广告作为商业信息传播的重要手段，涵盖了电视、广播、报纸、杂志、户外、互联网、移动互联网等多种媒介形式。目前，广告市场在数字化、移动化、程序化购买等趋势下深度变革，互联网广告尤其是移动广告占比持续提升，大数据、人工智能等技术赋能精准投放、效果监测、创意生成。同时，内容营销、社交媒体营销、KOL营销等新型广告形式兴起，广告与内容、娱乐、社交深度融合。
未来，广告市场将在以下几个方面展现发展趋势：一是全链路数字化，广告策划、创意制作、媒体投放、效果评估等全流程将进一步实现数字化、智能化，提升广告效率与效果；二是数据合规与隐私保护，随着数据安全法、个人信息保护法等法规出台，广告行业将强化数据合规管理，探索隐私计算、去标识化等技术，保障数据安全与用户隐私；三是元宇宙营销，随着元宇宙概念升温，虚拟现实、增强现实等技术将应用于广告场景，开创沉浸式、互动式的广告体验；四是社会责任与品牌价值传播，广告将更加注重传达品牌的社会责任感、可持续发展理念，通过公益广告、社会责任营销等方式提升品牌形象与社会影响力。
《2024年版中国广告行业发展现状调研及市场前景分析报告》通过对行业现状的深入剖析，结合市场需求、市场规模等关键数据，全面梳理了广告产业链。广告报告详细分析了市场竞争格局，聚焦了重点企业及品牌影响力，并对价格机制和广告细分市场特征进行了探讨。此外，报告还对市场前景进行了展望，预测了行业发展趋势，并就潜在的风险与机遇提供了专业的见解。广告报告以科学、规范、客观的态度，为相关企业和决策者提供了权威的行业分析和战略建议。
一、广告的定义
二、广告的分类
三、广告业产业链结构
四、全球广告业发展历程
五、我国广告业发展历程
一、移动广告研究热点
二、社交广告研究热点
三、视频广告研究热点
四、智能广告研究热点
一、全球广告行业市场规模增长
二、全球广告业市场结构
一、全球广告行业市场规模增长预测分析
二、全球广告行业市场结构预测分析
一、企业概况
二、企业经营情况分析
一、企业概况
二、企业经营情况分析
一、经济发展现状分析
二、经济发展主要问题
三、未来经济政策分析
一、行业监管体制
1、行业主管部门
2、行业自律性组织
二、行业相关法规
三、行业相关政策
一、人口规模及结构
二、消费价格指数分析
三、社会消费品零售总额
四、居民收入
五、消费支出
一、中国广告行业经营额增长
二、中国广告行业经营单位数量增长
三、中国广告行业从业人员增长
一、行业经验与分析方法壁垒
二、优质客户资源壁垒
三、媒介渠道资源壁垒
四、人才壁垒
五、资金壁垒
一、有利因素分析
二、不利因素分析
一、广告投放增速
二、广告渠道构成
一、不同行业广告投放分析
二、不同品类广告投放分析
三、不同品牌广告投放分析
一、中国电视广告业总体表现
二、中国电视广告业分品类表现
三、中国电视广告业分品牌表现
四、中国电视广告业分级别表现
一、中国广播广告业总体表现
二、中国广播广告业分行业表现
三、中国广播广告业分品牌表现
一、中国杂志广告业总体表现
二、中国杂志广告业分行业表现
三、中国杂志广告业分品牌表现
一、中国户外广告业总体表现
二、中国户外广告业分行业表现
三、中国户外广告业分品牌表现
一、中国电梯电视广告业总体表现
二、中国电梯电视广告业分行业表现
三、中国电梯电视广告业分品牌表现
一、中国影院视频广告业总体表现
二、中国影院视频广告业分行业表现
三、中国影院视频广告业分品牌表现
一、搜索广告
二、在线视频广告
三、在线视频移动广告
四、新闻资讯广告
五、移动端新闻资讯广告
六、社交广告收入
七、移动社交广告收入
一、广告主
二、媒体
三、营销服务商
一、广告变现模式
二、电商变现模式
一、北京广告行业发展规模分析
二、北京国家广告产业园快速发展
一、广东广告行业发展规模分析
二、江苏广告行业发展规模分析
三、浙江广告行业发展规模分析
四、山东广告行业发展规模分析
五、湖南广告行业发展规模分析
一、中国广告行业主要竞争主体
二、中国广告业区域集中程度高
三、本土和外资广告公司竞争激烈
一、培养专业化高素质的广告人才
二、走广告集团化的道路
三、提升广告业诚信水平
一、企业概况
二、企业运营情况分析
三、企业竞争优势
四、企业未来发展战略
一、企业概况
二、企业运营情况分析
三、企业竞争优势
四、企业未来发展战略
一、企业概况
二、企业运营情况分析
三、企业竞争优势
四、企业未来发展战略
一、企业概况
二、企业运营情况分析
三、企业竞争优势
四、企业未来发展战略
一、企业概况
二、企业运营情况分析
三、企业竞争优势
四、企业未来发展战略
一、企业概况
二、企业运营情况分析
三、企业竞争优势
四、企业未来发展战略
一、白酒
二、休闲食品
一、视频媒体发展趋势
二、音频媒体发展趋势
三、户外媒体发展趋势
四、社交媒体发展趋势
一、5G触发的可能性
二、人工智能营销的新突破
三、从IoT到IoE
四、社交媒体继续发力
五、短视频风头不减
一、整合营销服务能力越来越重要
二、创意策划能力不可或缺
三、行业集中度将逐步提高
图表目录
图表 1：广告的主要分类
图表 2：全球广告行业市场规模增长统计 单位：亿美元
图表 3：2024年不同媒体广告支出比例情况
图表 4：全球广告行业市场规模增长预测 单位：亿美元
图表 5：2024年不同媒体广告支出比例情况
图表 6：Omnicom Group Inc.主要经济指标 单位：亿美元
图表 7：Wpp Group Plc主要经济指标 单位：亿美元
图表 8：2019-2024年国内生产总值情况 单位：亿元
图表 9：2019-2024年固定资产投资情况 单位：亿元
图表 10：2019-2024年社会消费品零售总额情况 单位：亿元
图表 11：2019-2024年进出口贸易情况 单位：亿元
图表 12：广告行业相关法规
图表 13：广告行业相关政策
图表 14：2019-2024年中国人口规模及结构情况 单位：万人
图表 15：2024年居民人均可支配收入平均数与中位数
图表 16：2024年居民人均消费支出及构成
图表 17：历年中国广告行业经营额增长统计 单位：亿元
图表 18：历年中国广告行业经营单位数量 单位：万家
图表 19：历年中国广告行业从业人员数量 单位：万人
图表 20：2019-2024年广告刊例花费同比增幅
图表 21：2019-2024年各渠道广告刊例花费变化
图表 22：2019-2024年TOP10行业投放刊例花费同比增幅
图表 23：2024年整体广告渠道刊例花费增幅TOP20品类
图表 24：2024年整体广告渠道刊例花费TOP20品牌
图表 25：2019-2024年电视广告刊例花费与时长增幅
图表 26：2024年电视广告刊例花费增幅TOP20品类
图表 27：2024年电视刊例花费TOP20品牌
图表 28：2024年电视广告刊例花费增幅TOP30品牌
图表 29：2023-2024年电视TOP5行业在各级频道广告刊例花费变化
图表 30：2023-2024年电视TOP5行业在各级频道广告时长变化
图表 31：2019-2024年广播广告刊例花费与时长增幅
图表 32：2023-2024年广播广告刊例花费TOP10行业增幅
图表 33：2024年广播广告刊例花费增幅TOP20品类
图表 34：2024年广播刊例花费TOP20品牌
图表 35：2024年广播广告刊例花费增幅TOP30品牌
图表 36：2019-2024年杂志广告刊例花费与资源量增幅
图表 37：2023-2024年杂志广告刊例花费TOP10行业增幅
图表 38：2024年杂志广告刊例花费增幅TOP20品类
图表 39：2024年杂志刊例花费TOP20品牌
图表 40：2024年杂志广告刊例花费增幅TOP30品牌
图表 41：2019-2024年传统户外媒体刊例花费与资源面积增幅
图表 42：2023-2024年传统户外刊例花费TOP10广告牌类型增幅
图表 43：2023-2024年传统户外广告刊例花费TOP10行业增幅
图表 44：2024年传统户外广告刊例花费增幅TOP20品类
图表 45：2024年传统户外刊例花费TOP20品牌
图表 46：2024年传统户外广告刊例花费增幅TOP30品牌
图表 47：2019-2024年电梯LCD广告刊例花费增幅
图表 48：2023-2024年电梯LCD广告刊例花费TOP10行业增幅
图表 49：2024年电梯LCD广告刊例花费增幅TOP20品类
图表 50：2024年电梯LCD刊例花费TOP20品牌
图表 51：2024年电梯LCD广告刊例花费增幅TOP30品牌
图表 52：2019-2024年影院视频广告刊例花费增幅
图表 53：2023-2024年影院视频广告刊例花费TOP10行业增幅
图表 54：2024年影院视频广告刊例花费增幅TOP20品类
图表 55：2024年影院视频刊例花费TOP20品牌
图表 56：2024年影院视频广告刊例花费增幅TOP30品牌
图表 57：中国网络广告市场规模年度增长统计 单位：亿元
图表 58：中国网络广告市场产业图谱
图表 59：中国不同形式网络广告市场份额
图表 60：中国搜索广告市场规模 单位：亿元
图表 61：中国在线视频行业广告市场规模 单位：亿元
图表 62：中国在线视频行业移动广告市场规模 单位：亿元
图表 63：中国新闻资讯广告规模 单位：亿元
图表 64：中国移动端新闻资讯广告规模 单位：亿元
图表 65：中国社交广告总体规模单位：亿元
图表 66：中国移动社交广告总体规模 单位：亿元
图表 67：2024年中国广告主对于网络广告品牌目标规划情况
图表 68：2024年中国广告主对于网络广告效果目标规划情况
图表 69：中国广告主最近一年整体营销预算变化情况
图表 70：中国广告主最近一年网络广告投放预算变化情况
图表 71：广告主在最近一年增加了在哪种网络广告媒体上的投放预算
图表 72：私域流量崛起
图表 73：不同渠道对私域流量探索
图表 74：营销服务商在产业技术端的创新价值
图表 75：时趣产品布局与合作模式
图表 76：云想科技主要业务模式
图表 77：中国移动网络广告市场规模情况 单位：亿元
图表 78：中国移动网络广告占网络广告市场份额
图表 79：Youtube生态示意图
图表 80：2019-2024年MCN投资收购事件一览
图表 81：Influencer Marketing在Google月搜索次数
图表 82：KOL营销机构增加情况
图表 83：KOL营销市场规模
图表 84：KOL营销商业模式及平台表现形式
图表 85：美国MCN商业模式
图表 86：中国MCN发展历程：在2024年进入行业进化期
图表 87：MCN公司链接了创作者（KOL）、平台、内容和广告主
图表 88：MCN团队创作公司流程涵盖了创意→剧本→摄制→后期等内容创作全流程
图表 89：中国MCN行业营收规模现状
图表 90：MCN行业7大业态
图表 91：YouTube平台上MCN和网红的收入分成
图表 92：各平台出台规范、标准化商业系统
图表 93：中美互联网零售市场规模（十亿美元）及其占总零售额的比重
图表 94：淘宝内容布局
图表 95：抖音/快手购物功能示意图
图表 96：Insatagram购物功能示意图
图表 97：中西方购物流程差异
图表 98：抖音与快手在各大电商平台的分成模式有所不同
图表 99：北京广告行业发展规模情况 单位：亿元
图表 100：上海广告行业发展规模情况 单位：亿元
图表 101：广东广告行业发展规模情况 单位：亿元
图表 102：江苏广告行业发展规模情况 单位：亿元
图表 103：浙江广告行业发展规模情况 单位：亿元
图表 104：山东广告行业发展规模情况 单位：亿元
图表 105：湖南广告行业发展规模情况 单位：亿元
图表 106：广告业区域格局情况
图表 107：广东省广告集团股份有限公司基本信息
图表 108：2024年份广东省广告集团股份有限公司主营业务构成分析
图表 109：2024年份广东省广告集团股份有限公司主营业务构成分析
图表 110：2019-2024年广东省广告集团股份有限公司经营情况分析
图表 111：2019-2024年广东省广告集团股份有限公司成长能力分析
图表 112：2019-2024年广东省广告集团股份有限公司盈利能力分析
图表 113：2019-2024年广东省广告集团股份有限公司运营能力分析
图表 114：2019-2024年广东省广告集团股份有限公司财务风险分析
图表 115：北京蓝色光标数据科技股份有限公司基本信息
图表 116：2024年份北京蓝色光标数据科技股份有限公司主营业务构成分析
图表 117：2024年份北京蓝色光标数据科技股份有限公司主营业务构成分析
图表 118：2019-2024年北京蓝色光标数据科技股份有限公司经营情况分析
图表 119：2019-2024年北京蓝色光标数据科技股份有限公司成长能力分析
图表 120：2019-2024年北京蓝色光标数据科技股份有限公司盈利能力分析
图表 121：2019-2024年北京蓝色光标数据科技股份有限公司运营能力分析
图表 122：2019-2024年北京蓝色光标数据科技股份有限公司财务风险分析
图表 123：北京华谊嘉信整合营销顾问集团股份有限公司基本信息
图表 124：2024年份北京华谊嘉信整合营销顾问集团股份有限公司主营业务构成分析
图表 125：2024年份北京华谊嘉信整合营销顾问集团股份有限公司主营业务构成分析
图表 126：2019-2024年北京华谊嘉信整合营销顾问集团股份有限公司经营情况分析
图表 127：2019-2024年北京华谊嘉信整合营销顾问集团股份有限公司成长能力分析
图表 128：2019-2024年北京华谊嘉信整合营销顾问集团股份有限公司盈利能力分析
图表 129：2019-2024年北京华谊嘉信整合营销顾问集团股份有限公司运营能力分析
图表 130：2019-2024年北京华谊嘉信整合营销顾问集团股份有限公司财务风险分析
图表 131：中视传媒股份有限公司基本信息
图表 132：2024年份中视传媒股份有限公司主营业务构成分析
图表 133：2024年份中视传媒股份有限公司主营业务构成分析
图表 134：2019-2024年中视传媒股份有限公司经营情况分析
图表 135：2019-2024年中视传媒股份有限公司成长能力分析
图表 136：2019-2024年中视传媒股份有限公司盈利能力分析
图表 137：2019-2024年中视传媒股份有限公司运营能力分析
图表 138：2019-2024年中视传媒股份有限公司财务风险分析
图表 139：北京巴士传媒股份有限公司基本信息
图表 140：2024年份北京巴士传媒股份有限公司主营业务构成分析
图表 141：2024年份北京巴士传媒股份有限公司主营业务构成分析
图表 142：2019-2024年北京巴士传媒股份有限公司经营情况分析
图表 143：2019-2024年北京巴士传媒股份有限公司成长能力分析
图表 144：2019-2024年北京巴士传媒股份有限公司盈利能力分析
图表 145：2019-2024年北京巴士传媒股份有限公司运营能力分析
图表 146：2019-2024年北京巴士传媒股份有限公司财务风险分析
图表 147：分众传媒信息技术股份有限公司基本信息
图表 148：2024年份分众传媒信息技术股份有限公司主营业务构成分析
图表 149：2024年份分众传媒信息技术股份有限公司主营业务构成分析
图表 150：2019-2024年分众传媒信息技术股份有限公司经营情况分析
图表 151：2019-2024年分众传媒信息技术股份有限公司成长能力分析
图表 152：2019-2024年分众传媒信息技术股份有限公司盈利能力分析
图表 153：2019-2024年分众传媒信息技术股份有限公司运营能力分析
图表 154：2019-2024年分众传媒信息技术股份有限公司财务风险分析
图表 155：2019-2024年汽车产销情况 单位：万辆
图表 156：2019-2024年乘用车产销情况 单位：万辆
图表 157：2019-2024年商用车产销情况 单位：万辆
图表 158：2019-2024年主要厂商汽车销量情况 单位：万辆
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