各位同学，谁能想到，如今的游戏大厂为了营销，居然直接给UP主5%现金分成，这波操作，简直是要把“合作”玩出花来。

最近两年，游戏营销进入深水区，买量游戏融合休闲玩法降成本，精品游戏探索达人营销。3月13日，韩国游戏大厂Krafton启动“Krafton Creator Network（KCN）”，面向全球内容创作者。创作者获游戏道具、测试服资格等福利，粉丝消费时输入创作者代码，创作者可获至少5%净利润现金分账。

Supercell也有类似“创作者学院”，粉丝充值可让UP主获5%现金分成。两者均设门槛，如Supercell要求YouTube粉丝5000、Twitch粉丝3000或TikTok粉丝15000，后新增较低标准。Krafton要求社交媒体粉丝至少1000，全球创作者符合条件均可申请。

这种模式不同于国内常见的社区创作者激励，是长期生效且面向更广泛创作者。国内曾有推广员系统，但多以道具或折扣奖励，变现难且多是大号带小号。如今社交媒体发展，Krafton和Supercell的计划不仅是社交裂变传播，更是内容营销，激励创作者产出二创内容和直播，营造更好游戏社区生态。

以Krafton的《PUBG》为例，作为老游戏，更需维持热度和良好生态，与IP联动并激励创作者。日本市场二创视频数量有限，也促使厂商推激励计划。中国厂商也有二创激励，但多以道具、周边和少量现金奖励为主。

简单总结，Supercell和Krafton推出的这种创作者激励计划，不同于现在国内游戏厂商常见的开服、重大版本更新期间推出的社区创作者激励，是长期生效，并且不是面向头部主播，只要符合条件都可以加入。

这种类似于拉人头式的营销模式，其实中国游戏公司早就有过，早在端游年代盛大就推出过类似于“推广员的系统”，只不过国内厂商都是给游戏内物品道具奖励，亦或是充值折扣，虽然玩家可以去二级市场当倒爷变现，但是毕竟不是真金白银拿出游戏流水去分红，其最后结局多半是玩家自己大号带小号。

Krafton和Supercell直接拿流水分红较罕见，反映市场竞争激烈，厂商让利给社区和玩家，获取自然流量转化收入，也是建设游戏社区的方式。KCN适用于全球，也因《PUBG》全球化运营，小语种地区本地化运营难，吸纳创作者为“外聘运营团队”。

中国厂商效仿有难度，如腾讯在《DNF手游》给头部主播分账，但整体市场来看，买量厂5%分账比例高，且需考虑创作者带来的是新玩家还是服务老玩家，确定分成比例。对于老玩家消费，很难说完全由创作者贡献，且买量产品本身不太倾向内容创作平台。这种模式更适合社区活跃游戏，国内二游厂商因商业模型周期性，不太可能维持日常创作者计划。

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