广告情感诉求探微(情感诉求广告期刊)

广告是商家与消费者之间的桥梁，而情感则是连接这座桥梁两端的纽带。广告情感营销，旨在通过情感共鸣、个性化呈现等手段，将商品与消费者的情感紧密联系起来，从而提高广告的效果。本文将从人类情感诉求出发，分析广告情感营销的实现方式，并结合具体案例进行讨论。

一、人类情感诉求简析

人类有七种基本情感：喜、怒、哀、乐、惊、恐、厌。这些基本情感构成了人类复杂多变的内心世界，也是广告情感营销的重要依托。不同的产品和服务对应不同的情感需求，例如安全保障类产品对应恐惧和信任等需求，而奢侈品则对应着愉悦和虚荣等需求。

二、广告情感诉求实现方式

1.情境营造

通过创造生动形象的场景和角色，将产品融入到用户熟悉或渴望的生活场景中，从而引发用户共鸣，形成情感诉求。例如，可口可乐的广告以欢乐的场景为主题，将产品与快乐联系在一起。

2.情感化表达

在广告中使用情感化的语言和图像，创造出独特的视觉和听觉效果，从而引发用户的情感共鸣。例如，丝芙兰的广告常常使用温柔、优雅的语言和形象，吸引女性消费者。

3.个性化呈现

根据不同用户的个性、需求和兴趣等因素进行差异化呈现，提高广告针对性和吸引力。例如，淘宝根据用户浏览历史和购物行为等信息进行精准推荐。

三、广告情感营销案例分析

1.美团外卖：让你吃得像家一样

美团外卖的广告常常以“吃”为主题，强调产品能够满足用户对于家庭温馨与美食享受的需求。例如，2019年母亲节期间，美团外卖发布了一则名为《妈妈做饭好累》的广告，通过温馨、感人的场景营造和情感化表达，让用户产生共鸣，吸引用户使用产品。

2.花王纸尿裤：让宝宝干爽入睡

花王纸尿裤的广告常常以“宝宝”为主题，强调产品能够满足用户对于安全、舒适和健康的需求。例如，2018年花王推出了一则名为《夜里的奇妙漂移》的广告，通过情境营造和个性化呈现，让用户感受到产品与宝宝健康成长之间的关系。

四、总结

广告情感营销是一种有效的广告策略，能够提高广告的效果和吸引力。实现广告情感营销需要深入了解用户的情感需求，并通过情境营造、情感化表达和个性化呈现等方式进行实现。在实际操作中，需要注意不夸大、不虚构广告内容，真实、详尽地传达产品信息和品牌形象。