1、百度竞价推广的必要性 百度竞价推广的必要性 一、百度竞价推广的必要性 1全球最大中文网络营销平台，覆盖面广。 百度是全球最大的中文搜索引擎，全球10大网站之一，覆盖全国95%的网民，是最具价值的企业推广平台。 2按效果付费，获得新客户平均成本低 百度的竞价排名完全按照给企业带来的潜在用户访问数量计费，没有客户访问不计费，企业可以灵活控制推广力和资金投入，使投资回报率最高。3针对性强 企业的推广信息只出现在真正感兴趣的潜在客户面前，针对性强，更容易实现销售。4推广关键词不限 企业可以同时免费注册多个关键词，数量没有限制，使得企业的每一种产品都有机会被潜在客户找到，支持企业全线产品推广。 二、百度
2、竞价推广的目的 1利用百度竞价给兴诺带来大量潜在客户，有效提升兴诺销售额和品牌知名度。 2兴诺通过在百度注册与产品相关的关键词后，就会被查找这些产品的潜在客户找到，提升企业的认知度。 3竞价排名按照给兴诺带来的潜在客户访问数量计费，通过灵活控制网络推广投入，获得最大回报。 三、百度竞价市场分析 三、百度竞价推广方案 扩大阅读：竞价推广手册 前言：百度竞价推广的意义：花更少的钱获取更好的排名以及转化！ 推广流程： 搜索-匹配-展现-点击-链接-文章-咨询-预约-.来院 什么叫做百度竞价推广？ 百度竞价推广，是一种按效果付费的网络推广方式，是百度推广的一部分，合理的投入给医院带来相对应的潜在患者和
3、品牌知名度。搜索引擎用户需要输入关键字查找其想要的信息，这个过程是对用户的一个自然分流及筛选的过程，因此这些用户就可能看到我们所提交的网页信息可能出现在指定关键字的展现页面，而展现排名越靠前产生的网民的点击和访问的概率就越大。这是一种付费排名，让我们的网页信息通过这种形式得到搜索栏的靠前排名就是百度竞价。 账户篇 账户的构架：计划-单元-关键词创意 每个账户都要有一个清楚的构架便于管理以及后期的整改和优化 账户的计划可以依据自己医院的负责科室来选择，以及品牌还有特别的影响力等方面来定义，并做针对性推广。第一部分：科室计划的规划 第二部分：各个科室计划内单元的细分 第三部分：选择针对性的关键词可
4、分为疾病类，品牌类，特别影响力类，延伸性质类，行业热门类和涵盖范围更广更细类 竞价推广账户： a.制定精细的推广方案 1)从推广目的出发，为实现不同的推广目标建立不同的推广计划 2)将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元，更有针对性地撰写创意。b.进行灵活的推广管理 1)设置推广地域一般是省内推广2)为不同的推广计划分配不同的推广预算c.实施科学的效果评估和优化 1)对不同推广计划、不同推广单元内关键词的推广效果进行准确评估点击量，咨询量 2)对同一组关键词试验不同风格和表达方式的创意，并通过创意报告对比评估不同创意对网民的吸引力，不断优化创意质量 依据施行经验，我们发现推广效果较好的
5、账户在结构上一般都符合以下数量比例： 每个账户内推广计划的数量不少于2个 一般来说，较多的推广计划和推广单元意味着对关键词的细分更透彻，能够以更精准的方式定位更多的潜在客户。如前列腺炎，可以前列腺炎的病因，治疗，危害进行分类。创意讲究针对性，通过提升关键词与创意的相关性来提升点击率与质量度，优化推广效果。 每个推广单元内的关键词数量不超过30，建议坚持在515之间 如果关键词数量太少，可能导致该推广单元缺乏展现机会。如果关键词太多，可能无法保证每个关键词与创意之间都有较高的相关性，无法吸引网民关注，造成点击率较低，进一步影响关键词质量度。建议将意义相近、结构相同的关键词纳进同一推广单元，并将每
6、个推广单元内关键词的数量坚持在515之间，如超过30，请利用关键词转移功能尽可能地予以拆分。 每个推广单元内至少有2条创意一般3条创意 在网民搜索触发推广结果时，关键词所对应的各条创意均有展现机会。在不同的展现位置，创意的展现效果有所不同，请注意创意中描述1的完整性，创意1最好也可以独立成为一个完整体。关于同一组关键词，可以在不同的创意中尝试不同的产品卖点、风格和表达方式，并通过创意报告来对比评估不同创意对网民的吸引力，不断优化创意质量。 关键词篇 什么叫关键词？ 以上输入搜索框中的文字，也就是命令搜索引擎寻找的东西，就叫关键词。 关键词的选择 关键词的选择应该在网站制定开始之前就着手。如果关
7、键词选择不当，后果可能是灾难性的。可能所选择的关键词很少有人去搜索，那么即使排名再高，流量也不会大。所以挑选关键词是一个非常重要的环节，合理的选择医院所需要的并且具有极好针对性的关键词词。 目标受众兴趣相关 字面上看与客户服务关键字并不相关，但假设从目标受众的角度分析，则会发现它们之间的联系。也就是说，选择客户服务的目标受众人群感兴趣的关键字 已开户一段时间后的账户的关键词的选择方法： 1.通过商务通的搜索词选择一批有进入网站的关键词 2.通过商务通的关键词统计分析选择一批有产生对话的关键词 3.通过商务通产生有效咨询，有预约的关键词选择出来当作特定推广的词4.挑选有来院的关键词特别主推广 关
8、键字的优化 第一步：明确客户目标 广泛型关键字能提升流量； 与业务直接相关的词能提升转化率第二步：分组筛选 eg：兴趣一组、比对一组、行为一组； 然后对这些组进行分析，筛选可以留下的关键字。第三步：优化关键字 依据推举工具中所给出的流量、竞争客户数、最低展现价格等信息，保留合适客户状况的关键字。 站在用户角度思索 网站经营者制定者由于过于熟悉自己的行业和自己的产品，在选择关键词的时候，容易想当然的觉得某些关键词是用户会搜索的，但真正的用户思索方式和商家不一定一样。 比如说一些技术专用词，一般客户可能很不熟，也不会用它去搜索，但卖产品的人却觉得这些词很重要。 选择被搜索次数最多，竞争最小的关键词
9、 最有效率的关键词就是那些竞争网页最少，同时被用户搜索次数最多的词。有的关键词很可能竞争的网页非常多，使得效益成本很低，要花很多钱很多精力才干排到前面，但实际在搜索这个词的人并不是很多。所以应该做具体的调查，列出综合这两者之后效能最好的关键词和网站要相关 关键词不要太宽泛 太多的客户想要瞄准的关键词过于宽泛，比如做整形行业的公司，针对整形这个词优化，做瘦身的公司就想针对减肥这个词来优化。 太过宽泛的关键词竞争太庞大，所要花费的恐怕不是一笔小数目，就算排到前面，搜索这类词的用户的目的很不明确，转化为订单的可能性也很低，所以说这类太宽泛的关键词都是效率比较低的。所选择的关键词应该比较具体，有针对性。 主打关键词也不适于太长太特别 主页当然应该瞄准这个行业当中比较热门的关键词注意：像前面说的也不宜太宽泛。为了吸引最大可能的最多的潜在用户，医院网站要瞄准的最主要关键词，涵盖度也不宜过小，以能够体现出所以表达的涵盖信息为方向进行选择相对与比较相近的意义为主。 长尾关键词 当我们在使用搜索引擎的时候，脑子里会有两个潜在意识一、想要了解，我想了解某些知识。二、想要寻找，我想寻找某种东西。 这两点普遍存
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