百度广告的点击机制与推广收费标准

大家都清楚百度竞价广告是付费引流手段。

那么，

百度广告的点击费用如何？

其推广又是怎样收费的？

接下来一起探讨与百度广告费用相关的事宜。

以“点击”计费

百度竞价广告主要依照每次点击来收费，即常说的 CPC 模式。

只有当用户看到你的百度广告并点击后才产生费用，未点击则不收费。

注意：百度竞价推广不为展现付费，点击一次收一次钱。

百度广告点击价格 = （下一名出价*下一名关键词质量度）/当前关键词质量度 + 0.01 。

所以，百度广告单次点击的费用取决于所点击的关键词、出价和展现位置。

不过要记住：百度广告点击价格 ≤ 实际出价

具体每个关键词单次点击的费用，还和你的出价方式有关。

选择 CPC 出价方式，关键词出价相同，均为某个均值。

假设：你的账户中有 2000 个关键词，出价均为 6.66 元。

那么你的百度广告每次点击的费用在 0.01 – 6.66 之间的某个“均值”，在百度推广后台可查看平均点击价数值。

选择 OCPC 出价方式，每次点击的价格是随机的，具体取决于你的 OCPC 出价。

假设：你的 OCPC 出价 120，单次点击价格可能几分，可能几块，也可能几十上百块。

使用 OCPC 推广通常不必在意百度广告单次点击的费用，重点关注有无转化以及账户转化成本即可。

百度广告单次点击的费用受多方面因素影响，主要有以下三点：

出价意味着你愿意为一次点击支付的最高费用，决定了百度广告每次点击的价格上限。

关键词与创意的相关性越高、创意与页面的相关性越高，关键词质量度就越高。关键词质量度会影响价格高低，相同排名下，质量度高，所需支付的费用就低。

例如处于行业旺季的关键词，众多同行投放，此时点击价格会高；竞争度小的时候，点击价格则会低些。

做百度广告的企业或老板，通常不太关注单次点击的费用，而是关注账户总体消费和转化情况。