牌营销动作, 帮助从业者高效完成品牌营销归因复盘,进而优化决策过程,提高营销效果。
数字营销时代,数据就是打开科学营销的一把金钥匙,品牌想要成功营销就需要精确的数据驱动决策。巨量算数指数通过为营销从业者梳理常见的三大应用场景,并相应提供解决方案,成为广大营销从业者最强搭档。从品牌趋势洞察与舆情监控,对标品牌对比监控,到营销项目归因复盘,巨量算数指数给品牌科学营销,提供数据决策依据。
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