详解小红书投放规范，掌握规则，提升内容营销效果

1、“搜索通”是专为小红书商业化客户提供的一站式搜索竞价投放平台，在此平台上，客户可以根据自己的产品或服务的内容、特点等，精心撰写创意内容，并自主购买相关的关键词，实现精准的定向投放，搜索投放位的规则遵循2/3+xN（其中x的取值范围在7-13之间浮动）。

2、借助AI智能工具，小红书推广变得更加高效，Rytr自媒体写作AI能根据简单指令自动生成自媒体文案；Fy！ Studio 图像生成AI可自动生成封面图；Boomy 音乐AI能根据风格和文案自动编曲；Fliki 视频AI则能将文案、图片等素材自动转化为视频，这些工具大大提升了内容创作的效率。

3、在小红书上，品牌需锁定同级竞品，深入分析竞品的现状和投放策略，根据不同赛道的特性，合理分配投放预算（美妆类别的预算通常较高，而服饰类别则相对较低），在此基础上，制定切实可行的投放策略，确保实现预期的曝光和阅读效果。

4、ROI（投资回报率）是衡量广告效益的重要指标，其中大于5被视为优秀，2以上则处于行业领先水平，广告投放后的效果，如用户自发传播和“自来水”增长，均由产品性价比和博主自发传播等因素驱动，收录率作为衡量博主笔记搜索可见度的重要指标，其重要性不言而喻，通过这些数据，品牌可以精准调整策略，确保小红书投放的高效与成效。

1、小红书的 *** 投放营销体系已相对成熟，在预算充足的情况下，结合 *** 推广和达人种草，往往能取得显著的推广效果，付费流量需要精打细算，不断优化以提高ROI。

2、在选择达人时，应从账号内容表现和数据表现两个维度进行评估，内容表现涉及内容类型、达人赛道、粉丝画像和合作案例，而数据表现则关注基础数据、内容质量数据和性价比，通过这些分析，品牌可以找到与自身品牌调性匹配、内容质量高且粉丝粘性强的达人进行合作。

3、品牌在达人投放过程中，应避免过于自信和盲目洗稿，突然火爆的视频或内容并不意味着无敌；过于频繁的洗稿可能会损害小红书的用户生态，导致账号受限，保持谦逊和尊重生态是必要的。

4、在小红书达人投放策略中，数据监控至关重要，品牌需关注种草阶段的成本与转化、CPM（千人展现成本）和CPC（点击成本）等关键指标，以评估投放效果。

5、在选择KOL达人合作时，需考虑品牌方的因素，因为小红书上无法直接发布购买链接，用户会根据购物习惯选择下单平台，小红书的主要用户群体为20至30岁的年轻女性，消费能力较强。

1、与小红书的广告代理商取得联系，并完成推广账户的开通，这一过程包括企业号认证、提供营业执照等手续，若广告涉及特定行业，还需提交相应的行业资质，账户审核通过并充值后，即可开始广告投放。

2、小红书投放的具体操作包括：登录商家后台，选择“营销推广”模块，进行广告投放或笔记发布，选择合适的投放渠道，如广告投放平台、达人合作等，并确定投放目标人群、区域和时间。

3、广告投放步骤为：联系代理商、开通账户、提交资质、审核通过、充值广告账户，广告采用CPC模式，用户点击后广告主支付费用。

4、广告投放需明确目标和定位，选择合适的广告形式和渠道，制定广告内容和创意，并设置投放时间和预算。

5、信息流广告和搜索广告是小红书广告的两种主要形式，信息流广告通过算法推荐，位于“发现”页，可增加笔记曝光；搜索广告则通过关键词竞价，在搜索页呈现。

调整和广告优化是提高推广效果的关键，品牌应根据数据反馈和用户评论，不断调整内容策略和广告投放策略，以优化内容质量和互动效果。

2、利用小红书“红人搜索”功能，精准选择适合的达人进行推广，参与 *** 活动、保持内容更新，以及利用笔记种草和广告投放，都是有效的推广手段。

3、小红书推广需采用全面策略，包括内容创建、社区参与和付费广告，内容创建要注重原创性和价值，使用关键词提高搜索可见度。

4、品牌在达人投放时，应避免私下联系博主的做法，而是通过 *** 渠道合作，确保合规性和风险可控。

1、小红书推广可通过自行搜索、 *** 合作和加入公告群等多种方式寻找合适的达人，负责面膜品牌推广时，可以通过搜索“面膜”关键词，找到相关达人进行合作。

2、自2023年9月中旬起，小红书搜索广告产品升级为“搜索通”，原有页面和功能保持不变，这一升级为商业化客户提供了一站式搜索竞价投放平台，使广告投放更加精准高效。

3、品牌应根据产品特点和市场需求，利用“搜索通”进行关键词竞价，实现精准投放，提高广告效果。