百度信息流推广是什么？投放效果好吗？

摘要：

百度信息流推广作为一种越受推崇的网络推广手段，能够以其庞大的户群体，借助百度大数据、用户需求定向和智能投放等技术，达到甚至超过广告主所预期的投放效果。

信息流广告是目前最火爆的一种网络推广模式，它以信息流的形式智能穿插在用户的浏览页面，实现广告即内容的形式，易于被用户接受。与以往的硬广不同，信息流广告基于强大的算法技术能够精准定位用户，以“信息找人”的模式把广告展现给需要的用户看，转化率高，用户体验佳。许多平台都推出了信息流广告，它具体有哪些优势？我们以百度信息流广告为例详细说明。

一、百度信息流推广

百度信息流推广是指广告主将产品推广信息以原生广告的形式在百度平台进行推广，可以根据广告受众目标在不同平台上展示。

百度信息流广告虽然不是国内的先行者，但它凭借着在信息流广告上的各大优势也招揽了不少广告，占据了一定的市场份额。百度信息流推广主要有以下几个优势：

1、 用户群体大

百度无线端拥有超过6亿的用户，日活用户达亿量级，庞大的用户群体为百度信息流广告的人群分发，实现用户与广告的精准定位提供了基础。凭着百度用户端的多种场景，可触达95%以上的网民用户，覆盖范围广。

2、精准定位

百度是最大的中文搜索引擎系统，每天超过60亿次的搜索频率为百度判断用户的兴趣、制定用户画像标签奠定了基础，在此前提下，百度信息流广告通过五大技术给用户精准匹配广告。

（1）流量分配技术：智能撮合匹配流量，满足各层级广告主的需求。

（2）意图引擎技术：通过用户长期和短期的搜索行为判断用户的意图，帮助广告主把广告展示给需要的用户看。

（3）机器学习技能：使用智能技术模拟预估广告投放过程，提高广告效益。

（4）程序化创意：智能广告创意生成，提供丰富多样的落地页模板供广告主选择，为广告主提供最佳的广告创意。

（5）智能投放：后台数据实时监控，实现智能投放。

3、展示形式多样化

百度信息流广告展示形式包含单图、大图、视频等多种样式，广告样式的多样化可以满足不同层次的用户，提高用户体验感。6：1的资讯与广告比例，广告位置明显，更容易引起用户的注意，从而提高广告的点击率。

二、百度信息流推广的投放效果

百度信息流广告以其庞大的用户群体，借助百度大数据、用户需求定向和智能投放等技术，让广告高度触达目标用户，达到甚至超过预期的投放效果。我们可以用一个教育广告案例详细说明：

1、投放人群定位：投放人群设置在面临中高考压力的中学生、因为工作需求进行学历晋升的社会人士和需要对孩子进行辅导的有家庭的中年人。

2、投放素材形式：三图+视频样式，满足用户的观看需求

3、投放方式：根据投放平台的不同，选择闪投、OCPC和OCPM结合的方式，全方面覆盖各个平台的用户。

4、投放效果：线索成本下降50％，点击率提高67％。

百度信息流广告是网络推广的大势所趋，在广告投放方面有许多成功案例的沉淀，广告主了解了信息流广告，有投放需求却不知如何下手的，可以咨询专业的第三方代理商比如巨宣网络。