多出文旅精品让夏日游更舒心

　　宁夏在各大高校招募200名暑期“宁夏文旅青春体验官”，“百校联动·青春集结·星星故乡”话题在各媒体平台总阅读量超过3500万人次；福建在暑期将陆续推出1500余场活动、160余项优惠措施、7条夏日旅游精品线路；重庆市各区县推出消夏避暑文旅节庆活动200余场，夏季旅游精品线路90余条，惠民措施70余项……近段时间，各地文旅部门抢抓时机、结合实际推出系列活动，千方百计吸引客流，为夏日旅游经济添把火。

　　近年来，我国旅游市场持续升温，带动消费潜能不断释放。夏日是旅游旺季，不少景区景点山清水秀，文旅片区、休闲街区的体验层次也相对丰富，加之学生集中放暑假、上班族择机休年假，许多人选择在出游中享受清凉和舒爽，也带动了夜间经济等文旅新业态。保持并提升夏日文旅热度，要注重夯实基础、突出优势，补短板、锻长板，进而持续激发消费需求。

　　安全始终是出游的正确打开方式，需树牢底线思维。暑期叠加汛期，气象条件多变。游客要把安全放在首位，提前了解情况，合理安排行程，及时关注相关部门发布的提示提醒，注意防范山体滑坡、落石、泥石流、山洪等自然灾害，不前往未开发开放、缺乏安全保障的区域。尤其对于暑期出游“主力军”的学生，须牢记旅游安全和气象防灾减灾知识，水边游玩切忌贸然下水，爬山游玩切忌雷雨天气冒险进山。文旅经营单位和场所要强化责任意识，扎实排查、消除隐患，抓好各项安全工作，做到平时有预案，关键时能防范。景区管理方要加强旅游信息提示，应用先进技术手段、创新管理办法，建立完善风险预防和预警机制，排查各类风险隐患，确保游客人身安全。

　　在确保安全基础上，更需切实提升夏日旅游的品质，力争通过“尽善尽美”实现“一来再来”。随着文化和旅游日趋融合，“上车睡觉、下车拍照”式的浅层次旅游逐渐减少，越来越多游客更加注重参与性和体验感，期待深度立体地了解相关地域的风土人情、文化渊源，提升自身阅历和认知。酒香不怕巷子深，私域流量的重要性日趋凸显，有助于地域品牌和公域话题实现“破圈”传播。因而，越来越多地方正从“一炮而红”向“口碑长红”转变，不断创新夏季消费场景、消费模式，推出消夏康养、研学旅游、绿色生态等主题旅游精品线路，让游客来得放心、游得舒心。

　　例如，宁夏中卫市将沙漠旅游资源与“沙漠穿越”“沙漠排球”“拉沙舟”等运动项目相结合，于7月上旬举办第六届全国大漠健身运动会；同时，设置了观一次非遗展、逛一场农产品集、游一条精品线路、尝一次夜间美食、玩一次沙漠篝火等体验活动，让参赛人员和游客在享受精彩赛事的同时还可逛、赏、玩、购。通过相关探索，既为体育赛事发展提供了空间和条件，又借体育赛事丰富了文旅活动的内容，相互促进、相得益彰。（本文来源：经济日报 作者：杨开新）