大家好,我是新零售小雪,专注互联网运营,说在前面:为什么要付费投流?
前期视频号流量低,可以通过投流的方式增加账号权重;中期如果主播转化能力强,有能力承接住公域带来的流量,可以加大直播间付费投流,获取更多的公域精准流量;后期流量越来越精准之后,能够借助投流拉升整个直播间的GMV。
那么直播间有哪几种投流方式呢?
目前视频号直播间投流分为两种,一种是微信豆,一种是腾讯ADQ广告(也叫原生广告)。两者有什么不同呢,我说一下个人使用的感受,我身边的很多朋友都在使用腾讯投广告,不懂电商运营的商家目前是通过视频号直播间加热工具投放微信号,懂电商运营的商家都在使用ADQ广告来投放,相对于微信豆ADQ触达用户更精准,转化效果更好,大多商家投放几次微信豆都反馈说转化太差,没有什么效果,原因只有一个,流量太泛,所以专业的投流还需要专业的平台,ADQ广告因为腾讯的流量生态是最为完整的,场景更为通用自然,转化质量也更高。
微信豆投流步骤
视频号直播间投流微信豆和腾讯ADQ广告有什么区别?接着往下看,更精彩
微信豆可看到可选择快速加热或精准加热。实际效果都与直播质量有关,未带来的观看量将在直播结束后折算成对应微信豆退回原账户。
微信豆投放建议出价的话:一个观众uv在0.3——0.8元不等,商品点击在12——18元区间,具体行业和人群定向选择不同,出价也会有所差距,还是要结合实际投放案例。
而观众画像选择主要根据直播间商品属性来定,由于目前视频号整体的画像是35+女性偏多,所以整体的购买能力是比较强的。
接下来讲一下直播间ADQ投流步骤
开通腾讯广告账户之后,即可进行广告计划建立,具体操作如下:
进入腾讯投放管理平台,选择【新建推广计划】,推广目标选择【视频号推广】,计划类型选择【展示广告计划】,可设置投放方式、计划日预算以及计划总预算。
设置完成后,点击下一步。推广类型选择【视频号直播】。需要选择已有商品,商品是对广告营销内容的详细描述,准确的商品信息有助于提升广告投放的效果。添加商品后,进行设置【广告版位】,选择微信视频号,投放更精准,数据更强大,如果您是专业的电商运营,强烈推荐使用腾讯ADQ广告来投放。
此次升级意味着广告主可以在ADQ完成包括微信生态推广诉求在内的所有营销诉求,同时结合行业定制能力,在提升投放效果的同时提升投放效果。目前灰度测试已经完成,现已全面开放。一站式满足多重营销需求。提高发货效率。
对于大多数广告商来说,营销诉求往往不止一种。比如家居行业的广告主,除了为微信官方账号做粉,往往还需要推广线下店铺,吸引更多用户购物;教育行业的广告主,除了关注视频号、微信官方账号,收集线索也是重要的营销诉求之一。
支持微信官方账号和视频号推广后,ADQ可以为广告主提供八种推广目标,满足广告主不同的营销需求。一站式投放不仅可以降低投放的人力成本,还可以聚合营销数据,彻底解决以往多头投放带来的效果数据分散、缺乏全局视野等问题。
升级后,广告主可以投放和管理ADQ所有的推广对象,并对不同推广对象的表现进行对比分析,从全局角度优化营销策略。
1.广告外层样式
3.视频号动态:
5.视频号直播预约:
6.视频号落地页详解: