一汽奥迪龙年营销开门红 奥迪A3《飞驰人生2》破圈当红

　　2024中国影史迎来最强春节档，8天的时间内实现超80亿票房成绩，其中由一汽奥迪赞助的《飞驰人生2》斩获了春节档票房第二，猫眼电影评分第一的出色成绩，荣登中国地区上映的赛车题材电影票房NO.1，同时也是近8年奥迪赞助电影（包含好莱坞大片复联系列）在中国市场上映票房的No.2。

　　在电影热度的加持下，一汽奥迪品牌以及奥迪A3车型热度也持续飙升，影片上映至今，奥迪A3百度搜索指数均值达8211，高于同期两倍之多，成功实现了电影热度向品牌及产品营销进行赋能，一汽奥迪2024迎来龙年开门红。

　　面对奥迪的产品小年、市场价格内卷加剧等等挑战，一汽奥迪市场部通过对品牌资产的充分利用，携手英杰汇极速先锋韩寒，为影迷量身定制春节速度佳片，再度实现营销破圈。

　　作为奥迪RS驾驶学院名誉院长，韩寒一直陪伴奥迪品牌共同演绎百年运动基因传承下的速度与激情。在其他领域上，韩寒也以作家、导演以及拉力赛车手，在各个领域中不断实现着自我价值，展现出当代杰出青年应有的进取、拼搏精神，这与奥迪A3受众群体所追逐的热血态度与自由天性不谋而合，一汽奥迪市场部精心策划通过此次赞助为24年全新奥迪A3家族上市造势，经过7个月的努力，使奥迪A3得以飞驰于影片中巴音布鲁克广袤的拉力赛道中。

　　在作品创作期，一汽奥迪市场部深入电影团队共创内容制作，首次与影片方进行全维度权益合作，在保证品牌露出频次的同时，全程深度伴随片方进行全周期的深度共创。影片中，奥迪A3拉力赛车的惊艳亮相，唤醒了很多车主对四环座驾的改装热情，同时也带动起大批潜客群体对奥迪产品的向往。而赛车上植入的Audi Sport 40周年涂装设计理念和配色，让奥迪品牌的运动基因在影片中实现进一步释放。与此同时，一汽奥迪市场部还通过精心策划和与制片方多轮沟通，将大众、捷达车型植入片中，与兄弟品牌并驾齐驱共同驰骋汽车营销赛道。

　　本次创新营销的成功，也离不开一汽奥迪市场部与兄弟部门的协同作战。在影片宣发期，在一汽奥迪各部门形成内容矩阵作战，创造出高话题热度的同时，吸引了头部大V、KOL主动跟随传播，并在品牌方自有平台、全网经销商渠道、强音汇平台共同发力，并将优质线索向终端导流。

　　与此同时，线下终端围绕电影主题为抓手，进行社交媒体内容营销，并持续开展线下观影活动，助力终端获客，春节假期期间已有51家经销商开展客户主题观影活动，后续仍有258家经销商计划开展。值得一提的是，在兄弟部门的大力支持下，还顺利开发了电影同款车衣，帮助共计197家A类经销店完成电影主题布置，成功打造实物资产，成为流量与话题的载体，强化终端赋能。截止目前，由经销店制作的《飞驰人生2》二创内容已在抖音、小红书等平台发布短视频590条，累计播放量达到1.33亿次。

　　近年来，奥迪英杰汇极速先锋韩寒与一汽奥迪的合作愈发紧密，从最初的奥迪RS驾驶学院到城市赛道，再到如今的《飞驰人生2》，每一次合作都是双方为用户带来的性能与文化的盛宴。而韩寒以不断挑战自我的拼搏精神，感染着广大用户对速度的追求与热爱，也让奥迪品牌的进取精神有了更为生动的表达。

　　当前，《飞驰人生2》市场热度依然高涨，一汽奥迪将加强双方合作，邀请韩寒参加奥迪英杰大师班的第四期，并将于3月份全网上线，持续深化共创内容合作。本期栏目，一汽奥迪将携手韩寒探访青岛工厂揭秘奥迪A3生产流程，与网友共同见证德系工艺品质的高度，夯实奥迪A3高品质豪华轿车形象，为奥迪品牌价值持续赋能。

　　在线下渠道，一汽奥迪也将把握机会，在流量及关注激增的情况下强化流量转化及私域运营，将热度转化为用户口碑与真实销售价值。同时，经销店利用电影周边也在与用户、潜客不断开发全新玩法，唤醒用户对奥迪A3的热爱，开启属于自己的“飞驰人生”。